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中國網財經5月14日訊(記者 魏國旭)貢獻宣傳力量，踐行品牌責任，隨著企業的做大做強，越來越多的企業開始涉足公益活動。在一年一度5月15日國際家庭日，歐派再次啟動“愛家計劃”。這是歐派踐行此項公益項目的第八年，今年歐派直擊婚姻現狀，結合中國傳統神話中月老和嫦娥的形象，探討現時代下的婚姻與家庭得關系。

在此次發布的視頻《結婚？離婚？》中，歐派通過展現試婚的情侶、準備離婚的夫妻兩組愛情故事，結合月老和嫦娥兩位虛擬人物的旁觀對話，真實地還原現代生活中從戀愛步入婚姻、組建家庭并長久相處的過程中，人們會面臨的不同難點與痛點。同時，采訪一對金婚夫妻，通過相濡以沫相守到老的老年夫妻，一語道出婚姻的真諦：兩個陌生人在一起組成家庭，還是需要一點理解和包容。視頻首尾呼應，巧妙回應，為即將步入婚姻和深陷婚姻矛盾中的家庭解惑，傳授婚姻經營之道。

愛情家庭輪轉，“理解與包容”或為答案

隨著經濟進步與社會發展，現代婚姻的意義已與從前產生了不少差異，人們的婚姻觀也被賦予了更豐富和多元的含義。最新發布的第七次人口普查數據顯示，雖然全國人口慣性增長至14.11億人，但家庭規模卻進一步縮小，戶均人口降低至2.62人/戶，首次跌破“三口之家”。對此國家統計局認為，家庭戶規模繼續縮小，主要是受我國人口流動日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨立居住等因素的影響。

同時有分析人士也指出，家庭小型化的根本原因是長期低生育率水平支持的少子化的結果，同時流動人口頻繁、離婚增多、非婚人口增多、丁克家庭增加，不育不孕人數增加等社會經濟因素的推動也是不可忽視的原因。

歐派此次發布的《結婚？離婚？》正是基于此，用略帶沖突的情節和旁白展現出企業獨特社會洞察。老子《道德經》有云：“致虛極，守靜篤。萬物并作，吾以觀復。”這種萬物周而復始的哲學思想也在歐派此次公益營銷中有所體現，在視頻的光影切換中，從愛情走入婚姻，以婚姻組建家庭，從家庭回歸愛情，一次次相處之道的涅槃，以魔幻的色彩將人們面對結婚、離婚的現實一一托出，整個片子意味深長，關于婚姻關系的洞察引人深思。

值得一提的是，整部視頻以開放的姿態收尾，歐派在宣傳中始終以一個中立方的身份進行故事講述，其不偏不倚的立場保障了此次公益宣傳并未傷害任一群體的感情，也印證著公益活動的包容本質。不過，歐派在視頻中仍將“理解”與“包容”兩詞予以突出，這或許也是創作者對于紛亂的沖突方程式給出的一則核心解答。

八年堅持探索，歐派創新“自我公益”

為喚醒大家對家庭健康的關注，歐派還為此次公益營銷錄制了助力視頻，孫儷、張繼科、潘曉婷、田亮四位明星一一亮相，給出歐派愛家計劃的主題“關注每一個家庭的健康，讓家庭因愛而溫暖”和企業廣告語“有家有愛有歐派”。

歷史資料顯示，愛家計劃自2014年成立就一直將家庭作為公益關注對象，是歐派家居集團鼎力支持下成立的一個“關注困境家庭和家庭亞健康的非單一形式的慈善公益整合計劃”，至今已經持續八年；其間經歷了開啟元年的“免費午餐”公益活動，2015年發布《中國家庭幸福指數與移動電子產品關系調查報告》及《關機一小時》公益微電影，2016年“關機一小時，陪伴更真實”為主題系列微視頻，2017年舉辦“喚愛回家 暨《中國式家庭情感表達方式》數據發布”會議，在探索中，歐派公益營銷的理念和架構逐步完善。

時至今日，隨著流媒體傳播的成熟，歐派已經連續四年選擇5月15日國際家庭日發布公益創意視頻，大有成為愛家計劃保留節目的趨勢。其視頻內容從《我的爸爸是機器人》、《共享爸爸》、《愛情不在場證明》到《結婚？離婚？》無不聚焦現實生活的痛點，搭乘社會熱議的話題，期望喚醒人們自身的愛家意識，激發社會的幸福正能量。

八年的堅持，歐派以打造產品的長線思維專注公益，也讓愛家計劃成為歐派公益營銷的著名IP。在回顧愛家計劃時，現任歐派家居集團品牌總監陳鑫鑫總結了歐派特色的公益思路：“歐派‘愛家計劃’是創新型‘自我公益’，傳統公益的核心是‘我付出，他受益’，歐派創新性提出‘我付出，我受益’的‘自我公益’新模式，它的核心在于倡議更多人、更多家庭付出行動，自己給自己做公益，從改變自我做起，從改變自身家庭開始。”

“公益營銷”模式，實現資源投入正向驅動

事實上，隨著越來越多的企業關注公益事業，創新的想法也屢屢閃耀；目前企業公益的形式多種多樣，從捐款捐物到深度參與某個項目，從支持一家公益機構到成立自己的基金會，企業在公益實踐中別出心裁的創新不僅實現了對社會的回饋，更能夠充分利用自身的資源、結合自身業務發展方向，避免了盲目投入。

而歐派“愛家計劃”踐行的“公益營銷”模式，在展現企業社會洞察的同時實現了廣泛的傳播效果，在帶給讀者思考的同時也實現了品牌文化宣傳的閉環。從愛家計劃創立伊始，歐派在公益營銷上的系列動作一直是行業內外的標桿。除此之外，品牌IP創意短片系列《狼人的中秋煩惱》、春節系列短片《爺爺的魔法》、《喊你回家》等案例也是叫好又叫座，不僅傳播范圍夠廣，更體現出營銷策略背后的精準洞察。

近年來，歐派的公益營銷案例屢屢刷屏，靠的是多年的探索和在與社會大眾的碰撞中領悟的心理把握能力，打磨出的一套屬于自己的創意公益營銷打法：根源于“有家有愛”品牌理念，歐派公益營銷思考的不僅僅是慈善救濟，更是秉承著對家庭的一貫關注，喚醒大家對家亞健康問題的關注，倡議更多人、更多家庭參與行動，自己給自己做公益，從改變自我做起，從改變自身家庭開始，這也正是歐派愛家計劃公益行動的初心與本質。

作為家居品牌，歐派的公益營銷策略是克制的，更傾向溫情的宣傳，從而讓理念與品牌走人心。對于歐派的選擇，很多分析人士頗為贊賞，認為“這雖然沒有為企業帶來直接的經濟效益，但企業資源不僅得到了合理地利用，而且展現了積極的品牌效果，產生正向驅動力，從這個角度講把資源投入公益行業是很合理的。”