久久精品免费看国产成人,四虎国产精品亚洲一区久久,伊人精品久久久7777,成人欧美一区二区三区在线,99精品国产福利一区二区,亚洲精品成人毛片久久久,久久精品99精品免费观看 ,99热久久这里只有精品免费,久久精品免费一区二区三区

若將2015年稱為奢侈品行業(yè)的動(dòng)蕩之年，一點(diǎn)都不為過：新興市場(chǎng)，尤其是中國市場(chǎng)的業(yè)績(jī)大滑、實(shí)體店遭受沖擊、調(diào)價(jià)促銷、自降身段進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、一些品牌高層經(jīng)歷了人事動(dòng)蕩……

在這年終歲尾之際，展望未來，奢侈品牌能否在2016年打好翻身仗？對(duì)此，財(cái)富品質(zhì)研究院在其2015年《中國奢侈品報(bào)告》中指出，2016年將是整個(gè)奢侈品行業(yè)進(jìn)一步結(jié)構(gòu)化調(diào)整的一年，品牌多極化趨勢(shì)將進(jìn)一步呈現(xiàn)，消費(fèi)者也將獲得前所未有的尊重和重視。

調(diào)價(jià)促銷

業(yè)績(jī)不振是奢侈品行業(yè)2015年的主基調(diào)。在已經(jīng)發(fā)布的今年前三個(gè)季度財(cái)報(bào)中，古馳僅二季度實(shí)現(xiàn)收入正增長(zhǎng)，且僅是得益于中國區(qū)市場(chǎng)的降價(jià)銷售和歐元貶值帶來的強(qiáng)勁；普拉達(dá)集團(tuán)一季度在排除匯率因素后，大中華區(qū)銷售額同比下降19%。上半年，集團(tuán)凈利潤(rùn)同比減少23%；截至9月30日的上半財(cái)年，博柏利亞太地區(qū)同店銷售呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑，凈收入同比減少2.1%。

根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2015中國奢侈品報(bào)告》，2015年中國消費(fèi)者境外消費(fèi)同比增長(zhǎng)超過12%，78%的中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。

以往，巨大價(jià)差讓中國消費(fèi)者傾向于前往歐洲等關(guān)稅較低的國家血拼，奢侈品牌在中國市場(chǎng)經(jīng)歷寒冬期。為了促進(jìn)中國內(nèi)地市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)，一些奢侈品牌破天荒地推出了調(diào)價(jià)促銷政策。

今年3月，香奈兒發(fā)表聲明稱，決定自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距，首先調(diào)整的是經(jīng)典款（11.12和2.55）與BoyCHANEL手袋系列。香奈兒方面表示，調(diào)價(jià)主要考慮到歐元貶值、抵制代購對(duì)品牌形象帶來困擾等因素。

香奈兒的這招可謂出其不意，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是快、狠、準(zhǔn)。值得一提的是，其將此次行為聰明地定位為“全球調(diào)價(jià)”而不是屈尊降價(jià)。

據(jù)美國《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，以香奈兒LeBoy手袋為例，調(diào)價(jià)前在歐洲的售價(jià)約3100歐元（約合20514元人民幣，以下匯率均按6.6174計(jì)算），在中國市場(chǎng)的售價(jià)約3.27萬元人民幣。更為經(jīng)典的香奈兒11.12手袋，之前在歐洲的售價(jià)約3550歐元（約合23492元人民幣），在中國市場(chǎng)的售價(jià)約3.82萬元，差價(jià)不小。

調(diào)價(jià)后，LeBoy手袋在歐洲將漲至3720歐元（約合24617元人民幣），在中國市場(chǎng)降至2.6萬元人民幣，差價(jià)約1300元；11.12手袋在歐洲將漲至4260歐元（約合28190元人民幣），中國市場(chǎng)降至3萬元人民幣，差價(jià)約1800元。也就是說，經(jīng)過調(diào)價(jià)，兩款手袋在歐洲與中國市場(chǎng)的價(jià)差從此前的59%至62%，縮至5.6%至6.4%。

針對(duì)此次全球協(xié)調(diào)售價(jià)的“終極目標(biāo)”，香奈兒品牌事業(yè)部總裁BrunoPavlovsky此前在接受媒體采訪時(shí)表示，降價(jià)后，除香水外的所有產(chǎn)品，在中國市場(chǎng)的價(jià)格將不會(huì)超過歐洲的5%。

調(diào)價(jià)政策的效果立竿見影，香奈兒中國的各家門店紛紛排起了長(zhǎng)隊(duì)，出現(xiàn)搶購狂潮。

在業(yè)內(nèi)人士看來，香奈兒更高明的一點(diǎn)在于，看似調(diào)價(jià)讓消費(fèi)者得了利，實(shí)際上，這讓香奈兒賺得比以前還多。以LeBoy為例，以前因?yàn)閲鴥?nèi)外價(jià)差大，許多中國人喜歡到海外購買奢侈品，而如今，價(jià)差縮小，沒人會(huì)為了1400元特地飛到歐洲去血拼了。國內(nèi)顧客每買一只LeBoy都會(huì)讓香奈兒比在歐洲多賺一些。與此同時(shí)，歐洲漲價(jià)后，每賣出一款香奈兒也比以前多賺了，如此算下來，香奈兒做的是只賺不賠的買賣。

事實(shí)上，早在2014年，已經(jīng)有部分奢侈品牌開始通過各種方式降價(jià)銷售。比如LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時(shí)、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價(jià)的大旗，希望借價(jià)格優(yōu)勢(shì)激活內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)。此前，其內(nèi)地腕表價(jià)格與香港價(jià)差在10%-20%之間。

香奈兒之后，又有LV、古馳、迪奧、百達(dá)翡麗、泰格豪雅等一線奢侈品牌加入調(diào)價(jià)行列，在內(nèi)地最高降價(jià)幅度達(dá)到40%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來奢侈品牌繼續(xù)縮小海內(nèi)外差價(jià)仍會(huì)是趨勢(shì)。

紛紛觸網(wǎng)

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，奢侈品傳統(tǒng)的零售模式遭到重創(chuàng)。為此，“觸網(wǎng)”成為2015年許多奢侈品牌在做的事：今年11月，香奈兒在美國正式開啟眼鏡產(chǎn)品線上銷售業(yè)務(wù)，進(jìn)軍電商；10月底，卡地亞在線精品店開業(yè)；曾一度離開電商的蔻馳也在今年回歸天貓。

在業(yè)內(nèi)人士看來，奢侈品牌開通電商銷售渠道實(shí)則與此前的集體在華調(diào)價(jià)不無關(guān)系。奢侈品牌開通網(wǎng)上平臺(tái)的前提是線上線下同價(jià)，但是以奢侈品牌調(diào)價(jià)前的價(jià)格來說，在網(wǎng)絡(luò)銷售上并不占優(yōu)勢(shì)。如今調(diào)價(jià)后，縮小了海內(nèi)外產(chǎn)品的差價(jià)，也就意味著代購和純粹為購買奢侈品而遠(yuǎn)赴海外旅游的行為不再具有吸引力。在未來奢侈品牌進(jìn)一步縮小海內(nèi)外價(jià)差的背景下，越來越多的奢侈品牌“觸網(wǎng)”成了水到渠成的事情。

除了做垂直網(wǎng)站，奢侈品牌嘗試O2O也將成為趨勢(shì)。第五大道奢侈品網(wǎng)此前表示，將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)下單，品牌專賣店取貨的模式。這也為未來奢侈品牌與互聯(lián)網(wǎng)的融合提供了更多的遐想空間。未來，更多奢侈品牌將實(shí)現(xiàn)線上線下同步銷售，并實(shí)現(xiàn)線上購買線下享受服務(wù)。

奢侈品牌自營電商的出現(xiàn)也給原先的奢侈品代購平臺(tái)帶來影響。今年上半年，國內(nèi)的奢侈品電商相繼宣布獲得大額融資：走秀網(wǎng)完成C輪融資；珍品網(wǎng)獲得A輪融資；寺庫網(wǎng)獲得E輪融資；魅力惠獲得阿里巴巴的投資。雖然資本利好，但貨源問題依舊困擾著奢侈品電商。一直以來，奢侈品牌因維護(hù)品牌形象、保護(hù)與國內(nèi)合作的代理商利益等原因，不愿意授權(quán)電商平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于奢侈品代購平臺(tái)來說，無法得到授權(quán)就意味著難以獲得高質(zhì)量的貨品，在貨源上也較為混亂，假貨不可避免地存在。有調(diào)查顯示，96%的中國高資產(chǎn)人群不認(rèn)可中國本土的奢侈品電商平臺(tái)和APP。此外，為了吸引客流，這些電商往往不能設(shè)定太高的價(jià)格，加之需要花費(fèi)昂貴的宣傳費(fèi)用，在利潤(rùn)上難以獲得保障，在價(jià)格上也不如做海外代購的小商家有優(yōu)勢(shì)。

做加減法

除了轉(zhuǎn)型電商，奢侈品牌還在做減法，如關(guān)閉效益不佳的門店。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，LV11月宣布關(guān)閉其在中國廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店。雖然關(guān)店行為在奢侈品行業(yè)并不稀奇，但是此次LV一次性關(guān)閉三家門店的行為仍然引起了業(yè)內(nèi)熱議。另據(jù)路透社報(bào)道，因?yàn)橄愀勐糜魏土闶蹣I(yè)的低迷，蔻馳關(guān)閉了香港三家旗艦店中的中環(huán)店。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來奢侈品牌的關(guān)店行為還將繼續(xù)。廣泛擴(kuò)張的時(shí)代已經(jīng)過去，減少門店數(shù)量的同時(shí)，大店和旗艦店將成為奢侈品門店主流，門店功能將更加多元化。

與此同時(shí)，由于副線品牌稀釋品牌價(jià)值、造成更多成本壓力等原因，奢侈品牌紛紛關(guān)閉、調(diào)整副線品牌。

除Dolce&Gabbana關(guān)閉副線D&G外，今年上半年，KateSpade關(guān)閉了年輕副線KateSpadeSaturday的19家門店和男裝線JackSpade的12家門店；曾執(zhí)掌LV設(shè)計(jì)多年的設(shè)計(jì)師小馬哥的個(gè)人品牌MarcJacobs宣布關(guān)閉其副線品牌MarcByMarcJacobs；7月，Burberry的副線BurberryBlackLabel宣布結(jié)束品牌45年的歷史；MichaelKors此前就收回了旗下副線KorsbyMichaelKors，理由是它的存在會(huì)令消費(fèi)者對(duì)主線與副線的定位產(chǎn)生困擾，進(jìn)而影響品牌整體形象。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多品牌的副線被關(guān)，與缺乏獨(dú)立的個(gè)性有關(guān)，因?yàn)楦本€更容易受到主線品牌的影響。副線品牌可以說是主線品牌的“入門級(jí)”產(chǎn)品，迎合了年輕消費(fèi)者的需求。奢侈品主線品牌賣的是“夢(mèng)想”，消費(fèi)者需要花更多時(shí)間去追求才能擁有。而副線則不必如此大費(fèi)周折，因此也更容易被消費(fèi)者放棄。

除了做減法，一些老牌奢侈品還開始做加法。今年愛馬仕、香奈兒均開始收購供應(yīng)鏈端的公司；LVMH集團(tuán)則繼續(xù)收購其他品牌豐富自己的產(chǎn)品線。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，將有更多奢侈品牌對(duì)其他品牌參股或者收購。

此外，在主業(yè)業(yè)績(jī)下滑明顯的情況下，奢侈品牌紛紛嘗試跨界。比如LVMH集團(tuán)、古馳都在今年于中國開設(shè)了餐廳；阿瑪尼頂級(jí)公寓落戶成都；普拉達(dá)收購了糕點(diǎn)店P(guān)asticceriaMarchesi的80%股份……

人事動(dòng)蕩

奢侈品行業(yè)的不景氣不但影響了公司的經(jīng)營策略，也引發(fā)了公司內(nèi)部的人事動(dòng)蕩。今年僅古馳就經(jīng)歷了多起人事變動(dòng)。古馳首席執(zhí)行官PatriziodiMarco及創(chuàng)意總監(jiān)FridaGiannini雙雙離任；迪奧女裝創(chuàng)意總監(jiān)RafSimons宣布辭職；巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)AlexanderWang離任。

無論是高層管理人員的動(dòng)蕩還是創(chuàng)意總監(jiān)的更迭，無疑都讓品牌未來的發(fā)展陷入未知。繼去年3月老牌皮具品牌邁寶瑞前首席執(zhí)行官BrunoGuillon辭職后，該公司經(jīng)歷了一年沒有CEO的尷尬時(shí)期。BrunoGuillon曾任職于愛馬仕，邁寶瑞將BrunoGuillon挖過來的初衷也是希望他能將邁寶瑞重塑成另一個(gè)高端小眾的愛馬仕。然而事與愿違，原本輕奢定位的邁寶瑞過激地將產(chǎn)品價(jià)格提高至1000英鎊以上，令銷售額驟降，盈利出現(xiàn)預(yù)警。執(zhí)掌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意總監(jiān)EmmaHill因與Guillon意見相左于2013年遞上辭呈，導(dǎo)致公司運(yùn)營狀況雪上加霜、股價(jià)崩潰，累計(jì)跌幅達(dá)到68%。

除了公司員工的勾心斗角，家族內(nèi)斗的戲碼也不斷上演。喬治·阿瑪尼就在猶豫，到底是上市還是成立基金會(huì)，為家族后人提供財(cái)政保護(hù)。然而就在2016春夏米蘭時(shí)裝周閉幕秀后，他一改口風(fēng)稱，或許未來會(huì)上市，但表示不會(huì)賣給大集團(tuán)。

至今，喬治·阿瑪尼仍是設(shè)計(jì)師私人控制之下的奢侈品集團(tuán)，因設(shè)計(jì)師高齡，其集團(tuán)未來一直備受外界關(guān)注。曾有消息傳出，喬治·阿瑪尼的外甥安德烈·卡梅瑞納和侄女羅伯塔·阿瑪尼會(huì)是集團(tuán)未來的接班人。不過，去年安德烈·卡梅瑞納辭去集團(tuán)運(yùn)營總監(jiān)一職，令未來接班人變得撲朔迷離。據(jù)悉，目前，喬治·阿瑪尼與妹妹羅薩娜·阿瑪尼、侄女西爾瓦娜·阿瑪尼，以及羅伯塔·阿瑪尼一同牢坐集團(tuán)董事會(huì)。

未來趨勢(shì)

雖然全球奢侈品市場(chǎng)面仍然臨著諸多壓力，但是據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院11月24日發(fā)布的2015年《中國奢侈品報(bào)告》顯示，今年全球奢侈品市場(chǎng)容量仍將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2552億美元，其中中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)高達(dá)7400億元人民幣，相比2014年增加了1000億元。

報(bào)告表明，2015年中國消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)高達(dá)910億美元，即78%的奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在境外，消費(fèi)外流形勢(shì)依然嚴(yán)重。調(diào)查顯示，在所有奢侈品中，腕表的境內(nèi)外差價(jià)最高，最高一款手表價(jià)差能達(dá)到89%，而酒類的平均價(jià)差最大，達(dá)到64%。不過相比2011年，境內(nèi)外奢侈品差價(jià)有了明顯的縮小，從之前平均50%左右，到2015年的價(jià)差幅度在20%-30%之間。這與近年來，中國政府發(fā)布的進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅等政策有著顯著的關(guān)系。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，2016年，中國政府將進(jìn)一步加大進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整力度，以促進(jìn)中國本土消費(fèi)增長(zhǎng)，中國未來將會(huì)是全球購買奢侈品最便宜的地方。

此外，《中國奢侈品報(bào)告》還將2016年定調(diào)為整個(gè)奢侈品行業(yè)進(jìn)一步結(jié)構(gòu)化調(diào)整的一年，品牌多極化趨勢(shì)將進(jìn)一步呈現(xiàn)，消費(fèi)者也將獲得前所未有的尊重和重視。

報(bào)告還對(duì)全球奢侈品行業(yè)趨勢(shì)做了判斷：奢侈品的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)在未來將越發(fā)不明顯，特別是產(chǎn)品同質(zhì)化將十分嚴(yán)重，傳統(tǒng)奢侈品牌在未來3至5年內(nèi)將進(jìn)一步縮小和大眾消費(fèi)品牌之間的質(zhì)量和價(jià)格差距；2016年將出現(xiàn)全球范圍的品牌出售潮，更多的資本力量將有機(jī)會(huì)通過收購或參股奢侈品牌進(jìn)入奢侈品行業(yè)，其中包括投資或收購傳統(tǒng)一線奢侈品牌；奢侈品電商將在明年進(jìn)入真正高速發(fā)展的狀態(tài)，全球奢侈品行業(yè)將集體擁抱電商，特別是品牌官網(wǎng)將成為最主要的奢侈品電商平臺(tái)；奢侈品牌設(shè)計(jì)師時(shí)代終結(jié)，奢侈品牌將不再可能通過一個(gè)或幾個(gè)設(shè)計(jì)師獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品和服務(wù)中的地位在未來將明顯降低，智能設(shè)計(jì)和共享設(shè)計(jì)將成為未來時(shí)尚領(lǐng)域設(shè)計(jì)趨勢(shì)；奢侈品集團(tuán)對(duì)于原材料市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將進(jìn)一步加劇，產(chǎn)品原材料，特別是天然原材料在奢侈品牌產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)中的比重將進(jìn)一步加大，產(chǎn)品原材料將比之前任何時(shí)候更能成為奢侈品牌的營銷賣點(diǎn)；國際奢侈品牌將進(jìn)一步關(guān)店，減少門店數(shù)量的同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)有門店改造，大店和旗艦店將成為奢侈品門店主流，門店功能將更加多元化，生活方式體驗(yàn)和服務(wù)將成為核心價(jià)值訴求。

更多精彩資訊>>>