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新華網(wǎng)杭州１１月１０日電（記者張遙王政）一款堅(jiān)果賣出１５萬罐、一款鮮牛奶１００萬盒備貨售罄……部分品牌商品的預(yù)售量已超過去年“雙１１”期間的成交總額。這是阿里巴巴旗下跨境電商進(jìn)口平臺(tái)天貓國際１０日披露的“雙１１”預(yù)售數(shù)據(jù)。

習(xí)慣了每年“雙１１”零點(diǎn)守在電腦前搶“五折優(yōu)惠”的北京市民章霖，這幾天正忙著挑選來自世界各地的商品放進(jìn)購物車：美國梅西百貨的床上用品四件套，泰國的硅膠枕，麥德龍的鮮牛奶。

“聽說有些貨已經(jīng)從海外運(yùn)到了國內(nèi)保稅倉，等‘雙１１’確認(rèn)付款，幾天就可以送貨上門，我想嘗嘗鮮?！闭铝卣f。

與章霖有類似想法的中國消費(fèi)者越來越多。記者從各大電商平臺(tái)了解到，相比往年大打價(jià)格戰(zhàn)，今年不少商家轉(zhuǎn)向主打特色商品、全球優(yōu)選，滿足轉(zhuǎn)型中的消費(fèi)需求。

阿里巴巴在“雙１１”前夕用其平臺(tái)上沉淀的大數(shù)據(jù)勾勒了一幅“中國新中產(chǎn)消費(fèi)群體”畫像：在淘寶天貓?jiān)戮M(fèi)超過４０００元的用戶已達(dá)８００萬，這個(gè)人數(shù)相比去年翻了一倍；蘋果產(chǎn)品排在購買成交額首位，旅行、運(yùn)動(dòng)、科技、文化類產(chǎn)品是他們的消費(fèi)重點(diǎn)，這與過去網(wǎng)購“廉價(jià)”“劣質(zhì)”的形象已大不相同。

來自全球各地的商家看到了中國消費(fèi)升級(jí)蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。為了趕上中國“雙１１”的消費(fèi)熱潮，電商巨頭亞馬遜將美國一貫的折扣促銷“黑色星期五”提前開啟。在亞馬遜中國網(wǎng)站，今年的“黑五”促銷將覆蓋整個(gè)１１月，供應(yīng)美英等３５個(gè)國家和地區(qū)的５００萬種商品。

在“雙１１”來臨前一個(gè)月，來自美、德、日、韓、澳等國的商家代表，以及來自３９個(gè)國家和地區(qū)的外交使節(jié)就從世界各地匯聚到了杭州的阿里巴巴集團(tuán)總部，宣布啟動(dòng)今年的“雙１１”全球狂歡節(jié)。

韓國新世界集團(tuán)副總裁崔宇正把“雙１１”看作是一次機(jī)遇。他說，在首爾明洞一帶的商場里，顧客幾乎都是中國人，一些售貨員甚至不會(huì)說韓語，因?yàn)樗麄冎恍枰?wù)中國消費(fèi)者。

相比前幾年通過線下開店進(jìn)入中國，新世界集團(tuán)的戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)生了調(diào)整：其旗下的易買得超市收縮線下門店，重點(diǎn)發(fā)力線上，并在今年４月入駐天貓國際開設(shè)了旗艦店。

中國高速增長的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)，成為國外商家進(jìn)入中國市場的新選擇。相比過去漫長的市場調(diào)研、線下選點(diǎn)等流程，中國有近４億網(wǎng)購用戶，互聯(lián)網(wǎng)提供了更快找到中國消費(fèi)者的途徑。

美國第二大零售商Ｃｏｓｔｃｏ在１９９９年曾派高層在北京駐點(diǎn)研究中國市場，卻一直沒找到合適的入華計(jì)劃，甚至撤回了駐點(diǎn)團(tuán)隊(duì)。去年在美國駐華相關(guān)部門的推薦下，Ｃｏｓｔｃｏ和阿里巴巴旗下的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)天貓國際討論方案，將Ｃｏｓｔｃｏ通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國大陸。

初次嘗試的效果讓商家看到了中國的內(nèi)需潛力。去年的“雙１１”促銷中，中國消費(fèi)者從剛剛上線不久的Ｃｏｓｔｃｏ網(wǎng)店買走了２００萬噸蔓越莓干和９０多噸鹽焗綜合堅(jiān)果，搬空了為這次促銷發(fā)貨的臺(tái)灣倉庫，商家不得不緊急從日本、韓國、美國區(qū)調(diào)貨。

中國升級(jí)的旺盛需求讓全球商品進(jìn)入的“門檻”越來越低。為了讓消費(fèi)者下單后能快速收到商品，阿里巴巴在海關(guān)等部門以及合作商家的支持下做了一些嘗試：讓海外直供的商品采用保稅模式，提前將非生鮮類商品運(yùn)至中國國內(nèi)的保稅區(qū)，跨境購物訂單產(chǎn)生后可以迅速完成清關(guān)，正常情況下通關(guān)過程１小時(shí)即可完成。

從最初的中國媽媽“海淘”親子產(chǎn)品到跨境電商快速發(fā)展，進(jìn)口商品被越來越多的中國消費(fèi)者接受。有人這樣形容自己“親子”的一天：把新西蘭奶粉裝在美國奶瓶里喂養(yǎng)孩子，再用日本洗滌液清洗餐具，出門散步把孩子們裝進(jìn)德國產(chǎn)的童車，回家則為他們澆上法國浴液洗澡。

這進(jìn)一步激勵(lì)全球供應(yīng)商將目光瞄準(zhǔn)中國市場。梅西百貨中國有限公司董事總經(jīng)理肯特·安德森說，現(xiàn)在中國的中產(chǎn)消費(fèi)需求正在崛起，他們同樣喜歡高品質(zhì)、有品牌的商品，中國市場“前景巨大而又變化迅速”，這也是梅西百貨進(jìn)駐中國開拓市場的動(dòng)力。

管理咨詢公司埃森哲聯(lián)手阿里跨境電商研究中心在今年６月聯(lián)手發(fā)布的報(bào)告稱，到２０２０年，中國有望成為全球最大的跨境Ｂ２Ｃ消費(fèi)市場，中國跨境進(jìn)出口電商將帶動(dòng)全球跨境消費(fèi)年均增速拉高近４％。

“可以肯定的一點(diǎn)是，中國目前旺盛的內(nèi)需增長，不論對(duì)于中國還是世界經(jīng)濟(jì)都有促進(jìn)作用。”肯特·安德森說。

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