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2021 年是“十四五”的第一年，也是文化強國戰略的起始年。文化生活的多樣性體現在有形與無形中，國漫的價值正在被重新認知。國漫IP借完美世界等廠商，正在向游戲等領域延伸，或成下一風口。

國漫賽道崛起

曾經，日本動畫是我國二次元用戶動畫觀看首選。但現在，國產動畫在二次元用戶心中的地位得到了快速提升。國潮下，借助中國美學創造和國風精神發揚，國漫正在崛起。

自2015年來，《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《十萬個冷笑話2》《白蛇緣起》陸續上映，再到去年的《哪咤之魔童降世》以超50億票房位列中國影史票房榜第二位，這些人氣作品不但吸引了不少非二次元的受眾，也讓外界改變了對國漫的刻板印象。

(《哪吒之魔童降世》成為繼《戰狼2》后中國第二部突破50億票房的電影)

如果假設每張《哪吒之魔童降世》電影票價格為50元，且二刷及以上觀眾占比為15%至25%，預計《哪吒之魔童降世》的去重觀眾規模大約為8300萬，這一規模已經相當龐大。

高票房是一個例證，更多則是背后國產動畫受眾面的擴大和接受度的提升。而歸根結底，這些也離不開國產動畫內容的優質化驅動，以及用戶對國產動畫背后所代表的中國文化內涵的高度自豪。

據艾瑞數據顯示，2019年我國二次元用戶因國產動畫擁有更豐富的歷史文化內涵、更鮮明的中國特色畫風、更相似的價值觀，以及用戶的民族自豪感而變得更喜愛國產動畫。

而據快手大數據研究院發布的《2020快手二次元內容盤點》表明，快手二次元觀眾中，Z世代占比超85%；90后觀眾愛看手繪，95后觀眾愛看動漫劇集，00后觀眾更愛看漫畫、JK制服和虛擬偶像相關內容。

國漫游戲加碼

隨著國漫內容“需求擴張”，賽道新秀也在加碼。目前，長線運營的國漫IP從動畫延伸到游戲、漫畫、影視劇等領域，漸漸形成了以各大IP為核心的圈層文化。特別是國漫IP改編的游戲，或將成為游戲行業的下一風口。

例如近期，完美世界游戲就宣布拿下多個國漫、日漫及二次元IP，引來粉絲一片熱議。

國漫IP方面，完美世界游戲與彩條屋影業戰略合作，將改編頂級國產動畫IP《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》。這三大IP電影先后上映，并連續獲得票房和口碑的成功，彩條屋中國神話系列IP成功融合中國傳統文化和年輕流行元素，已經成為中國原創動畫IP標桿。

(完美世界游戲與彩條屋影業展開戰略合作)

除了彩條屋，完美世界游戲還宣布將與嗶哩嗶哩和藝畫開天合作，預備全方位開發熱門國產動漫IP《靈籠》。這一IP廣泛被受眾認為展現了國漫的野心、有和國際接軌的能力而備受熱捧，未來開發游戲產品備受期待。

除了國漫，完美世界游戲還獲取了多個日本經典游戲動漫，已官宣合作的有日漫“百萬亞瑟王”和“一拳超人”，以及一款神秘的殿堂級主機JRPG的IP，涉及產品包括《代號：MA》《一拳超人：世界》《CODE NAME：X》等。此外，完美世界游戲旗下二次元等創新多元產品還包括《幻塔》《代號：R》和《Project：棱鏡》等。

根據完美世界2020年年報，公司業績穩健增長，實現營102.25億元，歸母凈利潤15.49億元，同比分別增長27.19%和3.04%；游戲業務實現營業收入92.62億元，凈利潤22.85億元，同比分別增長35.00%和20.43%。根據2021Q1季報，今年一季度完美世界實現營業收入22.31億元，歸母凈利潤4.64億元。

龐大的Z世代年輕群體中，國漫IP垂直用戶和游戲用戶重合度極高。游戲在挖掘與傳播國漫IP方面存在著天然優勢，一是獲取成本更低，受眾面更廣；二是具有極佳的用戶代入感，會進一步推動了國漫IP的全球傳播速度。

目前，游戲成為國漫IP的重點延伸領域，各大平臺和廠商已經開始加碼國漫游戲內容，帶來了市場增長。

分析人士指出，優秀國漫IP處于稀缺狀態，能夠獲得IP固然已經保證了產品的熱度，但考驗才剛剛開始，這也是為什么更具研發能力和IP培育能力廠商才能優先獲得國漫IP合作的原因。目前完美世界在國漫及相關二次元游戲方面率先布局，展現出新賽道產品強勁實力與深耕自研產品的態度，前景可期。

(以上圖為完美世界授權中國網財經使用)