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今年暑期，洛陽市一些縣區主動抓住暑期消費窗口期，順應文旅消費新趨勢，有針對性地推出文旅優惠舉措，著力豐富暑期文旅產品和業態，提供優質服務，積極聚人氣引客流，推動文旅市場持續升溫。

跳出“門票經濟” 文旅市場持續升溫

前不久，鄭州游客侯曉勇帶著家人到欒川縣玩了3天。“本想帶著家人來避暑，沒想到景區門票價格這么優惠。”他說，欒川推出的門票優惠舉措，讓他的欒川之行收獲了意外的驚喜。

門票是景區重要的營收來源，欒川卻選擇跳出“門票經濟”。7月31日，該縣啟動“清涼欒川，一票暢游”活動，每名游客只需66元即可游玩該縣老君山、雞冠洞、養子溝等8個景區。在此之前，該縣還推出“清涼欒川，免票暢游”惠民活動，14天的時間里，全縣共接待游客108.68萬人次，實現旅游綜合收入6.61億元，同比分別增長205.52%和195.09%。

跳出“門票經濟”的不只有欒川。今年暑期，洛寧縣開展“景區有特惠 民宿打五折”文旅惠民消費活動，多家景區推出了不同程度的門票價格優惠;嵩縣開展“嵩縣愛你——青春消費季”暑期活動，推出一系列惠民文旅優惠舉措，推動文旅市場持續升溫。

業內人士表示，靠門票得到的收益雖然少了，但隨著人氣的提升，帶來的是吃、住、行、游、購、娛全產業鏈的收入增加。從長遠看，此舉有利于加快旅游產業由“門票經濟”向“產業經濟”轉型，推動文旅產業高質量發展。

豐富產品業態 給游客帶來新體驗

近日，兩天一夜實景沉浸劇本游戲《無字梵行》在隋唐洛陽城國家遺址公園明堂景點拉開帷幕。《無字梵行》通過“景區+劇本”的模式，將歷史與劇本故事相融合，通過宮廷宴樂、美食品鑒、劇情演繹等環節，為游客帶來豐富的沉浸式體驗。

今年暑期，洛陽市不少文旅企業根據市場的新變化、新需求，在文旅產品的創新上下功夫，著力豐富文旅產品和業態，提升游客體驗。

國風唐潮演藝、非遺展演、非遺研學、唐風集市……洛邑古城在今年暑期推出“青春游園季”沉浸式文旅體驗活動，打造融合游、購、娛、演、食、宿等多元業態的文旅消費環境，讓游客沉浸式體驗“夢里隋唐 盡在洛邑”的隋唐風情。

洛陽市各博物館也推出豐富多彩的研學活動，滿足青少年的個性化需求。比如，洛陽博物館以30余件文物為依托，推出“沉浸式實景劇場體驗+夜宿”活動，結合“研在博物館、玩在劇情里”的設計，為家長和孩子們提供了“重參與、重過程、重體驗”的沉浸式實景劇場親子體驗。

增加優質供給 激發文旅市場新活力

今年暑期，洛陽市推出“暢游一夏”文旅消費季活動，整合全市文化旅游資源，推出避暑、露營、研學等豐富多彩的文旅活動，以及“年票進校園”“年票優惠購”等惠民活動，進一步增加了文旅產品供給。

“只有加大優質產品供給力度，才能滿足游客多樣化消費需求，激發文旅產業發展活力。”河南科技大學旅游管理系主任祖恩厚建議，應持續在“供給側”發力，用種類更加多樣、內容更加豐富、功能更加齊全的文旅產品不斷滿足游客的特色化、多元化需求，推動文旅消費擴量提質。

祖恩厚表示，以優質供給激發文旅市場活力，市場主體的努力同樣不可或缺。文旅企業應根據自身的資源稟賦，深挖不同游客群體的需求差別，量身打造優質個性化產品，以贏得更多消費者青睞。

市文廣旅局相關負責人表示，洛陽市將持續發展“文旅+”復合業態，推進冰雪、水上、山地等運動項目與文旅融合，大力發展航空體驗、低空旅游等新業態，同時結合景區資源條件，開發徒步、越野、攀巖等山地運動，漂流、皮劃艇等水上運動，摩托車越野、自行車騎行等競技運動及極限運動挑戰等沉浸式運動項目，推動更多景區從傳統觀光型向沉浸體驗型轉型。

來源：洛陽市人民政府