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因為在征集新地名的通告中附上了暫時擬定的地名“定軍山市”，這些日子陜西勉縣吸引了不少關注。有人就提議，算一下因為改地名而增加的開支。當然，勉縣的地名更改，源于撤縣設市的契機，即便沿襲原地名，行政區劃的調整帶來的支出也難以避免。但對于那些有意更名的地方來說，改地名的成本賬，值得好好算一算。

●質疑

是一種行政冒險

為何一些地方熱衷改地名，歸根結底還是政績焦慮所致，一些地方熱衷改地名，無外乎這樣幾個原因：一是通過新名字來提升地方吸引力和知名度，從而達到吸引外資，助力發展的目的，二是一些地方借著改地名擴大宣傳，主要是地方旅游宣傳，通過改地名擴大影響，提升在旅游市場的競爭力。這就導致一些地方使用當地的旅游資源為新地名，比如，黃山市等，還有一些地方使用當地的特產命名，比如普洱市，甚至還有使用當地企業命名的城市，比如安徽明光市，等等，不一而足。

但是地名并非只是一個識別地方的符號，其背后還有著深厚的歷史脈絡和文化內涵，不僅寄托著無數人的鄉愁，還關系著地方公眾的生活，因此，改地名絕不是一件簡單的事情，事關重大，不能操之過急，不能隨心所欲，更不能冒險，需要慎重對待。

但是，一些地方卻非如此，將修改地名視為兒戲，或者朝令夕改，一會改為新名字，一會又改回舊名字，或者在選用新地名時，沒有考慮可能出現的后果，導致新地名與一些老地名同名，給公眾生活帶來不少麻煩。

不可否認，一些地方依靠改地名的確實現了飛躍發展，新地名的確給當地的發展提供了機會，可是也有一些地方改名字后，發展平平，甚至導致發展倒退，新地名并沒有給地方帶來想象中的美好結果，反而因為改地名耗費了大量的財力人力和物力，可見，改地名并非是萬無一失，屢試不爽的制勝法寶，稍有不慎，也可能“賠了夫人又折兵”，前功盡棄，滿盤皆輸。因此，對于改地名還需要綜合考量，權衡利弊，謹慎決策。

●提醒

須避免政績沖動

去年6月份，民政部有關負責人在全國地名文化建設研討會上表示，各地必須抓好地名文化遺產保護工作，慎重更名，地名要“記得住鄉愁”等。不可否認，有些地名是需要更改的：比如一省出現同名或特別相近的城市，給公眾的交往和貿易往來帶來很大不便，這些地名更改是無可厚非的。然而目前的一些地市對地名更改卻往往是“劍走偏鋒”，背后折射的卻是“政績沖動”，這就值得警惕了。

一個地區的發展要邁上“高速公路”，是地方當政者執政能力、發展定位、比較優勢和軟環境的綜合考量，如果只是通過地方更名而達到目的，實則是缺乏理性和現實掂量的，嚴重點就是急功近利的政績工程思維。城市品牌的經營是有章可循的，首先需要進行資源、環境等的競爭力分析和城市規劃，之后才是城市的戰略布局和戰略控制以及進行城市品牌推廣，基本上就是“先發展再推廣”的路徑吧。地方執政者一門心思往改名上瞄，其實是抓錯了藥方子。