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跨界擁抱科技圈的明星越來越多，尤以手機(jī)圈和互聯(lián)網(wǎng)圈，“娶”個(gè)明星做代言人之風(fēng)愈演愈烈。既有閃耀全球的頂級體育明星，也有深受資本追捧的跨界大咖;既有當(dāng)紅的影視男神和女神，還有深受90后尖叫的“小鮮肉”。總之，他們都來了!經(jīng)營明星已成為很多企業(yè)推動品牌升級和拉升銷量的一大法寶。

一天三場代言會

三個(gè)廠商在同一天公布自家品牌代言人，這種“代言人”撞車的頻次越來越多。

12日，“餓了么”正式宣布，國際超級籃球巨星科比·布萊恩特和國內(nèi)娛樂明星王祖藍(lán)同時(shí)成為公司的品牌代言人。雖然科比本人沒有來到現(xiàn)場，但科比和王祖藍(lán)共同拍攝的最新廣告片還是出現(xiàn)在現(xiàn)場首播，讓在場的球迷倍感興奮。這也是科比首次代言互聯(lián)網(wǎng)公司。

王祖藍(lán)作為“餓了么”首位代言人，此前拍攝的“餓了別叫媽，叫餓了么”系列廣告片在國內(nèi)廣為人知。本次他將和科比組成王牌搭檔，聯(lián)合為“餓了么”代言。

同一天，途牛宣布全面進(jìn)軍在線機(jī)票、酒店預(yù)訂市場，并請來代言人周杰倫站臺，通過途牛官網(wǎng)首發(fā)周杰倫為途牛定制的代言單曲《說走就走》MV。作為途牛的形象代言人，周杰倫還榮升途牛首席產(chǎn)品官，負(fù)責(zé)旅游線路的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和優(yōu)化。據(jù)悉，周杰倫親自設(shè)計(jì)的歐洲游線路即將推出。周杰倫表示，平時(shí)除了工作安排外，還會請旗下員工出游，自己同樣喜歡到世界各地去旅游，代言途牛為他提供了更多便利。

曾因《歡樂頌》而大紅大紫的“女神”劉濤也宣布了一個(gè)好消息——入股平安好醫(yī)生，出任首席健康官。劉濤還特意發(fā)了一封內(nèi)部信稱，非常榮幸從《歡樂頌》中的職業(yè)經(jīng)理人“安迪”真正變身為一家獨(dú)角獸公司的首席健康官。2015年4月上線的平安好醫(yī)生是由中國平安旗下成員平安健康推出的一站式、全流程、O2O健康管理及醫(yī)療服務(wù)平臺。不久前，劉濤剛宣布代言樂視Kido兒童智能手表。

在前一天，榮耀和紅米也分別宣布了自己的代言人計(jì)劃。

三類明星最吃香

最近扎堆出現(xiàn)的代言人主要出沒在手機(jī)圈和互聯(lián)網(wǎng)圈，代言的明顯也不滿足一個(gè)。北京晨報(bào)記者注意到，在目前的“代言圈”中，有三類明星最吃香。

第一類是體育明星。除了國際籃球巨星科比外，兩大國際足球明星也史無前例地跟中國廠商牽了手，努比亞簽約C羅為品牌代言人，華為則簽下梅西。而360集團(tuán)則跟郎平、惠若琪達(dá)成合作，首次選擇體育明星作為品牌代言人。餓了么CEO張旭豪表示，2016年為運(yùn)動大年，歐洲杯、奧運(yùn)會在這一年先后舉行，餓了么希望為品牌融入更多拼搏精神。

近日，騰訊攜手一汽集團(tuán)召開發(fā)布會，宣布將在奧運(yùn)期間推《冠軍直通車》節(jié)目，并請來前體操奧運(yùn)冠軍鄒凱站臺，擔(dān)任奧運(yùn)期間的節(jié)目嘉賓。

第二類是跨界大咖。以馮小剛、余文樂、吳秀波、周杰倫等男神和劉濤等女神為代表。這些跨界大咖除了自身品牌光環(huán)外，背后還有更多資源，合作也更有深度。

6月，金立宣布馮小剛、余文樂擔(dān)當(dāng)代言人。看中馮小剛的成熟穩(wěn)重，可以強(qiáng)化金立品牌的商務(wù)化定位;看中余文樂個(gè)性、時(shí)尚的形象，可為品牌血液注入年輕時(shí)尚的基因。小米為紅米手機(jī)品牌首次邀請代言人，一下子請了仨大腕兒：大叔吳秀波、女神劉詩詩、小鮮肉劉昊然。

當(dāng)紅“小鮮肉”也是企業(yè)們熱搶的香餑餑。前天晚間，榮耀宣布吳亦凡擔(dān)任品牌代言人。vivo則搶到韓國人氣偶像宋仲基代言;OPPO和楊洋牽手;王凱的背后則是360手機(jī)。

明星代言不是萬金油

他們?yōu)槭裁礋嶂杂谥亟鹜度氪匀?資深手機(jī)行業(yè)觀察家老杳指出，手機(jī)行業(yè)“代言人現(xiàn)象”正在成為主潮流，狂熱的背后是廠商們都在大力進(jìn)攻線下渠道，向三四線市場延伸，明星的品牌效應(yīng)往往立竿見影。

以前從來不會請明星代言的小米這次發(fā)狠力，正是基于上面在原因。小米副總裁黎萬強(qiáng)認(rèn)為，對二三線、三四線城市的用戶而言，代言人的認(rèn)知可能會更好。在他看來，小米告別野蠻生長，要補(bǔ)齊短板。

無論是對于手機(jī)廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不可否認(rèn)的是，代言人并不是萬金油，這是把雙刃劍。一旦代言人出現(xiàn)背離品牌形象的事件風(fēng)險(xiǎn)和道德風(fēng)險(xiǎn)，一損俱損。并且，如何利用好代言人的明星光環(huán)也需要大把投入。

黎萬強(qiáng)指出，一旦啟用明星代言人一定要做足功課，否則就是無效的。在他看來，請代言人最難的是選誰，而最重要的還是要有足夠的決心和費(fèi)用支持把它打透。