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紅包行情正在蔓延到更廣闊的地域。從2月1日開始，美國時報廣場的大屏幕上出現微信紅包的身影，從屏幕下方經過的行人，只要打開藍牙使用微信搖周邊，就可搖出現金紅包。

利用春節的契機，微信支付以紅包的方式拓展海外市場，也有著自己的思考，“2015年11月，微信支付團隊宣布，將向境外商戶全面開放微信支付能力。一方面希望為微信用戶提供更加便利的跨境支付體驗。全面開放后，微信用戶跨境購物無需再兌換外幣，用戶結賬時用人民幣支付；系統將自動用外幣與境外商家結算。另一方面，也幫助境外商家更好地服務巨量的中國O2O市場。”微信支付團隊對《證券日報》記者介紹。

用紅包拓支付市場

來自微信支付團隊的資料顯示，在時報廣場搖一搖互動派送紅包為首次，在當地時間2月1日、2月2日、2月7日、2月8日每天的16:00-21:00，根據大屏幕下方的現場指示，用戶只需使用微信“搖一搖”就有機會獲得微信隨機紅包。

隨處可見的微信紅包，背后凸顯的是微信在境外布局的加速拓展。在泰國、印尼、韓國、日本、中國臺灣、中國香港等地區商家推出微信支付后送紅包活動，隨著春節的臨近，參與門店已經超過2000家。

從公開信息顯示可知，近兩年，微信支付一直深耕線下市場，目前在國內已覆蓋30多萬家線下門店。“作為線下場景的深入延展，微信支付將加速境外布局，未來國內消費者可在境外更多場景、更多商家享受到移動支付帶來的便利與實惠。”微信支付團隊解釋，微信此前發布跨境支付解決方案，該方案的核心是實現了“人民幣支付，外幣結算”，這一功能的實現無論為游客還是商家都提供了極大便利。在促進收銀效率提升之余，境外商家還可依托微信，將會員引流到商戶微信公眾號，搭建起高效的會員管理體系；并借助微信的社交特性，推升促銷活動轉化率；還通過微信卡包、微信搖一搖等功能，創新營銷玩法，吸引更多用戶到場消費。

習慣背后植入文化因素

2014年，中國游客出境消費金額1648億美元，2015年將達到2000億美元，并以18%-25%的比例遞增。微信支付團隊表示，跨境支付業務將繼續堅持“極致的開放策略”，只做基礎的解決方案，這個龐大的服務市場留給更了解境外市場的第三方合作伙伴。

不過，對于海外推廣以紅包為“排頭兵”的拓展市場方式，受文化差異的影響，是否能夠復制國內市場的輝煌，有業內人士有些擔憂。對此，微信支付團隊對記者介紹，紅包是中國的傳統年俗，微信紅包更是已被中國用戶廣為接受的新年俗。“我們希望帶給境外華人、跨境旅游的中國游客的，不僅是現金紅包的驚喜，也是傳統的年俗、年味。”

從上述解釋中可知，微信支付希望借助不斷上漲的海外游客來實現“以點帶面”的營銷效果。“微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到6.5億。微信支付綁卡用戶數超過2億。在跨境旅游、消費的增長的背景下，開放跨境支付是為了更好地服務用戶、商家和第三方合作伙伴。”微信支付團隊解釋。

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