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一張看似普通的演唱會票根，如今在廈門正變身成為打開消費新場景的“通行證”。近期，廈門市推出“票根經濟”發展模式，聚焦“以票促消、文旅商融合”，逐步構建“票根引流—消費轉化—數據賦能”閉環體系，打造出商旅文體深度融合的“廈門樣板”。

從紀念品到消費券：票根的華麗轉身

“本以為門票只是觀演憑證，沒想到還能當‘優惠券’使用。”來自福州的孔女士在觀看完張杰廈門演唱會后驚喜地發現，憑借票根可在10多個廈門景區景點門票享受專屬折扣。這得益于廈門市推出的“票根福利”計劃——觀眾憑大型演出門票可享受涵蓋餐飲、住宿、交通、旅游等領域的聯動優惠。

為加快打造國際流行文化中心，更好地培育創建國際消費中心城市，促進廈門市演藝經濟高質量發展，進一步激發演出市場活力，6月初，廈門市推出《促進演藝經濟高質量發展若干措施》，著力發展票根經濟，推出豐富的“票根福利”，市民群眾憑大型演唱會、音樂節門票可享受吃、住、行、游、娛、購聯動的系列優惠，全力激活“演藝+消費”新動能。

據悉，2024年以來，廈門全市共審批了5萬多場次的營業性演出，其中大型演唱會、音樂節74場，平均每天有大約110場不同規模的演出上演。“周周都有演唱會”已經成為廈門旅游的新亮點和新時尚。“票根經濟”的打造，正成為今年暑期廈門城市消費的新“留量”。

跨界融合：構建消費生態圈

抓住票根經濟能提振消費并促進產業融合的特點，廈門市充分發揮票根經濟效應，推動商旅文體展深度聯動。支持購物中心、景點為持有文化展演、體育賽事、專業會展、航空登機牌、郵輪船票等票(證)的人群提供聯動優惠福利，創新“門票+服務體驗+購物零售”消費模式，實現不同消費場景有機銜接、相互促進。

7月3日，廈門市召開“票根經濟”對接會，推動54家優質餐飲企業、10家沐足浴企業22個門店形成首批“票根福利”商戶庫，并通過廈門市商務局微信公眾號、“樂游廈門”平臺完成首輪宣傳推廣。同時，廈門市各區也推出餐飲、購物等多種優惠。如思明區聯合黑珍珠、米其林、必比登、廈門老字號等餐飲品牌推出折扣，游客在吃住行游購娛方面都能享受“票根福利”。

此外，在票根經濟的基礎上，廈門會展還推出“會展票證經濟”模式。作為國內知名的會展友好型城市，廈門依托其優越的辦展環境與成熟的“會展+”戰略體系，將票證經濟定位為服務大型展會、以會展促消費的新引擎。

近日，中國材料大會2025暨新材料科研儀器與設備展覽會和第十六屆奶業大會奶業20強(D20)暨2025中國奶業展覽會在廈門舉辦。廈門市商務局(會展局)聯合廈門市餐飲協會、廈門沐浴足療保健行業協會推出“票證福利”，以上兩場大會的參展參會客商可憑票證到店享受折扣、贈菜等優惠。未來，這一創新模式將為參展商、采購商及廣大參與者帶來更優惠、便捷、豐富的城市體驗。

“服務消費是當前我國擴大內需的重要發力點和突破口，廈門市作為重要的旅游目的地、新興的演藝之都和大型賽事重要承載地，具備發展‘票根經濟’消費新模式的獨特優勢和巨大潛力。”廈門市商務局相關負責人表示，接下來，廈門市將積極通過數字化手段打通票根數據與消費場景，將聯動模式從演唱會延伸至大型賽事、郵輪旅游、重點展會及銀發旅游專列等領域，切入餐飲、足浴、旅游、住宿等領域，豐富消費場景，釋放消費潛力。(張予程)