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2025年9月21日，亞洲最大的私募并購型投資基金安博凱投資基金（MBK Partners）旗下專業(yè)文旅管理平臺——海合安文旅，作為重整投資人正式完成對原蘇州華誼兄弟電影世界的全資收購，并在陽澄湖畔舉辦品牌煥新發(fā)布會。這座占地46萬方（690畝）、位于首批國家級旅游度假區(qū)的核心項目，以“海合安蘇州陽澄半島樂園”的新身份重裝亮相，標志著長三角文旅產(chǎn)業(yè)正在從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型。

690畝主題公園易主，改寫華東文旅格局

蘇州陽澄半島樂園占地690畝，原名華誼兄弟電影世界，坐落于陽澄湖半島國家級旅游度假區(qū)核心地帶，是華東地區(qū)具有重要市場影響力的主題公園之一。本次收購完成后，海合安文旅將全面整合優(yōu)勢資源，依托成功的多業(yè)態(tài)運營經(jīng)驗和卓越的服務標準，對園區(qū)進行系統(tǒng)性提質(zhì)升級，旨在通過深度融合蘇州本地文化、創(chuàng)新演藝形式、優(yōu)化游客體驗，打造長三角首個湖濱沉浸式文娛旅游目的地。

這次收購遠非簡單的資產(chǎn)交易，而是華東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個標志性事件。海合安文旅選擇此時入局，看中的不僅是項目本身的區(qū)位優(yōu)勢，更是蘇州深厚的文化底蘊和陽澄湖半島獨特的生態(tài)資源。這種戰(zhàn)略選擇，體現(xiàn)了海合安對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精準把握，也無疑為區(qū)域旅游經(jīng)濟注入了強勁活力，有力地促進了本地消費和就業(yè)，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

海合安文旅戰(zhàn)略布局華東，打造“蘇式”主題化生活方式

作為中國主題化生活方式創(chuàng)行者，海合安文旅已成功運營青島極地海洋公園、成都極地海洋公園、天津極地海洋度假區(qū)及武漢極地海洋度假區(qū)四大知名文旅項目，形成 “一城一 IP、一項目一特色” 的運營體系，每一個項目都成為區(qū)域文旅市場的標桿。 此次，進軍華東，是海合安文旅戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，更是其踐行“與城市共歡樂”品牌理念的又一關(guān)鍵里程碑，更是其以行業(yè)革新思維，破解長三角文旅同質(zhì)化困局的重要實踐。

當前，長三角作為全國文旅消費高地，主題公園市場競爭激烈，海合安文旅深刻洞察行業(yè)特點，以“在地化 + 復合型” 的產(chǎn)品邏輯重構(gòu)項目價值：下一步，蘇州陽澄半島樂園將深度綁定陽澄湖地域特色，一方面，打造“湖濱生態(tài) + 文化沉浸 + 全齡娛樂”的復合型業(yè)態(tài)，區(qū)別于傳統(tǒng)主題樂園單一的娛樂功能；另一方面，創(chuàng)新推出“主題公園 + 節(jié)慶 IP + 全域資源”的聯(lián)動模式，構(gòu)建全域文旅生態(tài)共同體，打造有格調(diào)的“蘇式”主題化生活場景，力爭成為區(qū)域經(jīng)濟新引擎。

品牌煥新與價值升級：從 “資產(chǎn)運營” 到 “行業(yè)賦能”，彰顯海合安極致精神

據(jù)此前披露信息，2025年7月5日，海合安蘇州陽澄半島樂園已全面進行品牌煥新并正式更名，9月21日，攜全新品牌戰(zhàn)略于陽澄湖畔再啟新篇章，并舉行盛大的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。海合安文旅首席財務官曹婕在發(fā)布會上揭曉了樂園的品牌口號“陽澄畔，樂相伴”，并闡釋了全新LOGO的設計理念：“我們?nèi)诤咸K州的城市基因與地域文化——以‘陽澄湖水的碧藍’呼應樂園依湖而建的生態(tài)基底，用‘蘇州園林的花窗’復刻江南標志性的雅致韻味；品牌口號‘陽澄畔，樂相伴’，充分體現(xiàn)了樂園基于生態(tài)基因與地域文化屬性，向社會大眾和游客傳遞的自然、生態(tài)以及無限歡樂的品牌理念，既彰顯了與蘇州城市文化的交融，也讓自然之美與游玩之樂緊密相連”。

這一全局的品牌煥新戰(zhàn)略，傳遞出海合安蘇州陽澄半島樂園 以“自然生態(tài)為基、魔法親子為脈、國風文化為魂、夜游經(jīng)濟為翼、節(jié)慶活動為韻” 的五大體驗體系，也是海合安文旅從“資產(chǎn)運營”向“行業(yè)賦能”升級的重要信號。

海合安文旅首席執(zhí)行官高杰表示：“海合安文旅將運營大型文旅項目的經(jīng)驗與蘇州本地文化深度融合，打造一個既有國際水準又具蘇州韻味的新型主題樂園。秉持‘與城市共歡樂’的初心，充分發(fā)揮自身在項目運營、產(chǎn)品創(chuàng)新和客戶服務方面的核心能力，用 ESG 理念守護生態(tài)資源，將園區(qū)打造為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與科技的城市文化新客廳，為蘇州市民及廣大游客提供超越期待的主題化生活體驗。”

這種“在地化”的運營思路，正是當前主題公園行業(yè)突破同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵。

3大新品“改頭換面”，為城市注入強勁生命力

據(jù)了解，2025年初開始，海合安文旅就已經(jīng)著手為接手樂園進行周密的籌備工作，截至目前，已累計投入超1億資金，全新推出了三大重磅產(chǎn)品：

奶龍魔法時光主題區(qū)——國內(nèi)首個且面積最大的奶龍IP沉浸式主題體驗區(qū)，占地3萬平方米，涵蓋三大沉浸式室外內(nèi)空間及一座IP主題餐廳，擁有30余項互動娛樂設施及首部奶龍舞臺劇；

《狀元歸來》大型沉浸秀：12000平方米盛唐風貌實景，48米LED巨幕與百余位演員，以蘇州科舉文化為內(nèi)核譜寫跨越千年的文化盛宴；

“陽澄星光夜”夜產(chǎn)品體系：延長營業(yè)時間至晚間9點，三十余項游樂設施夜間開放，配套特色餐飲和文創(chuàng)市集，有效激活了區(qū)域夜間消費增量。

這三大產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了 “全齡段覆蓋、全時段運營”，更通過文化賦能與生態(tài)融合，形成了與長三角其他主題樂園的差異化競爭優(yōu)勢。2025年暑期試運營期間，樂園接待客流超35萬人次，單日最高接待量突破2萬人，收入同比增長68%，游客好評如潮，一舉成為25年抖音暑期全國十大熱門旅游景區(qū)之一。這組數(shù)據(jù)印證了創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給對市場需求的有力拉動。

產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動，國家級旅游度假區(qū)再添新風貌

作為國家級旅游度假區(qū)，陽澄湖半島旅游度假區(qū)也即將迎來十周歲生日，而蘇州陽澄半島樂園的煥新升級，無疑為度假區(qū)帶來了全新的城市風貌。未來，樂園以蘇州本地文化為載體，串聯(lián)起度假區(qū)內(nèi)的景區(qū)、酒店、餐飲、體育等多種商業(yè)業(yè)態(tài)，通過多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動模式，將單打獨斗變成“組團出擊”，讓游客能在陽澄湖畔住下來，游樂園、吃螃蟹、鍛煉運動、看美景、體驗民宿和農(nóng)家樂，真正實現(xiàn)全域聯(lián)動、共同發(fā)展，半島度假區(qū)亦有望成為下一個世界級湖區(qū)旅游目的地。

半島度假區(qū)依托陽澄湖得天獨厚的湖景生態(tài)和蟹文化，打造了一系列貫穿全年的品牌節(jié)慶活動，如春日賞櫻節(jié)、電音嘉年華、秋日生活季、大閘蟹美食市集等特色體驗。作為度假區(qū)的核心成員，蘇州陽澄半島樂園將借力優(yōu)勢資源，開啟“主題公園+”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動模式。創(chuàng)新性地將主題公園體驗與地方特色節(jié)慶相結(jié)合，打造“兩天一夜”、“三天兩夜”的湖區(qū)微度假，并即將開創(chuàng)蘇州首個湖邊戲劇節(jié)，讓度假區(qū)成為長三角市民的度假后花園，實現(xiàn)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的良性增長。

這座煥然一新的主題樂園，正以其創(chuàng)新實踐詮釋著文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵——不再是簡單的規(guī)模擴張，而是通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務升級和文化賦能，創(chuàng)造更大的體驗價值。

海合安蘇州陽澄半島樂園的全新亮相，預示著中國文旅產(chǎn)業(yè)正在步入一個全新的品質(zhì)時代，真正的文旅升級，不僅是設備的更新?lián)Q代，更是一種與城市共成長、與文化共呼吸、與游客共歡樂的深度契合。而這，或許正是中國文旅產(chǎn)業(yè)未來十年的發(fā)展方向。

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