重磅消息!據可靠消息稱,雅士利已經和歐洲重要羊奶資源供應商提前鎖定三到五年資源供應,在未來三到五年內雅士利將獲得持續、穩定的羊奶資源供應,為雅士利進入羊奶市場、參與羊奶粉競爭提供強有力的資源保障。究竟以何種方式取得羊奶資源供應,尚未透露更多細節。
據公開資料顯示,雅士利旗下目前已經有兩款羊奶粉在市場銷售,分別是來自澳洲的朵拉小羊和國產多美滋羊奶粉,兩款都是100%純羊乳蛋白。其中朵拉小羊是與澳大利亞廠家合作生產,以原裝進口的方式進入中國市場,市場銷售反應良好。多美滋羊奶粉則是在雅士利旗下上海多美滋工廠生產,奶源來自歐洲農牧業發達的荷蘭。值得注意的是兩款羊奶粉幾乎同時都在2017年12月獲得國家配方注冊許可,在史上最嚴配方注冊制度的實施下,一口氣拿下兩款羊奶粉注冊配方,再次佐證雅士利在科技研發方面下了大工夫,同時也顯示雅士利對羊奶粉市場是有備而來。按道理說,已經上市的兩款羊奶粉,有澳大利亞和荷蘭穩定的資源供應商,雅士利不至于再去布局未來三到五年的羊奶資源。那么,只有一個可能,那就是除了現有品牌在羊奶粉市場謀求持續增長外,雅士利在未來至少還會推出1-2個羊奶粉新品,只有這樣才會有這么大的資源消耗量。如此大手筆,雅士利這是要在羊奶粉市場下一盤大棋。
總所周知,羊奶是“小眾產業”,產量少,原奶稀缺。行業有句話,“得奶源者得天下”,其稀缺性不言而喻。奶羊不適合大規模圈養,難以形成規模養殖,目前國內只有陜西部分地區實現規模養殖,另外就是尋找國外資源,而國外的純正羊乳清粉產量很低,基本無法滿足現有大型乳企的需求。再加之法規規定,嬰幼兒配方奶粉原料只能來自牛乳清蛋白粉或者羊乳清蛋白粉,只能二選一,無法用其他品種代替。兵馬未動,糧草先行,對羊奶而言,市場開拓,資源先行,或許這就是雅士利布局未來三年羊奶資源的動機。誰掌握羊奶資源,誰在市場上就會有更大話語權。
隨著嬰配政策“一個工廠三個系列9個配方”正式實施,一部分多品牌企業不得不削減品牌,為維持銷量涉足新的細分領域。同時牛奶粉行業日益飽和,未來各大品牌之間的競爭除了憑質量、品質和影響力取勝外,更重要的是在細分領域展開競爭。羊奶粉將成為奶粉領域競爭的重要細分市場,同時也會是新興品牌尋求突破的重要藍海。2017年羊奶粉市場迅速增長,澳優、圣元、紅星美羚等多家企業在羊奶粉銷售市場上都取得不錯成績。但羊奶粉市場至今尚沒有出現諸如伊利、蒙牛這樣的龍頭企業,行業仍處于成長階段。如今,雅士利以巨大品牌效應,大手筆殺入羊奶粉市場,標志著中國羊奶市場正式進入巨頭爭霸時代。未來羊奶粉市場發展如何,誰將成為行業領頭羊,我們拭目以待!