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2021年，受存量市場增速減慢、原材料意外漲價以及消費需求減弱的市場低迷，木門行業(yè)承受著巨大的壓力，市場艱難成為行業(yè)共識。但任何時候，總有例外，TATA木門作為木門行業(yè)頭雁品牌，在2022年初的開門紅活動中，憑借抖音平臺的“直播”風(fēng)口，將此次活動進一步擴大不僅完成逆勢增長，同時也給行業(yè)帶來一個有目共睹的閃光點！

此次活動，據(jù)TATA木門巔峰戰(zhàn)報顯示，全國約32個官方賬號同期直播聯(lián)動，直播總時長超1500個小時，共創(chuàng)視頻內(nèi)容603條，其短視頻曝光量突破2000萬，互動量超71萬次，抖音直播UV超1000萬人，全網(wǎng)粉絲增長高達(dá)180萬人。一場直播不僅給TATA木門帶來高度關(guān)注，還進一步拉大了與競品的領(lǐng)先優(yōu)勢，在開門紅活動中所收集的6000多條有效信息，這一優(yōu)異成績豈能不受到業(yè)界的廣泛關(guān)注？！TATA木門能夠在行業(yè)中持續(xù)保持引領(lǐng)發(fā)展態(tài)勢，其背后有什么秘訣？

增長秘訣一：創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

“做更好的門，給更多的人用”TATA木門從1999年創(chuàng)立之初，就將專注做木門印刻在了TA們的品牌文化之中。專注做木門，于TATA木門而言從來不是一句口號，22年來始終在“一米寬一萬米深”的方向深耕。

從2012年的降噪靜音門首發(fā)榮獲國家專利，到2013年設(shè)計的平折門、推轉(zhuǎn)門；從為南方設(shè)計“暖芯門”，到2019年創(chuàng)新設(shè)計“防火門”，從攜手著名室內(nèi)設(shè)計師戴昆、孟也推出兩大新品系列“新現(xiàn)代”與“無間•道”，到2019年合作梁志天設(shè)計“匯”系列，再到近期所發(fā)布的極簡降噪靜音門……TATA木門不僅在降噪靜音技術(shù)研究領(lǐng)域做到頂尖，在產(chǎn)品顏值上也一直成為行業(yè)引領(lǐng)者。將降噪靜音與設(shè)計貫穿始終，在精研靜音技術(shù)領(lǐng)域的同時，始終追求極致美感，使木門產(chǎn)品的造型外觀、審美保持在一線水準(zhǔn)。正如TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦所說：“對美學(xué)與降噪靜音功能的持續(xù)優(yōu)化，是用戶對于家裝空間的主觀需求在提升，更是木門品類的必然趨勢?！盩ATA木門用“專業(yè)、專一”態(tài)度推出更美更靜音的產(chǎn)品，是對質(zhì)量的更高追求，也是對消費者的責(zé)任踐行。

能在此次開門紅活動中取得勝利，絕不僅只有產(chǎn)品，正如人們常說：“好馬配好鞍“，好的產(chǎn)品理應(yīng)配上好的服務(wù)，才能構(gòu)成完美的服務(wù)營銷。對于企業(yè)來講， 良好的售后服務(wù)，過硬的、穩(wěn)定的質(zhì)量保證才是產(chǎn)品立足的基石。據(jù)悉，自2016年開始，每年的3月-4月，是TATA木門歷年不變的是---為全國客戶免費上門做木門保養(yǎng)活動，主要以“免費檢修、清潔保養(yǎng)”等專業(yè)性質(zhì)的服務(wù)。此外，針對產(chǎn)品安裝TATA木門一直實施嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌惭b技術(shù)規(guī)范，以【5S】執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)及多重績效管理及客戶滿意度評價體系，力求每一戶木門的安裝質(zhì)量及服務(wù)水準(zhǔn)超出客戶滿意。

增長秘訣二：TATA木門聯(lián)合抖音直播，用新玩法落地“大家居”戰(zhàn)略

眾所周知，在消費者大環(huán)境的改變下，“短視頻”已然成為當(dāng)下流量風(fēng)口，抖音、快手、西瓜視頻等已經(jīng)成為眾多企業(yè)的行業(yè)分羹。在本次“開門紅”啟動前，TATA木門就開辦了星光班，對經(jīng)銷商們進行抖音的培訓(xùn)和賦能。從賬號搭建、策劃腳本，到視頻拍攝、剪輯，甚至再到直播的設(shè)備、選品、話術(shù)、訂單跟蹤、粉絲管理等，TATA木門向經(jīng)銷商們提供了保姆式的全方位培訓(xùn)，走在了家居行業(yè)的前列。以“抖音”為平臺，站在直播風(fēng)口從1月25日起，TATA木門的短視頻就開始了有節(jié)奏推廣。從放假，回家、過年、團聚到上班，視頻內(nèi)容與當(dāng)下人們的生活密切；從總部到各地的創(chuàng)意拍攝，系列性傳播既可以深度培養(yǎng)粉絲，“短視頻+直播一站式轉(zhuǎn)化”的方式實現(xiàn)品牌內(nèi)容聚合、產(chǎn)品種草拔草等，占領(lǐng)消費者的碎片化時間。TATA木門線下其他經(jīng)銷商更是配合奉上爆款產(chǎn)品和優(yōu)惠福利，以9.9元的錦上宅智能鎖，限量售賣的爆款A(yù)C-020、2021年新品PB101、PB102、明星同款TD001等產(chǎn)品搶占了消費者的年貨名額。

據(jù)悉，此次圍繞開門紅，TATA木門聯(lián)合城市于2月12日進行全國聯(lián)動直播，同時 TATA 木門總裁以主播的身份也相繼親臨直播間，形成了巨大流量及銷售轉(zhuǎn)化，百城千店聯(lián)動，打通線上線下渠道，線上購買線下體驗，形成閉環(huán)。

增長秘訣三：TATA木門真誠實意開門鉅惠

為配合此次“開門紅”活動，TATA木門總部拿出多款產(chǎn)品“放價”，并投入千萬補貼，從花色到材質(zhì)，從款式到設(shè)計，對消費需求一網(wǎng)打盡，不僅有鎮(zhèn)店爆款5折起、新品嘗鮮一口價，更有旗下產(chǎn)品【入戶門】、【靜音窗】等配套降噪靜音產(chǎn)品。活動期間， TATA木門總部補貼4萬把智能鎖，價值4500萬。自1月25日起在TATA木門官方抖音直播間，拍下9.9元603智能鎖(原價1599/把)搶占預(yù)約，2月12日直播當(dāng)天下單即領(lǐng)智能鎖，為消費者解決一切后顧之憂。

企業(yè)發(fā)展就應(yīng)該跟隨時代的步伐不斷完善自身，謀劃更為綜合更為全面的發(fā)展，TATA木門開年一炮，憑借富有創(chuàng)新的營銷形式，以及貼心和落地的產(chǎn)品及服務(wù)為2022年一個好的開始。相信在不久的將來，TATA木門產(chǎn)品將會遍布更多的城市，進入千千萬萬家庭中，給更多的消費者帶來安靜舒適的室內(nèi)環(huán)境，與幸福的家居生活。