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國內(nèi)手機圈2015年攻防戰(zhàn)的最后一輪沖擊波，舞臺屬于中高端手機，這場戰(zhàn)役的發(fā)動者們身上的共同標(biāo)簽是——馳騁江湖多年的傳統(tǒng)手機廠商。中興、聯(lián)想、金立都在“放衛(wèi)星”，都想搶食蘋果、三星們把持的“9又3/4”大蛋糕。面對即將到來的春節(jié)銷售旺季，他們都想博個頭彩。更重要的，其背后是國產(chǎn)手機商們品牌升級的努力。

中興完成高端手機布局2016年要在中國打翻身仗

上周五，中興在中國高調(diào)推出AXON天機MAX，5288元的定價直指高端市場。這是中興迄今最貴的手機，也是近一個月來中興手機的第三場發(fā)布會。越來越緊的鼓點表明，中興手機的“反擊戰(zhàn)”已經(jīng)打響。

中興通訊副總裁、終端中國區(qū)常務(wù)副總裁俞義方坦言，2015年一季度是中興手機最艱難的一段日子，但是從第二季度開始爬坡，“如果這樣的勢頭能夠延續(xù)下去，我們就有望回到三甲的位置，中興手機一直在等待一個彎道超車的機會。”

中興的高端市場策略也浮出水面，那就是通過“高端產(chǎn)品+高端服務(wù)”來滿足高端用戶的各類工作、生活、娛樂的全場景需求，打造一個高端的智能生活方式，試圖通過終端增值服務(wù)進(jìn)一步提升消費者體驗，以完善高端市場的全面布局。而這種高端定制服務(wù)曾經(jīng)是Vertu這樣的奢華手機的招數(shù)。

摩托羅拉手機“扛摔”聯(lián)想硬創(chuàng)新的最高水準(zhǔn)

無獨有偶，聯(lián)想也幾乎同步出擊高端市場。上周五，聯(lián)想推出全球首款配置防碎屏手機——MotoX極，打上了“扛摔”的標(biāo)簽，試圖解決現(xiàn)在大屏手機屏幕容易摔壞的痛點。

12月18日，MotoX極將正式登陸中國市場，5288元的價格令業(yè)界大吃一驚，這是聯(lián)想手機第一次沖擊5000元檔位，也是回歸中國市場的摩托羅拉手機第一次沖擊5000元檔位。

在發(fā)布會現(xiàn)場，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、移動業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁陳旭東當(dāng)場將MOTOX手機使勁摔在了地上，手機著地后彈了起來又狠狠摔下去，再拿起來的時候屏幕完好如初。在陳旭東看來，即使是去掉“防摔”這個賣點，MotoX極也可以賣到5288元，這是一款可以跟蘋果、三星旗艦產(chǎn)品媲美的年度旗艦產(chǎn)品，代表了當(dāng)前最高的創(chuàng)新實力，并放言領(lǐng)先友商們至少一年。

聯(lián)想手機在國內(nèi)也承受著較大壓力，該公司不久前確定了雙品牌運營的產(chǎn)品規(guī)劃——摩托羅拉和樂檬。其中前者走高端路線，后者瞄向年輕人群。

金立專打超級續(xù)航不爭朝夕只爭長久

跟兩家友商的打法不同，金立繼續(xù)一貫的穩(wěn)扎穩(wěn)打，還在2000元至3000元市場深耕，但是鋪天蓋地的廣告和新穎獨特的發(fā)布形式，顯示了金立要將“超級續(xù)航”概念發(fā)揚光大。

昨晚，金立發(fā)布最新旗艦手機——金立M5Plus。最大賣點是內(nèi)置5020毫安時大電池，號稱能“聊上三天三夜”，試圖樹立智能機長續(xù)航的新標(biāo)桿。今年6月，金立提出“超級續(xù)航”概念，并推出首款產(chǎn)品M5，并取得不錯戰(zhàn)績。

待機時間短堪稱當(dāng)下智能機的一大痛點，廠商們都在努力解決這一難題。但電池容量增大帶來的煩惱往往是犧牲了顏值。金立在超級續(xù)航上大做文章，據(jù)介紹，M5Plus比上代產(chǎn)品更薄更輕更大。另外還采用號稱業(yè)界造價最高的6英寸全高清大屏。這款手機將于12月25日開售。

金立集團(tuán)董事長劉立榮表示，金立對于長續(xù)航品類做好了長期產(chǎn)品規(guī)劃。在他看來，未來兩年手機市場將會發(fā)生翻天覆地的變化，6至10個品牌將會生存下來，而金立已然走出一條差異化路線，不爭朝夕只爭長久。

■延伸

蘋果派+中國派圖景

搶食9又3/4市場

低端攢量，高端掙錢，是眼下手機江湖公開的秘密。不只是老牌巨頭們，新進(jìn)入者也在謀求金字塔尖的突破。

近日，借助國航古巴直飛航線的開通，8848鈦金手機開始嘗試高端定制旅游營銷。8848手機執(zhí)行總裁馮繼超表示，這是一次創(chuàng)新的嘗試，希望宣揚“探索者和攀登者”的品牌理念，同時開拓高端定制旅游市場。今年7月該公司推出旗下首款手機，定價9999元。馮繼超說，做萬元機符合中國全民消費升級的需要。在他看來，中國的萬元機市場一定會吸引更多的淘金者。

中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠指出，高端機市場以往由蘋果和三星把持著，他們占據(jù)著行業(yè)九又四分之三的利潤額，想要攻入高端市場，中國手機廠商就要打破這個魔咒。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝指出，華為趟出的精品路徑具有示范意義，對更多的中國手機廠商而言，打高端更多具有卡位的意義——銷量是其次，最重要的是打出名氣。

根據(jù)研究機構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)，2015年的中國智能機市場飽和，但行業(yè)出現(xiàn)一些新趨勢。其中一大變化是中高端市場增大，預(yù)計2015年3000元以上市場將占16.7%，遠(yuǎn)高于去年。這一趨勢還將延續(xù)到2016年，預(yù)計達(dá)到17.5%。

酷派董事長郭德英最近在烏鎮(zhèn)說，從全球的角度來看，未來智能終端行業(yè)將會是兩大派別：一個是蘋果，另外一個是中國品牌。所有的中國手機廠商都想擠進(jìn)前十乃至前五名。但在這個“羅馬斗獸場”里，只有強者才能存活。（焦立坤）

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