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新版天之藍(lán)“綿柔送好禮，掃碼有驚喜”活動再度升級！3月1日至10月10日，消費(fèi)者購買新版天之藍(lán)揭蓋掃碼，不僅可以100%中現(xiàn)金紅包，也可獲得“再來一瓶”的機(jī)會，而且“再來一瓶”中獎率從原來的3.41%提高到了10%。

去年7月，新版天之藍(lán)從品質(zhì)、形象、互動、體驗(yàn)四個(gè)方面煥新升級。憑借一品三香，更加綿爽舒適的口感，瓶身極光藍(lán)散發(fā)的時(shí)尚美感，一經(jīng)“上新”面世，便迅速引爆白酒圈。

而更讓消費(fèi)者驚喜的，是新版天之藍(lán)的“掃碼有驚喜”互動活動。消費(fèi)者揭蓋掃碼現(xiàn)金紅包中獎率100%，現(xiàn)金紅包最低8元，最高666元，此外還有機(jī)會獲得“再來一瓶”的獎勵。

有專家指出，“天之藍(lán)這種‘驚喜式’的掃碼互動方式，與天之藍(lán)‘青春活力、積極向上’的品牌調(diào)性相符合，讓消費(fèi)者的飲酒體驗(yàn)層次更加豐富，是非常好的觸達(dá)消費(fèi)者的互動方式。”

事實(shí)也證明這種‘驚喜式’的掃碼互動，吸引消費(fèi)者進(jìn)行天之藍(lán)品牌的共建共享，在彼此間建立起一種感性的有溫度的聯(lián)系。剛剛過去的春節(jié)，洋河股份推出了“開瓶天之藍(lán)，新春贏好禮”春節(jié)賀歲活動，在掃碼贏紅包的基礎(chǔ)上，疊加贈送賀歲好禮，活動共計(jì)超近千萬人參與，傳播覆蓋全國，在春節(jié)市場反響熱烈。將消費(fèi)者引入到參與活動的真實(shí)情境中，用實(shí)實(shí)在在的禮品回饋消費(fèi)者對品牌的支持，這是天之藍(lán)品牌與消費(fèi)者之間的“深度互動”，此次提高“再來一瓶”中獎率，無疑是洋河股份實(shí)踐這種“交心”的再升級。

“需要用數(shù)字化方式和多樣體驗(yàn)方式把消費(fèi)者鏈接起來，消費(fèi)者的心是一個(gè)寶藏，絕不僅僅是今天能看到的那點(diǎn)需求，所以要盡最大可能‘抵達(dá)并成就消費(fèi)者’，在互動中通過數(shù)據(jù)及時(shí)傳送，促使白酒企業(yè)做出調(diào)整，制造出更好的產(chǎn)品，推出更好的服務(wù)。”正如洋河股份董事長張聯(lián)東所說，通過天之藍(lán)升級后的深度互動體驗(yàn)，洋河在“抵達(dá)并成就消費(fèi)者”的路上將引領(lǐng)白酒行業(yè)走的更遠(yuǎn)。