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文化+體驗(yàn)的跨界創(chuàng)新，鳳凰匯四周年跨出新境界

來源：法制晚報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2015-12-04 15:02:16

近日，華潤(rùn)鳳凰匯購物中心迎來了四周年生日，一場(chǎng)名為“4ever star”的狂歡生日Party在拉開了帷幕。鄭鈞來到鳳凰匯參與這場(chǎng)生日狂歡趴，帶著樂迷一起為音樂“私奔”，一起赤裸裸地躁起來!

(鳳凰匯四周年慶典現(xiàn)場(chǎng))

鳳凰匯四周年慶，搖滾大咖躁動(dòng)全城

據(jù)了解，此次周年慶期間，鳳凰匯不僅向消費(fèi)者推出了一系列實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和驚喜，除了打折、贈(zèng)券、抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠活動(dòng)，更為消費(fèi)者準(zhǔn)備了零門檻抽取黃金、萬元紅包雨等驚喜大禮。周年慶狂歡Party上，還有時(shí)尚T臺(tái)秀、英國(guó)宮廷舞、圣誕亮燈儀式等活動(dòng)。

而最大的生日驚喜在11月29日鳳凰匯周年慶活動(dòng)，中國(guó)搖滾大咖鄭鈞將來到鳳凰匯，吸引了眾多粉絲聚集鳳凰匯與偶像親密互動(dòng)。

(鄭鈞鳳凰匯見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng))

探索“商業(yè)+文化”的新型運(yùn)營(yíng)模式

在鳳凰匯四周年慶之際，鳳凰匯再度實(shí)現(xiàn)以“文化平臺(tái)”為特色的體驗(yàn)式營(yíng)銷的模式升級(jí)。事實(shí)上，華潤(rùn)鳳凰匯早已開始將文化元素植入商業(yè)業(yè)態(tài)，拉近普通百姓與文化的距離，賦予商業(yè)獨(dú)具特色的人文氣息。

目前，京津冀協(xié)同發(fā)展提升為國(guó)家戰(zhàn)略，非首都核心功能正加速疏解。在這樣的背景下，北京實(shí)體商業(yè)也正經(jīng)歷一次格局重組：城市發(fā)展新區(qū)和生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)以及北京周邊區(qū)域的實(shí)體商業(yè)供應(yīng)量迅速擴(kuò)容。而這些實(shí)體商業(yè)新秀的“起點(diǎn)”都很“高”，都聚焦于體驗(yàn)式商業(yè)。這也推動(dòng)著京城商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步白熱化。

華潤(rùn)鳳凰匯應(yīng)對(duì)變革的切入點(diǎn)是商業(yè)與文化的融合，讓消費(fèi)者在購物之余，得到在精神層面的滿足和釋放。經(jīng)過不斷探索，華潤(rùn)鳳凰匯已逐步建立了以“商業(yè)+文化”為特色的新型商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，通過豐富的文化商業(yè)活動(dòng)的打造，為消費(fèi)者構(gòu)筑了一個(gè)多元化的文化體驗(yàn)生活空間，其“文化平臺(tái)”特色愈加凸顯，對(duì)客群的粘度日趨加強(qiáng)。這也帶動(dòng)了鳳凰匯的銷售業(yè)績(jī)。

(鳳凰匯四周年慶典現(xiàn)場(chǎng))

在過去的四年時(shí)間里，鳳凰匯舉辦了多種多樣的時(shí)尚文藝活動(dòng)，推出了鳳凰匯藝術(shù)沙龍畫廊，打造了京城首家由購物中心打造的單體畫廊。著名書法家沈鵬的自書詩新作展暨新書《三馀箋韻》發(fā)布會(huì)也在藝術(shù)沙龍盛大舉辦。

鳳凰匯為消費(fèi)者構(gòu)筑了一個(gè)多元化的文化體驗(yàn)生活空間，消費(fèi)者越來越多的將時(shí)間駐留在這個(gè)能夠感受文藝魅力的空間里，有效的帶動(dòng)了華潤(rùn)鳳凰匯的銷售業(yè)績(jī)，為購物中心的營(yíng)銷模式提供了學(xué)習(xí)借鑒的范本。

在即將到來的2016年，鳳凰匯還將繼續(xù)推出多樣的文藝活動(dòng)，為消費(fèi)者打造集文藝、娛樂、社交于一體的購物體驗(yàn)。