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近年來，宋城演藝、華誼兄弟等多家公司加速主題公園業務布局。分析人士表示，隨著成熟主題樂園強勢進駐中國市場，游客消費熱情將進一步激活，具備IP內容生產及線上線下渠道的平臺，有望延伸IP打造全文化娛樂產業鏈。

借助IP異地復制

具體看，上市公司布局主題公園業務主要包括：從下游延伸至上游，以旅游景區為主營業務，通過自身創作或外延收購IP，再借助IP的品牌影響力異地復制，打造“內容創作與授權-線上線下渠道平臺-衍生消費”的泛文化產業鏈。

以宋城演藝為例，公司旗下系列千古情演藝產品和各大宋城旅游區吸引了大量游客，杭州、三亞、麗江項目增幅強勁。分析人士認為，公司近年在杭州、三亞、麗江、九寨的“主題公園+旅游演藝”業務步入成熟期。借助在文化演藝行業的豐富經驗、流程化運作優勢以及文化營銷推廣能力，公司積極投資文化產業打造IP，布局影視、戲劇等領域，逐步從主題公園景區運營商轉型為貫穿全文化娛樂產業鏈平臺型公司。

大連圣亞則表示，公司鎮江魔幻海洋世界項目已完成奠基。鎮江魔幻海洋世界項目包括極地旱雪公園和魔幻秀場兩部分，通過為游客提供室外旱雪運動體驗、海洋動物魔幻表演、極地與海洋動物展示等，增強游客的游玩體驗，滿足多樣化需求。此外，公司還擁有大連圣亞海洋世界和哈爾濱圣亞極地公園兩海洋主題公園。

據了解，大連圣亞的“大白鯨計劃”正在穩步推進，旨在打造從上游的原創海洋主題兒童文學，到中游的動漫、影視、衍生商品等，再到下游的兒童樂園、家庭娛樂中心、海洋公園等。品牌分享內容共享，打通全文化產業鏈。

部分公司則從上游拓展至下游，以現有的IP為起點，向渠道端和消費端發力，布局影視、游戲、娛樂、主題公園等領域。

華誼兄弟(天津)實景娛樂有限公司擬投資30億元，開發具有濃厚電影文化特色的文化旅游項目，包括華誼兄弟電影小鎮、電影主題公園、室內外實景演出娛樂項目等。目前，華誼兄弟累計簽約14個實景娛樂項目。

收入結構有待完善

目前，國內主題公園市場還處于初級發展階段，門票經濟占主導，餐飲零售多為外包租賃，迪士尼開園將加速游客的IP消費熱情。

業內人士表示，至2020年，主題公園人次總量上保持每年11.72%的復合增長率。在游客人次穩定增長后，可通過提升客單價的方式促進營收增長。

中青旅相關人士表示，烏鎮的門票占收入比為50%，客房收入占比超過20%，餐飲商鋪收入為20%以上，主要原因是客流量大，過夜客人比例下降。

而就迪士尼主題公園的全球市場平均水平來看，主營收入來源主要包括門票收入、零售和餐飲收入、酒店收入、游輪度假套餐、度假村俱樂部租賃和銷售等，自2014年起零售和餐飲收入超越門票收入成為占比最高的收入來源，多元化的收入結構使得對門票經濟的依賴度較小。

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