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2019年5月某銀行發(fā)布了這樣一則廣告推文“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的!”上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定該廣告貶損女性作出行政處罰對(duì)銀行罰款60萬元、廣告公司罰款30萬元該廣告是否違反廣告法?市場(chǎng)監(jiān)管局的處罰是否合理?

案件回顧

2019年5月某銀行通過微信公眾號(hào)發(fā)布一篇推送文章題為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的!》內(nèi)容為該銀行信用卡持卡人可參加某購(gòu)物中心部分餐飲商戶的優(yōu)惠活動(dòng)，這則廣告由某廣告公司設(shè)計(jì)并制作，經(jīng)銀行審核后發(fā)布。至2019年8月被查刪除時(shí)止。該廣告累計(jì)閱讀量198次，粉絲推送人數(shù)42466個(gè)、市場(chǎng)監(jiān)管局綜合調(diào)查、走訪、聽證情況，認(rèn)定該廣告對(duì)女性存在貶低和侮辱，違反廣告法相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告的行為，責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)銀行予以罰款60萬元；廣告公司作為廣告經(jīng)營(yíng)者罰款30萬元，廣告公司不服，將市場(chǎng)監(jiān)管局訴至上海鐵路運(yùn)輸法院。法院判決，上鐵法院經(jīng)審理認(rèn)為案涉廣告確存在嘩眾取寵、低級(jí)庸俗以吸引眼球之嫌、有違公序良俗、易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定作出行政處罰，認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律定性準(zhǔn)確，裁量無明顯不當(dāng)，駁回原告廣告公司的訴訟請(qǐng)求。原告不服，提出上訴。上海市第三中級(jí)人民法院二審判決駁回上訴，維持原判。

法官說法