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老牌網(wǎng)絡(luò)秀場通過宋城演藝登陸資本市場，與天鴿互動、歡聚時代等抗衡。憑借打賞、收費(fèi)、廣告等模式，網(wǎng)絡(luò)秀場經(jīng)濟(jì)崛起。“互聯(lián)網(wǎng)時代的群眾表演是萬億量級的市場。”六間房CEO劉巖認(rèn)為，2016年視頻直播用戶或達(dá)5億，互聯(lián)網(wǎng)在線互動直播仍將快速增長。不過，同質(zhì)化競爭未來還得尋找新的出路。

網(wǎng)絡(luò)秀場崛起

宋城演藝預(yù)計，2015年凈利潤同比增長60%-90%。公司表示，并購的網(wǎng)絡(luò)秀場六間房實現(xiàn)并表，預(yù)告期內(nèi)六間房業(yè)務(wù)保持高速增長，超額完成全年業(yè)績目標(biāo)，對公司業(yè)績產(chǎn)生了積極影響。

此次宋城演藝并沒有公告六間房的盈利情況。有分析師預(yù)計，六間房2015年8月份開始并表，預(yù)計貢獻(xiàn)凈利潤約3000萬元。“表演者數(shù)量、表演時長呈上升趨勢，用戶的觀看時長和月充值規(guī)模創(chuàng)歷史新高。”

在網(wǎng)絡(luò)秀場領(lǐng)域，在納斯達(dá)克上市的歡聚時代市場占有率為50%左右，公司2015年僅第三季度來自在線音樂和娛樂業(yè)務(wù)的營收為8.543億元，同比增長60.0%。

網(wǎng)絡(luò)秀場為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重要的商業(yè)模式，其他還包括廣告、游戲、電商和增值服務(wù)。事實上，網(wǎng)絡(luò)秀場是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域真正能夠賺錢的模式。通過主播在互聯(lián)網(wǎng)上表演，吸引粉絲，通過與粉絲互動，促使粉絲付費(fèi)觀看，購買虛擬產(chǎn)品，進(jìn)行廣告分成，甚至拍攝網(wǎng)劇等獲取收益。

目前政策對網(wǎng)絡(luò)劇相對寬松。網(wǎng)絡(luò)秀場已形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，秀場主播有專門的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)公司。據(jù)介紹，針對不同的網(wǎng)絡(luò)秀場平臺特色，有特定的培訓(xùn)和包裝。業(yè)內(nèi)人士介紹，兩三周的時間就可以拍攝一個網(wǎng)劇，而吸引高流量則要看秀場主播的號召力。

差異化轉(zhuǎn)型發(fā)展

“網(wǎng)絡(luò)秀場大多是通過聊天室等產(chǎn)品改造過來的。”業(yè)內(nèi)人士介紹，但傳統(tǒng)聊天室產(chǎn)品難以滿足用戶的需求，當(dāng)然更難讓用戶有付費(fèi)的沖動。隨著以在線直播為主的網(wǎng)絡(luò)秀場興起，上市公司也開始涉足其中。光線傳媒公告以7500萬元投資金華長風(fēng)，獲取后者32%股權(quán)。金華長風(fēng)擁有秀場網(wǎng)站呱呱視頻社區(qū)。朗瑪信息也推出了秀場網(wǎng)站“捧我網(wǎng)”。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)秀場起盛。網(wǎng)易旗下有網(wǎng)易bobo、網(wǎng)易CC兩個平臺；新浪微博正在籌備秀場；優(yōu)酷推出優(yōu)酷來瘋秀場；新興平臺唱吧公司秀場收益頗為可觀。此外，暴風(fēng)科技也在醞釀結(jié)合其虛擬現(xiàn)實技術(shù)推出網(wǎng)絡(luò)秀場。公司在三季報中表示，在線互動直播業(yè)務(wù)已進(jìn)入測試階段，預(yù)計2015年第四季度完成公開測試并正式上線，如今看來有所推遲。

網(wǎng)絡(luò)秀場中主播及其粉絲量是關(guān)鍵。據(jù)介紹，一個平臺正常運(yùn)轉(zhuǎn)至少有3000到5000個主播，各平臺在線主播的數(shù)量與素質(zhì)不一。目前各秀場的內(nèi)容有些同質(zhì)化。

為此，秀場需要差異化競爭。天鴿互動就在秀場之外，涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，5000萬元投資P2P平臺玖融網(wǎng)，公司此前還推出三款“內(nèi)嵌實時社交互動功能”的手機(jī)游戲，代理發(fā)行了包括《暗黑王座》等系列手游產(chǎn)品，并開展O2O娛樂業(yè)務(wù)，即線上線下KTV。

歡聚時代則布局在線教育，并推出了100教育。六間房投身宋城演藝之后，宋城旗下影視公司宋城本末映畫為六間房拍攝制作形象片及9位主播的個人形象片，未來還將深入公司各大景區(qū)，拍攝制作美食欄目、微電影等，加快線上內(nèi)容與線下景區(qū)的互動與融合。（記者王榮）

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