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猴年春節(jié)，無論是微信朋友圈內(nèi)的“紅包照片”，還是支付寶“集五福卡”活動(dòng)，諸多“搶紅包”新玩法引得全國(guó)網(wǎng)友“指尖很忙”。最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年網(wǎng)絡(luò)紅包的個(gè)數(shù)、互動(dòng)量都較往年成倍增長(zhǎng)，“發(fā)紅包”“搶紅包”似乎成了一種“新年俗”。

華麗的紅包“成績(jī)單”

今年，微信推出除夕“搶紅包”新玩法——紅包照片，只有給朋友發(fā)送紅包，人們才能看到他們?cè)谂笥讶λl(fā)照片的清晰版本。

幾乎與微信同步，支付寶在春節(jié)期間也推出新招：只要在除夕當(dāng)天集齊5張福卡，就有機(jī)會(huì)平分央視春晚2.15億元現(xiàn)金紅包。

8日，微信方面公布除夕紅包“成績(jī)單”：除夕當(dāng)天，微信紅包參與人數(shù)達(dá)4.2億，收發(fā)總量為80.8億個(gè)，是2015年馬年除夕的8倍；共有2900萬張紅包照片發(fā)出，產(chǎn)生了5300萬個(gè)紅包。

從支付寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，除夕當(dāng)晚，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)3245億，這一數(shù)據(jù)是去年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍；共有791405位用戶集齊了“五福卡”，平分了2.15億元大獎(jiǎng)。

在“搶紅包”多樣玩法的背后，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的用戶之爭(zhēng)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉在接受采訪時(shí)指出，支付寶、騰訊、百度等用紅包營(yíng)銷方式黏住用戶，利用紅包撬開更多“消費(fèi)入口”，堪稱一場(chǎng)“圈地運(yùn)動(dòng)”。

春節(jié)年俗的改變

從傳統(tǒng)意義上來說，紅包在很多地方俗稱“壓歲錢”，寄寓著長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的祝福與關(guān)懷，表達(dá)的是長(zhǎng)者“愛幼”之情，能夠幫助構(gòu)建一個(gè)父慈子孝、長(zhǎng)幼有序的傳統(tǒng)大家庭和諧圖景，春節(jié)“紅包文化”也逐漸成了中華傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容之一。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)紅包的盛行，人們對(duì)春節(jié)年俗的定義也在發(fā)生著變化。

對(duì)于親友們相聚一堂時(shí)紛紛拿起手機(jī)“刷、刷、刷”的場(chǎng)景，有觀點(diǎn)認(rèn)為，“紅包大戰(zhàn)”在一定程度上“異化”了春節(jié)生活，讓春節(jié)歡聚的應(yīng)有之義漸行漸遠(yuǎn)。不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是彼此在天涯海角，而是我就在你面前，你卻在忙著刷手機(jī)、搶紅包。”

但在中國(guó)藝術(shù)研究院藝術(shù)人類學(xué)研究所所長(zhǎng)方李莉看來，“種類繁多的搶紅包新玩法，讓網(wǎng)民體驗(yàn)到了科技進(jìn)步的歡樂，也讓更多人感受到社交分享的喜悅”。

“網(wǎng)絡(luò)紅包”中的新年味

方李莉表示，科學(xué)技術(shù)發(fā)展必將帶來生產(chǎn)、生活方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)紅包的出現(xiàn)正是互聯(lián)網(wǎng)帶來的新風(fēng)俗、新文化，在表達(dá)長(zhǎng)輩對(duì)晚輩期望的同時(shí)，能幫助人們實(shí)時(shí)分享快樂，讓濃厚的情感更加輕松地進(jìn)行表達(dá)。“它可以看作是‘紅包文化’在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳承，在傳承中同樣也伴隨著革新。”

對(duì)于如何通過新技術(shù)留住優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的意味，方李莉建議，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)大家庭都可以考慮建起一個(gè)微信朋友圈，這樣即使家庭成員分布在各地，也能在網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)現(xiàn)三世、四世同堂。

今年春節(jié)，光明網(wǎng)攜手中國(guó)文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究會(huì)聯(lián)合推出了網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)·春節(jié)“撈餃子拿紅包”活動(dòng)，每天都會(huì)吸引大批網(wǎng)友參與。

（光明網(wǎng)記者李政葳）

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