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今年五一假期，長(zhǎng)沙成為最受小紅書網(wǎng)友歡迎的城市，茶顏悅色則成為長(zhǎng)沙最受歡迎的打卡地。

小紅書日前公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，小紅書上長(zhǎng)沙相關(guān)筆記數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)近3.9倍。而身處長(zhǎng)沙的小紅書用戶，搜索最多的內(nèi)容是“茶顏悅色”，搜索量遠(yuǎn)超其它關(guān)鍵詞。

通過大量小紅書用戶的真實(shí)體驗(yàn)和分享，茶顏悅色已成為熱度最高的奶茶品牌，并成為為長(zhǎng)沙城市新名片。

從產(chǎn)品到小票，博主“花式”分享帶動(dòng)茶顏?zhàn)呒t

從今年4月開始，小紅書上茶顏悅色相關(guān)筆記發(fā)布量一路高漲，今年五一期間筆記發(fā)布量是去年同期的13.5倍，筆記曝光量是去年10月國(guó)慶長(zhǎng)假的2倍。

茶顏悅色品牌負(fù)責(zé)人阿宅透露，五一期間長(zhǎng)沙的380家門店，售出飲品超過150萬杯，接待顧客80萬人次，較五一前增長(zhǎng)數(shù)倍。

茶顏悅色走紅，小紅書長(zhǎng)沙本地博主成為第一波助推者。博主“虛胖”是該品牌的死忠粉，開業(yè)第二年就喝了500多杯，至今已經(jīng)超過千杯。他在小紅書上發(fā)布的“茶顏悅色最強(qiáng)點(diǎn)單攻略”，將茶顏各款的特點(diǎn)一一介紹給粉絲，被眾多網(wǎng)友收藏。

“虛胖”認(rèn)為茶顏悅色勝在口感和服務(wù)始終都能為用戶著想，“一開始的茶顏悅色沒有無糖和去冰的選項(xiàng)被吐槽過，他們就做了調(diào)整。之后又改進(jìn)了技術(shù)，能做到半冰和全冰分量一樣，用戶感受非常好。”

在細(xì)節(jié)上茶顏悅色也花足了心思。今年五一期間，針對(duì)大量用戶排長(zhǎng)隊(duì)的情況，茶顏悅色在小票上打印一段“說明”爭(zhēng)取理解，溫暖的文案表達(dá)也成為在小紅書上被廣泛討論，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“一直覺得茶顏是很有人情味的店”。

新品牌借助小紅書成為長(zhǎng)沙新名片

隨著熱度從長(zhǎng)沙擴(kuò)散至全國(guó)，茶顏悅色也已成為長(zhǎng)沙的城市新名片之一，到茶顏悅色各類概念店打卡拍照，成為不少網(wǎng)友選擇到長(zhǎng)沙旅游的重要原因。

長(zhǎng)沙市文化旅游廣電局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間長(zhǎng)沙累計(jì)接待旅游人次同比增長(zhǎng)130.3%。

喝茶顏悅色、打卡文和友、吃魏大廚，在小紅書網(wǎng)友發(fā)布的筆記中，新品牌的推薦占據(jù)了重要位置。而這些新品牌的走紅，與小紅書上的年輕群體分享有緊密關(guān)系。

數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，小紅書上分享和搜索長(zhǎng)沙、文和友、茶顏悅色等品牌相關(guān)內(nèi)容的用戶主要來自武漢、深圳、長(zhǎng)沙、廣州、上海、北京、杭州等一線和新一線城市，其中，超過80%的搜索用戶是90后年輕人群。

這部分具有消費(fèi)話語權(quán)的都市年輕人，帶動(dòng)新品牌在小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上突破區(qū)域市場(chǎng)走向全網(wǎng)。據(jù)悉，文和友下一步將在更多城市打造“城市文和友”，同時(shí)“炊煙小炒黃牛肉”、“魏大廚”等小紅書上的長(zhǎng)沙網(wǎng)紅品牌已開始在上海等外地城市開設(shè)門店。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳在《人民日?qǐng)?bào)》撰文中指出，品牌正面臨著消費(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境的深層次變化。一方面，內(nèi)容平臺(tái)崛起，直播帶貨等新形式快速發(fā)展，另一方面，中國(guó)一批熱愛生活、熱愛分享的年輕人崛起，他們?cè)趦?nèi)容平臺(tái)上對(duì)于消費(fèi)和服務(wù)體驗(yàn)的分享，使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為了生活潮流發(fā)源地和消費(fèi)趨勢(shì)塑造者。

據(jù)悉，小紅書上目前已有超過4300萬分享者，作為新品牌的助推器，分享者通過自己的真實(shí)體驗(yàn)和專業(yè)視角，和粉絲產(chǎn)生緊密的信任鏈接，由此也帶來了更大的口碑影響力。

(以上所有圖片均為小紅書提供，授權(quán)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)