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網(wǎng)易汽車(chē)1月7日?qǐng)?bào)道 隨著2015年的結(jié)束，北京汽車(chē)的第一個(gè)五年計(jì)劃正式收官，緊接而來(lái)的是一個(gè)新穎的π計(jì)劃，也稱314戰(zhàn)略：到2020年，北汽自主品牌力爭(zhēng)躋身國(guó)內(nèi)自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)前3名；北京奔馳爭(zhēng)取位列國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)第1位；北京現(xiàn)代力保國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)前4。而其中，由于自主乘用車(chē)板塊起步較晚，若想實(shí)現(xiàn)從第八名到前三名的逆襲，北汽自主品牌面臨著一場(chǎng)艱難的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，源于北歐豪華品牌SAAB的北汽紳寶，無(wú)疑將是北汽自主品牌重要的砝碼。作為北汽乘用車(chē)中的中高端品牌，紳寶品牌前十一個(gè)月銷(xiāo)售9.42萬(wàn)輛，目前僅占中國(guó)在售品牌份額的0.51%，據(jù)北汽股份副總裁，北汽銷(xiāo)售黨委書(shū)記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理蔡建軍的目標(biāo)規(guī)劃：“北汽紳寶在2016年要實(shí)現(xiàn)年度20萬(wàn)的銷(xiāo)售目標(biāo)。”

若要在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量幾乎翻倍的壯舉，北汽紳寶首先需完善其產(chǎn)品矩陣。目前，紳寶品牌在售車(chē)型共有8款，其中6款轎車(chē)產(chǎn)品從定位在小型車(chē)市場(chǎng)的D20到中大型車(chē)D80基本覆蓋了主要細(xì)分市場(chǎng)，但在乘用車(chē)板塊增長(zhǎng)最快的SUV市場(chǎng)，北汽在2015年才開(kāi)始法力。去年3月，北汽紳寶第一款SUV-X65上市，在上市之初，北汽集團(tuán)總裁徐和誼曾預(yù)期的X65能月銷(xiāo)上萬(wàn)，但事實(shí)是去年3-11月，紳寶X65只賣(mài)出了21183輛，月均銷(xiāo)量?jī)H為2353臺(tái)。隨著小型SUV-紳寶X25去年12月上市，緊湊型SUV-紳寶X55即將在本月投放市場(chǎng)，北汽紳寶決心不能再有閃失。

在新年伊始，北汽集團(tuán)就宣布跨界營(yíng)銷(xiāo)的新舉措，北汽紳寶將獨(dú)家冠名贊助CCTV的音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好歌曲》第三季。北汽紳寶選擇與《中國(guó)好歌曲》牽手，看重的是后者的原創(chuàng)性。《中國(guó)好歌曲》是國(guó)內(nèi)目前唯一一檔從賽制到模式都出自于原創(chuàng)的節(jié)目，在之前的兩屆比拼中，這檔節(jié)目為中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)文化不斷的挖掘出新作品，并已成為中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)文化的引擎之一。因此北汽集團(tuán)認(rèn)為，作為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)和音樂(lè)文化的兩個(gè)原創(chuàng)品牌，北汽紳寶和中國(guó)好歌曲在追求的“音質(zhì)”“音量”的產(chǎn)品層面有著高度的契合點(diǎn)。

同時(shí)，這也是北汽紳寶繼攜手樂(lè)視之后，又一次的年輕化布局。紳寶X25在上市時(shí)主打“玩出彩”的口號(hào)，并且借助樂(lè)視的年輕化“生態(tài)圈”,與廣大的80后、90后年輕用戶形成多點(diǎn)接觸。通過(guò)攜手《中國(guó)好歌曲》，北汽紳寶將與年輕用戶進(jìn)行直接對(duì)話，讓更多年輕人認(rèn)知北汽紳寶的品牌與產(chǎn)品。《中國(guó)好歌曲》的年輕元素不僅將融入到紳寶X25的上市推廣中，在2016年北汽紳寶的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣中，這檔節(jié)目都將成為一個(gè)重要的承載平臺(tái)。

可以說(shuō)，北汽紳寶與《中國(guó)好歌曲》的跨界合作，是其在第二個(gè)五年計(jì)劃、在工業(yè)2.0時(shí)代“品牌向上路”的重要舉措，也是其成為中國(guó)市場(chǎng)有利競(jìng)爭(zhēng)者的重要布局。

而除了在營(yíng)銷(xiāo)模式上的革新，北汽也將在2016年繼續(xù)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)渠道布局，北汽股份副總裁蔡建軍在接受網(wǎng)易汽車(chē)采訪時(shí)表示，截至2015年年底，北汽已在全國(guó)擁有接近280家的一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，350家的衛(wèi)星店，550家的二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)。光在12月份，北汽就增加了30個(gè)一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)。在2016年，北汽將拓寬和拓深三線、四線網(wǎng)絡(luò)的寬度和深度，網(wǎng)絡(luò)形態(tài)也將更加多樣化。既要將北京汽車(chē)這樣一個(gè)品牌深入到消費(fèi)者，同時(shí)也要給予投資者信心，讓經(jīng)銷(xiāo)商更好的生存。