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[摘要] 一位資深直播行業(yè)人士則向時(shí)代周報(bào)記者表示：“我認(rèn)為直播平臺(tái)接下來(lái)會(huì)出現(xiàn)垂直化，游戲直播朝電競(jìng)的方向發(fā)展，而社交類直播則朝電商發(fā)展，例如打造電商網(wǎng)紅。”

時(shí)代周報(bào)記者 吳怡 發(fā)自廣州

作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的直播平臺(tái)，斗魚(yú)悄無(wú)聲息下架了。

十一假期正值各大電競(jìng)賽事集中的“黃金周”，主打游戲直播的斗魚(yú)卻在iOS操作系統(tǒng)中下架，安卓手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)也只能搜到“極速版”，且極速版只能觀看，無(wú)法打賞。這個(gè)消息讓整個(gè)直播行業(yè)一片嘩然。

有業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，斗魚(yú)此次下架可能因?yàn)橹霸谟⑿勐?lián)盟S8全球總決賽頁(yè)面中植入了人人貸的廣告，遭到用戶的舉報(bào)，另外產(chǎn)品涉嫌推出貸款功能，觸及到蘋(píng)果公司的新規(guī)“貸款類APP無(wú)資質(zhì)不讓上架和更新”的監(jiān)管紅線。

至于具體的下架原因，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系了斗魚(yú)方面。對(duì)方表示，因?yàn)閮?nèi)部?jī)?yōu)化調(diào)整，暫停提供下載服務(wù)，10月15日就可以恢復(fù)下載。至于斗魚(yú)做了哪些產(chǎn)品功能的調(diào)整，下架原因是否牽涉到貸款問(wèn)題？對(duì)方表示，更具體的原因還需要進(jìn)一步核實(shí)。

截至發(fā)稿，斗魚(yú)方面沒(méi)有再作任何回應(yīng)。直至10月15日上午11點(diǎn)，斗魚(yú)應(yīng)用還沒(méi)有恢復(fù)下載，此次下架已持續(xù)了12天左右。

這場(chǎng)下架風(fēng)波，也牽出了直播行業(yè)正在面臨著洗牌的現(xiàn)狀。內(nèi)容安全監(jiān)管加強(qiáng)的行業(yè)背景下，直播行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析員丁道師接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，視頻直播行業(yè)靠打擦邊球吸引流量和資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，市場(chǎng)整體回歸到理性發(fā)展，短期的陣痛不可避免，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有關(guān)部門(mén)對(duì)直播行業(yè)乃至整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整頓，利大于弊。

或因內(nèi)容觸雷

今年以來(lái)，娛樂(lè)類應(yīng)用產(chǎn)品被下架或整改的消息層出不窮，直播界的江湖也并不平靜。

此次關(guān)于斗魚(yú)的下架，引發(fā)爭(zhēng)議最多的是，斗魚(yú)在英雄聯(lián)盟S8全球總決賽頁(yè)面上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)借貸廣告，以及產(chǎn)品涉嫌違規(guī)貸款。從斗魚(yú)用戶網(wǎng)上曝光的截圖可以看到，頁(yè)面上滿屏的“借錢(qián)就找人人貸”，以及“刷禮物不差錢(qián)，4萬(wàn)免息借你用”。

事實(shí)上，這并不是今年以來(lái)斗魚(yú)第一次引發(fā)爭(zhēng)議。此前，斗魚(yú)的人氣主播“陳一發(fā)兒”因?yàn)檎{(diào)侃南京大屠殺、東北淪陷等，被斗魚(yú)短暫封禁。之后，有媒體曝光了“陳一發(fā)兒”被封禁后，粉絲仍能在其被封的直播間贈(zèng)送禮物，而這些禮物依舊可以被結(jié)算成收入。斗魚(yú)也被指“陽(yáng)奉陰違”。

在此次應(yīng)用被下架期間，10月12日，斗魚(yú)終于發(fā)出聲明：由于平臺(tái)管理失誤，在已封禁主播陳一發(fā)兒（直播間號(hào)67373）直播間仍然出現(xiàn)打賞、彈幕運(yùn)行事件，暴露了公司在社會(huì)責(zé)任、平臺(tái)管理、安全意識(shí)等方面的嚴(yán)重不足，并稱將永久關(guān)閉“陳一發(fā)兒”直播間。

往前推，去年斗魚(yú)的頭牌游戲主播“五五開(kāi)”盧本偉也因?yàn)檠孕胁划?dāng)被封殺，接連痛失兩大人氣主播，斗魚(yú)很“受傷”。在直播行業(yè)，主播的打賞收入在企業(yè)營(yíng)收中占比最高，參考虎牙今年第二季度直播收入在總營(yíng)收中占比95.5%，而這里面主要來(lái)源于頭部主播的吸金能力。

去年的斗魚(yú)魚(yú)樂(lè)盛典年度十大巔峰主播比賽中，作為第一名的盧本偉在比賽的最后時(shí)刻，半個(gè)小時(shí)便吸金超百萬(wàn)，一小時(shí)吸金更是達(dá)到160多萬(wàn)元。而排行第九位的陳一發(fā)兒在去年12月份就吸金178.15萬(wàn)元人民幣。直播平臺(tái)則按照一定的比例進(jìn)行分成。

把吸金能力驚人的主播打造成為明星IP是斗魚(yú)的發(fā)展策略。對(duì)于造星計(jì)劃，斗魚(yú)也是頗為闊綽。今年1月份，斗魚(yú)在魚(yú)樂(lè)盛典頒獎(jiǎng)典禮上宣布將在2018年投入10億元用于培養(yǎng)優(yōu)秀主播，打造“主播星計(jì)劃”。

根據(jù)此前斗魚(yú)方面向時(shí)代周報(bào)記者透露，斗魚(yú)的“主播星計(jì)劃”由發(fā)掘、培養(yǎng)扶持和宣傳包裝三部分組成，包括經(jīng)濟(jì)支持、職業(yè)技能培養(yǎng)、職業(yè)道德教育，以及資源傾斜和幫扶。

這種策略充分挖掘明星主播的商業(yè)價(jià)值，一定程度上是成功的。陳一發(fā)兒、馮提莫等頭牌主播開(kāi)始活躍在公眾視野，她們上綜藝節(jié)目、錄音樂(lè)，還有影視合作，打破了圈層的認(rèn)知。這也為斗魚(yú)帶來(lái)了經(jīng)紀(jì)服務(wù)、藝人廣告等方面的收入，拓展?fàn)I收模式。

不過(guò)，從今年的內(nèi)容監(jiān)管來(lái)看，這種發(fā)展策略也比較冒險(xiǎn)。早期行業(yè)生態(tài)野蠻生長(zhǎng)，部分不顧道德底線的主播，以低俗、色情和暴力的內(nèi)容吸引網(wǎng)友的關(guān)注，如今這樣的“黑歷史”足以將她們積累的商業(yè)價(jià)值一筆勾銷。

盈利模式突破受困

此次下架，斗魚(yú)始終沒(méi)有對(duì)外公布確切的原因，也引得質(zhì)疑聲四起。不管是嘗試引入網(wǎng)絡(luò)借貸，還是頭部主播明星IP化，都是直播平臺(tái)在盈利模式上想方設(shè)法突破的迫切表現(xiàn)。

因?yàn)檫€沒(méi)上市，斗魚(yú)沒(méi)有披露過(guò)多相關(guān)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。不過(guò)，同樣身處直播平臺(tái)第一梯隊(duì)的虎牙，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也反映了整個(gè)行業(yè)的境況。虎牙的收入來(lái)源主要有這三方面：在線直播、廣告和其他收入。

8月初，虎牙發(fā)布了今年第二季度財(cái)報(bào)，因?yàn)闋I(yíng)收模式單一、增收不增利、付費(fèi)用戶增長(zhǎng)顯疲態(tài)等問(wèn)題而被詬病。盡管虎牙第二季度營(yíng)收10.38億元，同比增長(zhǎng)125.1%，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻從第一季度盈利2820萬(wàn)元，轉(zhuǎn)為第二季度虧損1730萬(wàn)元。

在多元化盈利模式的探索上，斗魚(yú)走在了前面。從主播明星IP化戰(zhàn)略可以看出，斗魚(yú)希望以直播為入口拓展產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)化的轉(zhuǎn)型，而非只是單純的直播平臺(tái)。

不過(guò)，今年行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)并不友好。一方面，短視頻如快手、抖音的崛起，分流了不少直播平臺(tái)的用戶和主播，并且短視頻也在把觸手延伸到游戲直播、秀場(chǎng)直播以及自制綜藝等領(lǐng)地；另一方面，資本對(duì)于直播行業(yè)趨于理性，部分平臺(tái)燒錢(qián)過(guò)度難以再續(xù)。

熊貓直播是向泛娛樂(lè)化邁進(jìn)表現(xiàn)最為積極的，做了諸如《hello，女神》《panda girl》等自制節(jié)目，為熊貓TV帶來(lái)了不少流量和粉絲。不過(guò)，這也是因?yàn)橛?ldquo;金主爸爸”王思聰為其掏腰包。

如今被指資金流緊張，熊貓直播疑似走到了“賣身”的一步。7月份，有消息傳出熊貓直播正作價(jià)30億元人民幣尋求買(mǎi)手，交易以部分現(xiàn)金、部分股權(quán)交換的形式兌現(xiàn)。針對(duì)傳聞，熊貓直播方面回應(yīng)，近期確有資本動(dòng)作，目前處于封口期，交易性質(zhì)為融資或整體出售不便透露。

尋求“賣身”的不僅是熊貓直播，還有一下科技的一直播業(yè)務(wù)。國(guó)慶節(jié)前夕，就有消息傳出一直播平臺(tái)已被微博收購(gòu)，將在國(guó)慶后搬到新浪大廈辦公。9月29日，時(shí)代周報(bào)記者向微博內(nèi)部員工求證，對(duì)方表示：微博收購(gòu)一直播屬實(shí)，微博直播部門(mén)負(fù)責(zé)人的頭銜已被變更為一直播高級(jí)VP。

從聯(lián)姻雙方的產(chǎn)品特性來(lái)看，未來(lái)一直播融入微博的大生態(tài)，或?qū)⒅饕蛞曨l社交發(fā)力。這對(duì)于入局直播行業(yè)較晚的一直播來(lái)說(shuō)，也算是找到了歸宿。

資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析員丁道師表示，直播行業(yè)增長(zhǎng)有所回落，直播平臺(tái)也應(yīng)該積極探索新的盈利模式，未來(lái)直播平臺(tái)不僅只是娛樂(lè)的功能，還應(yīng)該發(fā)展其他有價(jià)值的功能如在線教育，建立完善的內(nèi)容付費(fèi)體系和打賞功能，也頗有商業(yè)意義和前景。

一位資深直播行業(yè)人士則向時(shí)代周報(bào)記者表示：“我認(rèn)為直播平臺(tái)接下來(lái)會(huì)出現(xiàn)垂直化，游戲直播朝電競(jìng)的方向發(fā)展，而社交類直播則朝電商發(fā)展，例如打造電商網(wǎng)紅。

資本化進(jìn)程

2018年是直播行業(yè)集中上市的年份，前有虎牙奔赴美股，后有映客登陸港股，作為直播行業(yè)頭部企業(yè)的斗魚(yú)，也屢有上市的傳聞。

今年7月份，外媒報(bào)道稱，斗魚(yú)正在尋求赴美上市。隨后陸續(xù)有消息透露，斗魚(yú)將于今年第四季度赴美IPO，預(yù)計(jì)籌資7億美元，估值有望超過(guò)15億美元。對(duì)于資本化進(jìn)展，斗魚(yú)方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，目前不方便回復(fù)。

盡管跟虎牙有共同的股東騰訊，不過(guò)種種跡象表明，斗魚(yú)更傾向于爭(zhēng)取獨(dú)立上市。今年3月份，斗魚(yú)和虎牙相繼宣布完成最新一輪融資，而兩家企業(yè)的投資方均為騰訊，投資總額接近11億美元。

此前，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)模式和內(nèi)容品類等較為相似，同處游戲直播第一梯隊(duì)的斗魚(yú)和虎牙是一對(duì)冤家。騰訊介入之后，兩平臺(tái)互挖頭部主播的紛爭(zhēng)明顯減少，一定程度上結(jié)束了內(nèi)斗。然而，有聲音認(rèn)為，隨著行業(yè)發(fā)展到成熟的階段，兩大平臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng)的局面難以避免，騰訊作為共同投資人，或會(huì)整合游戲直播，進(jìn)而撮合兩者合并。

Quest Mobile報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示，斗魚(yú)APP端今年Q2單月MAU分別為4040萬(wàn)、3950萬(wàn)和4160萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52%、38%和42%，領(lǐng)先于同期虎牙APP端MAU數(shù)據(jù)。盡管斗魚(yú)各方面表現(xiàn)甚佳，但缺少信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證，這成了斗魚(yú)的“阿喀琉斯之踵”。

今年9月份，工信部等六大部門(mén)聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》顯示，各大直播平臺(tái)重點(diǎn)需要擁有ICP經(jīng)營(yíng)許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證這三張證件。

此次，斗魚(yú)下架的風(fēng)波或許會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證的申請(qǐng)難度加大，公司的上市征程也多了幾分不確定性。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士仍然對(duì)于斗魚(yú)的上市抱有樂(lè)觀態(tài)度，“斗魚(yú)上市應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題，畢竟它是國(guó)內(nèi)頭部的移動(dòng)游戲直播平臺(tái)，發(fā)展情況也良好。騰訊的投資證明了它的價(jià)值，等大環(huán)境轉(zhuǎn)好，應(yīng)該會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)預(yù)期”。