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12月26日訊

見習記者 方海平

在中國經濟增速放緩、市場需求發生明顯變化的背景下，家居企業也在調整自己的戰略和品牌定位。26日，美克家居（600337）旗下品牌美克美家上海淮海路旗艦店宣布升級開業，這標志著美克家居第一階段品牌升級完成。

美克家居零售總經理牟莉表示，公司決定進行品牌升級，是因為當前中國的消費市場發生了很大變化，更多消費者開始追求獨特的生活方式和高端的家居產品，因此公司決定調整品牌戰略以適應這種新的需求。這也符合目前政府提出的“供給側改革”。

升級后的淮海店是美克美家實行品牌升級戰略后開設的規模最大的門店，升級經過了兩年規劃和一年測試，涉及LOGO、產品、服務和科技等，引入了虛擬家居換裝、虛擬家居DIY以及家居互動體驗墻等設施。

牟莉向記者表示，美克家居第一階段的品牌升級就此完成，已有門店中80%的軟裝進行了更換升級，后續新設門店都將依照升級后的標準布局。公司計劃2018年之前將美克美家門店增加至120家（目前有80家），新增門店主要集中于東部以外的地區。

受市場需求萎縮以及電子商務沖擊影響，實體零售業面臨著巨大挑戰，家居行業也不例外。除了品牌升級，美克家居當前正在推進的另一項戰略是互聯網化，開發線上展示和交易的產品。據美克家居方面透露，公司今年7月同IBM和蘋果公司合作開發的線上產品將于明年3月在國內上線。

美克家居前身是美克國際家具股份有限公司，最初以家具制造業走向國際市場，2004年回歸中國市場，并籌劃從零售商向品牌商轉型，于2014年改名為美克國際家居用品股份有限公司。公司現實行多品牌戰略，收購了2家美國品牌，目前除了美克美家之外，還有ART、YvvY、Rehome、Zest等幾個品牌。公司稱暫時不打算繼續拓展品牌。