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這兩天，不少人的微信朋友圈都被“主要看氣質”的接龍游戲所影響，參與該游戲方式有兩種，要么接龍發自己照片繼續游戲，要么向讓你中招的微信好友發一個5.21元的紅包。有的網友通過該游戲日入幾百元，有的則是巧妙秀自拍！也有人吐槽：“一個接龍游戲在加入紅包后就不那么純粹了，總覺得有的人是在借游戲斂財！”揚子晚報全媒體記者張楠綜合央視官微、知著網等

一夜爆紅朋友圈成“氣質圖”大戰有人日賺數百元

“主要看氣質”游戲規則如下：朋友A發出一張自己的照片，標題為“主要看氣質”。如果有朋友點贊或者回復，就是中招。繼續游戲有兩種選擇，要么在朋友圈接著發“主要看氣質”的照片，要么給A發5.21元紅包。

同時，該游戲規則中還有一些“套人”的語句，比如：如果當我是回事，玩下去！發朋友圈的時候不準說這是個游戲。該游戲被制作成一張圖片，用于發給下一位中招者。

網友“漁小魚”說，她從前日上午就開始玩該游戲，上傳照片時特意選了一張比較美的自拍，并配上文字：這是一個不看顏值看氣質的世界，姐的氣質就是如此高冷。很快，很多好友回復并點贊，一共有70多人。“漁小魚”把游戲規則逐一發送給這些好友。“沒想到超過半數的人選擇給我發紅包。”她說，截至昨日上午，她已經收到40多個紅包，有200多元。

網友“洋娃娃”覺得這個游戲非常無聊。有些人平時長什么樣又不是沒見過，游戲發的照片，一看就是精心PS過的。有的配的文字還故意裝得自己是無奈參與，變成了一場比拼心機的“美圖”大戰，“同為女性，看得我都想屏蔽她們了！”

25歲的羅渝認為，這個游戲有點像過去在朋友圈盛傳的“不轉發要倒霉的”各種文字，雖然沒有強制性，但讓人覺得不舒服。“朋友圈本來是朋友互動的地方，如果是玩游戲，也應該全憑自愿。游戲不玩就給錢，雖然5.21元不多，但總覺得變味了。”還有網友直截了當：“想紅包想瘋了吧？太LOW！”

梗在哪里“主要看氣質”源自歌手王心凌宣傳照

“主要看氣質”為何突然火爆朋友圈？這一問題也困擾了全國網友，僅僅在新浪微博搜索引擎中關于“主要看氣質是什么梗”、“主要看氣質出處”的相關搜索結果就上百萬個。而圖片搜索引擎中，輸入“主要看氣質”關鍵詞，第一頁顯示的結果中超過八成為自拍照，相關圖片超過110萬張。

“主要看氣質”梗從何來？有網友認為是來自于網友間自發形成的接力游戲；也有網友認為是網絡策劃活動；還有網友認為是小品臺詞引發跟風，因為日前網絡知名紅人“留幾手”發布視頻，在視頻中小品演員趙四展示了一段才藝，表演完說：“主要看氣質”，引發了網友的跟風。

不過，得到大多數網友認可的說法是源自歌手王心凌宣傳照。有網友追根溯源發現，王心凌11月25日發的一張新專輯中有一張配圖是綠色背景凸顯古堡風，但手里拿著漢堡大口要吃。網友表示，這種風格簡直腦洞大開，然后王心凌回復說，“主要是看氣質”，于是該“金句”迅速在網絡發酵。

“主要看氣質”為什么會火

社會心理學專家這樣解釋：傳播火爆源自被朋友圈拋棄的恐懼感

南師大社會心理學專家朱強說，以往的傳播一定會有編碼、傳播、解碼、分享這樣一個過程，在新的傳播時代，傳播的過程本身就達到了傳播的目的。作為一種消費休閑方式，體現公眾的群盲心理，烏合之眾的集體無意識，或者是簡單的認同。當話題形成的時候，跟風從眾或許是最安全的方式。最好玩的而是，新的傳播時代里，人們會通過簡單認同，體現自己不落時尚，我其實還不老啊，這樣的一種娛樂的分享方式，這符合互聯網傳播的特性。

“朋友圈文化本身，就有身份認同，假如小伙伴不帶我玩，就會很痛苦。每個人都害怕孤獨，害怕被群體拋棄，互聯網這種圈子的傳播游戲規則就是這樣，你不懂就不時尚，就會被群體所拋棄，于是大家不自覺卷入其中，推波助瀾成為無形的推手。”朱強表示，自己就給別人打過5塊錢，但對方沒要。玩游戲過程中也要考慮道德邊界，本來是哈哈一笑的東西，不要變成綁架。

互聯網評論人魏家東認為，從話題策劃、朋友圈引爆，大家熱情參與，到微博、百度知道，貼吧等尋找答案，確實是一次不錯的“病毒營銷”。首先參與門檻很低，在朋友圈引爆的非技術型游戲，這類型病毒都跟秀照片有關。朋友之間的玩笑，整蠱，都在可接受的范圍之內，恰到好處。第二，從目前看，懸念足夠了，已經火爆了好幾天，而且歌手的微博話題也早早建立，看來也是有備而來。第三，火爆的氛圍是要制造的，水軍、大V的參與后，就會形成自來水效應。有些話題突然間火爆，不是沒有可循之路，做好準備，營造氛圍，制造懸念，答疑解惑，激發參與，熱度便會不斷增長。

“知著網”這樣解釋：引發情緒共鳴，網絡大咖又添了把火

中國網絡視頻研究中心官方微信“知著網”是這樣解釋的。

引發情緒共鳴

“主要看氣質”傳播范圍這么廣是因為引發了網友的情緒共鳴。一種傳播關系的達成，本質上是一次情感關系的實現，營造出一種強程度的情緒共鳴。尤其在新媒體環境中，“情感”成了影響傳播效果的關鍵因子。社交媒體分析工具BuzzSumo曾對10萬篇“爆款文章”進行分析，調查它們究竟引發了人們的何種情緒。結果顯示，在這些被廣為傳播的文章中，排在引發情緒第一位的是吃驚，緊隨其后的是搞笑，排在第三第四位的分別是開心和愉悅。

因此，能喚起人們積極情緒和正能量的內容，往往更容易讓用戶樂于分享，獲得病毒式傳播效果。

傳播過程中不斷變異

《自私的基因》一書曾提出“米姆”的概念，后被借鑒到病毒式傳播的研究中：“米姆”作為一種流行的、以衍生方式復制傳播的互聯網文化基因，是文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。值得注意的是，在病毒信息復制擴散的過程中，“米姆”并非一成不變，而是在不斷變異。

例如這回的“主要是氣質”，最初是對歌手王心凌新專輯配圖的調侃；隨后這句話被網友復制、模仿過來，并加入了“不發自拍就發紅包”這一元素，引起大規模轉發；然后經過再次“反轉”、“解構”、“惡搞”等種種變異，最終形成N級病毒式傳播之勢。新媒體中內容的碎片化，使得同一主題下的病毒信息內容借助頻繁更新和反復敘事，影響力不斷壯大。大咖們加入推波助瀾

同時，這一過程，也是受眾不斷參與，自主創造內容的過程。網友的參與感與創造性，在病毒式傳播的過程中迸發。

病毒式傳播看似泛娛樂化時代中，大眾的非理性狂歡。但如果我們對現象進行深究就不難發現，每一次病毒式傳播，其實也都在滿足受眾的某一項關鍵訴求。比如這次“主要看氣質”，有網友就直言不諱：就是找個合理的理由發自拍唄！滿足“展示自我形象”和“愉悅/娛樂”的訴求。

此外，每一次病毒式傳播的參與者，起關鍵的節點性作用的，就是社交網絡上的各種大咖。比如這次，段子手@留幾手、奇虎360公司董事長@周鴻祎、聚美優品創始人兼CEO@陳歐等微博大V，都加入了刷屏活動。這無疑是對病毒式傳播又添了把火。

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