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因此，在2010年，歐盟反壟斷部門就啟動調查此案，同期也對谷歌的Android手機軟件和AdSense在線廣告服務展開調查。 2013 年 3月，包括英國比價搜尋網站Foundem、貓途鷹(TripAdvisor Inc.)、智游網(EXPEdia Inc.)以及德國報刊出版社協會在內等十一家公司，公開要求Almunia將谷歌的正式反對意見公之于眾。 2015年4月歐盟正式指控谷歌，稱其在搜索結果中偏袒谷歌購物服務。 2016年，歐盟新任反壟斷專員瑪格麗特-維斯塔格上任后，加速了對谷歌的調查。2016年4月，維斯塔格表示，正密切檢視谷歌安卓系統業務。 與此同時，Google 還面臨著另外兩項正在進行中的反壟斷調查：一向是針對其 AdSense 業務(Google 的廣告業務，也是來錢的重要手段)，另一項則是針對 Android 手機的調查。

而在以上兩個調查中，歐盟都有權利向 Google 收取相當于其其年收入(約 90 億美元) 10% 的罰款。不過，在這些案件中，Google 對歐盟的所有指控都予以否認。 歐盟稱，“由于谷歌的非法做法，其自身比較購物服務的流量大幅增加，而競爭對手則持續遭受了巨大的流量損失。”歐盟引述數字稱，谷歌服務的流量增長了45%。 維斯塔格表示，罰金反映了谷歌違反歐盟反壟斷規定的“嚴重性和持久性”。根據歐盟的規定，這種濫用市場支配地位的反壟斷案罰金至多為一家公司全球營收的10%。根據谷歌母公司Alphabet去年的營收計算，谷歌面臨的罰金最高為90億美元。 盡管沒有達到最高罰金上限，但已經是歐盟反壟斷的最大判決，這也表明歐盟希望罰一儆百，為所有競爭對手創造公平競爭機會，否則將面臨進一步罰款。

報道稱這筆罰款和其他反壟斷罰款將會納入歐盟總預算，降低明年成員國需要繳納的會費。 而據相關報道，雖然這筆罰款只占到谷歌母公司Alphabet現金儲備的一小部分，但對Alphabet投資人的影響卻是它的6倍多。 納斯達克周二交易簡報中，Alphabet股價下跌了2.47%，目前為每股948.09美元，接近6周來最低點。這意味著投資者的股票損失高達170億美元(約合1157億人民幣)。MarketWatch的分析師Shyam Patil還饒有興致的分析，在2017年第一季度，Alphabet平均每天收入現金約為6780萬美元，它只需要短短40天就能繳齊歐盟罰款。另外，雖然股價在周二出現了下跌，但Alphabet股價在今年仍累計上漲了19.6%，表現強于納斯達克綜合指數同期14.2%，以及標準普爾500指數同期8.1%的漲幅。