久久精品免费看国产成人,四虎国产精品亚洲一区久久,伊人精品久久久7777,成人欧美一区二区三区在线,99精品国产福利一区二区,亚洲精品成人毛片久久久,久久精品99精品免费观看 ,99热久久这里只有精品免费,久久精品免费一区二区三区

珀萊雅明星單品被罰20萬(wàn)：銷(xiāo)售費(fèi)用天價(jià)狂飆，創(chuàng)始人瘋狂減持

【資料圖】

《港灣商業(yè)觀察》王心怡

精準(zhǔn)拿捏“成分黨”喜好的珀萊雅雙抗精華近期被監(jiān)管部門(mén)以廣告違法為由處罰20萬(wàn)元。濃度的宣傳不清，令不少消費(fèi)者直言“避雷”。

仗著大單品策略走紅的珀萊雅，未來(lái)能否繼續(xù)維持業(yè)績(jī)？

01

研發(fā)費(fèi)用占總營(yíng)收的2%

在直播帶貨正盛的2019年，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“珀萊雅”，603605.SH）借助“KOL種草+主播帶貨”的模式，成功帶火了一款單品黑海鹽泡泡面膜，7月該產(chǎn)品一舉拿下“天貓面膜月銷(xiāo)量排行榜”第1名和“抖音美容護(hù)膚榜”第1名，當(dāng)月就貢獻(xiàn)了5961萬(wàn)元銷(xiāo)售額。

隨即在2020年報(bào)中，珀萊雅首次提及了“大單品策略”。珀萊雅在2020年報(bào)中表示：“2020年，公司由渠道驅(qū)動(dòng)策略快速升級(jí)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)策略。推行產(chǎn)品數(shù)字化管理，從消費(fèi)者市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品上市，進(jìn)行全生命周期數(shù)字化管理。推行大單品策略，打造具備品牌心智、代表性的明星單品，從而提升客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率，增強(qiáng)品牌粘性。”

可以看見(jiàn)的是，在采取該策略后，珀萊雅近三年的業(yè)績(jī)有了顯著提升。2020-2022年，珀萊雅分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.52億元、46.33億元及63.85億元；同時(shí)扣非凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了三年內(nèi)翻倍，同期分別為4.76億、5.76億及8.17億。

（東方財(cái)富網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）

具體來(lái)看最新數(shù)據(jù)，2022年珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.85億元，同比增長(zhǎng)37.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.17億元，同比增長(zhǎng)41.88%；整體毛利率達(dá)到69.88%，較上年增加了3.32個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)績(jī)不斷上漲的同時(shí)，珀萊雅的銷(xiāo)售費(fèi)用率亦在不斷增高。2020-2022年，珀萊雅的銷(xiāo)售費(fèi)用率分別為39.9%、42.98%、43.63%。

其中2022年，珀萊雅銷(xiāo)售費(fèi)用為27.86億元，銷(xiāo)售費(fèi)用同比增加7.94億元，增長(zhǎng)39.88%，占總營(yíng)業(yè)收入的43.63%，上年同期占比為 42.98%。

珀萊雅對(duì)此表示：“主要系2022年度的形象宣傳推廣費(fèi)同比增加了7.46億元，同比增長(zhǎng) 44.60%，具體則表現(xiàn)為，為新品牌孵化（如彩棠、OR）與品牌重塑（如悅芙媞）等增加了形象宣傳推廣費(fèi)投入。”

而與珀萊雅的高占比營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)呈現(xiàn)截然相反的是珀萊雅對(duì)于研發(fā)上的投入。2022年度，珀萊雅的研發(fā)費(fèi)用1.28億元，較上年同期增加了5143萬(wàn)元,占總營(yíng)業(yè)收入的2.00%，上年同期占比為1.65%。

IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜向《港灣商業(yè)觀察》表示：“目前化妝品行業(yè)在研發(fā)上的需求實(shí)際上并不大，但是走大單品策略模式實(shí)際上會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)過(guò)于集中的問(wèn)題，也就是說(shuō)一旦該單品出現(xiàn)突發(fā)問(wèn)題或者業(yè)績(jī)下滑，乃至產(chǎn)品生命周期進(jìn)入市場(chǎng)衰退期，都會(huì)造成企業(yè)業(yè)績(jī)的較大波動(dòng)，因此大單品策略的持久性和穩(wěn)定性都是存疑的。”

02

熱賣(mài)單品受行政處罰

近期杭州的市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布了一則行政處罰結(jié)果，涉事產(chǎn)品即珀萊雅的一款熱賣(mài)單品雙抗精華。浙江美麗谷電子商務(wù)有限公司在電商旗艦店等平臺(tái)銷(xiāo)售“珀萊雅雙抗精華2.0”時(shí)，因在廣告中對(duì)商品成分濃度等說(shuō)明表示不清楚、不明白，被杭州市西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰20萬(wàn)元。

而該處罰中所提及的公司正是珀萊雅百分百持股子公司。在該產(chǎn)品上架銷(xiāo)售時(shí)的備案名稱(chēng)為“珀萊雅彈潤(rùn)透亮青春精華液”，而在后續(xù)廣告宣傳中，珀萊雅對(duì)該產(chǎn)品宣傳為：“珀萊雅雙抗精華液2.0抗初老抗氧化抗糖蝦青素提亮膚色”“全新雙抗精華2.0直擊初老暗黃肌”“珀萊雅雙抗精華液2.0抗初老抗氧化抗糖蝦青素提亮”等，宣傳“4大王牌抗氧成分?麥角硫因EUK134?LIPOCHROMAN-6?雨生紅球藻蝦青素”“2大明星抗糖成分?脫羧肌肽?Collrepair”“含有2%麥角硫因、1%脫羧肌肽”等等。

處罰公告提及：“調(diào)查顯示，根據(jù)提供的《產(chǎn)品配方表》，2%麥角硫因、1%脫羧肌肽系指麥角硫因、脫羧肌肽溶液在產(chǎn)品配方中添加的質(zhì)量百分比含量，而麥角硫因、脫羧肌肽純物質(zhì)在產(chǎn)品配方中的實(shí)際質(zhì)量百分比含量分別為0.001%、0.1%。”

根據(jù)通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)（上海）有限公司出具的編號(hào)為SHCPCH23000885-01_CN的檢測(cè)報(bào)告，當(dāng)事人“珀萊雅彈潤(rùn)透亮青春精華液”產(chǎn)品麥角硫因的測(cè)試結(jié)果為14.3mg/kg，質(zhì)量百分比為0.00143%，脫羧肌肽的測(cè)試結(jié)果為975mg/kg，質(zhì)量百分比為0.0975%。

珀萊雅對(duì)此回應(yīng)：“廣告頁(yè)面宣稱(chēng)的‘2%麥角硫因、1%脫羧肌肽’，因工作人員疏忽，漏標(biāo)‘溶液’二字，且未將2%麥角硫因、1%脫羧肌肽準(zhǔn)確釋義內(nèi)容上傳至電商平臺(tái)，以致對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，引起誤解。”

如此大的數(shù)據(jù)出入，引起的不只是誤解。事實(shí)上早在兩年前，便有博主公開(kāi)質(zhì)疑珀萊雅雙抗精華濃度，小紅書(shū)賬戶(hù)名為@郝七秒愛(ài)抗衰的用戶(hù)便提出質(zhì)疑，并向法院提出訴訟，這場(chǎng)與珀萊雅的官司始于2021年10月，且該用戶(hù)表示：如果持續(xù)封殺，上訴到底。

在618電商大促的敏感時(shí)間節(jié)點(diǎn)，珀萊雅的各大單品是否還能維持往日業(yè)績(jī)，《港灣商業(yè)觀察》將會(huì)持續(xù)關(guān)注。

珀萊雅認(rèn)為，公司注重平衡日銷(xiāo)和大促的關(guān)系，做好日銷(xiāo)才是健康可持續(xù)的，618、雙11等大促對(duì)品牌讓利要求比較高，但在大促期間的線(xiàn)上各平臺(tái)的價(jià)差其實(shí)不大，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段，公司就會(huì)確定好大促、小促、日常等的價(jià)格和毛利空間，堅(jiān)持不破價(jià)。

值得關(guān)注的是，在今年5月11日的舉行的股東大會(huì)投資者交流會(huì)議紀(jì)要中，珀萊雅表示，今年，公司繼續(xù)對(duì)原有大單品進(jìn)行迭代升級(jí)，并進(jìn)一步補(bǔ)充三大家族系列的產(chǎn)品線(xiàn)。陸續(xù)推出了紅寶石面膜2.0，紅寶石水乳2.0，雙抗水乳霜2.0，4月份新推出的雙抗精華3.0，消費(fèi)者反饋都非常不錯(cuò)，有利于品牌連單率提升。今年公司還會(huì)推出全新的大單品系列。

03

創(chuàng)始人兼總經(jīng)理持續(xù)套現(xiàn)

2023年4月21日，珀萊雅發(fā)布了《控股股東、董事及高級(jí)管理人員減持股份計(jì)劃公告》。截止當(dāng)日珀萊雅的控股股東、實(shí)際控制人侯軍呈持有公司股份97,670,741股，占總股本比例為34.4493%；董事兼總經(jīng)理方玉友持有公司股份42,589,470股，占公司總股本比例為 15.0217%；公司副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)兼財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人王莉女士持有公司股份225,351股，占公司總股本比例為0.0795%；公司副總經(jīng)理金衍華先生持有公司股份 216,973 股，占公司總股本比例為0.0765%。

因自身資金需求，侯軍呈擬通過(guò)大宗交易的方式，減持其所持有的公司股份不超過(guò) 4,252,804股，占公司總股本的1.5%，占侯軍呈先生所持有本公司股份數(shù)的4.3542%；方玉友擬通過(guò)大宗交易的方式，減持其所持有的公司股份不超過(guò)4,252,804股，占公司總股本的 1.5%，占方玉友先生所持有本公司股份數(shù)的9.9856%。

王莉女士擬通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易的方式，減持其所持有的公司股份不超過(guò)56337股，占公司總股本的0.0199%，占王莉女士所持有本公司股份數(shù)的25.00%；金衍華先生擬通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易的方式，減持其所持有的公司股份不超過(guò)54243股，占公司總股本的0.0191%，占金衍華先生所持有本公司股份數(shù)的25.00%。

值得關(guān)注的是，創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理方玉友在近幾個(gè)月“瘋狂”減持，據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)，僅2023年，方玉友已前后減持7次。

柏文喜表示：“大股東及實(shí)控人的頻繁減持必然會(huì)影響到二級(jí)市場(chǎng)上投資者的信心以及股價(jià)走勢(shì)。”《港灣商業(yè)觀察》聯(lián)系了珀萊雅詢(xún)問(wèn)對(duì)此事看法，暫未收到回復(fù)。（港灣財(cái)經(jīng)出品）