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嘿撩撩螺！每年農(nóng)歷三月初三都是專屬于廣西的傳統(tǒng)節(jié)日——“三月三”，山歌會(huì)友、祭祀祖先、拋繡球、竹竿舞，連續(xù)4天假期讓人們盡享快樂(lè)。為迎接“三月三”，東呈集團(tuán)旗下柏曼酒店聚焦廣西區(qū)域，品牌廣告“亮相”廣西10大主流高鐵站，以多點(diǎn)位的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)提升品牌影響力。更通過(guò)“線上+線下”品牌聯(lián)動(dòng)，以及門店主題互動(dòng)引流等多維攻勢(shì)，精準(zhǔn)觸達(dá)商旅出行及本地客群。

據(jù)了解，三月三期間，金皇冠柏曼酒店柳州五星步行街店綜合單房收益超470元；柏曼酒店柳州窯埠古鎮(zhèn)陽(yáng)光100店、柏曼酒店南寧朝陽(yáng)步行街三街兩巷店綜合單房收益超350元等，還有單日超20家門店滿房，多家門店業(yè)績(jī)亮眼。

聚焦廣西假日流量，品牌廣告多點(diǎn)位曝光

本次活動(dòng)中，柏曼酒店在南寧站、北海站、柳州站、桂林北站、玉林站等廣西10個(gè)核心高鐵站上線品牌廣告，覆蓋站內(nèi)進(jìn)站廳信息屏、候車廳獨(dú)立刷屏及出站通道燈箱廣告等超65塊高頻曝光廣告點(diǎn)位。廣告以“賞三月三，住柏曼”為主題，結(jié)合壯族特色元素設(shè)計(jì)，突出柏曼酒店年輕化的品牌理念。旗下兩家旗艦店柏曼酒店南寧金湖廣場(chǎng)瑯西地鐵站店、金皇冠柏曼酒店北海旗艦店還特別“亮相”廣告牌，通過(guò)展示門店優(yōu)勢(shì)不斷為門店引流。據(jù)透露，此次高鐵廣告累計(jì)曝光量超500萬(wàn)，精準(zhǔn)連接返鄉(xiāng)及旅游人群，強(qiáng)化“住+行”的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步拉動(dòng)流量訂單轉(zhuǎn)化。

“線上+線下”種草互動(dòng)，民俗文化賦能體驗(yàn)

除高鐵廣告外，柏曼酒店還在廣西區(qū)域柏曼酒店上線門店福利互動(dòng)，特別是在柏曼酒店南寧金湖廣場(chǎng)瑯西地鐵站店、金皇冠柏曼酒店北海旗艦店、柏曼酒店柳州窯埠古鎮(zhèn)陽(yáng)光100店這3家主題門店同步推出禮贈(zèng)民族伴手禮活動(dòng)，住客可參與體驗(yàn)民族拓印、香包DIY等民俗互動(dòng)，并獲贈(zèng)民族手提包、特色青團(tuán)等特色禮品。活動(dòng)首日即吸引超多住客參與，有效提升用戶粘性與口碑傳播。

同時(shí)在品牌端上線東呈集團(tuán)青貓會(huì)官方預(yù)定平臺(tái)首頁(yè)廣告位，助力一線門店，上線至今已轉(zhuǎn)化超440個(gè)房晚訂單。為持續(xù)發(fā)酵擴(kuò)大傳播聲量，柏曼酒店邀請(qǐng)本地生活類達(dá)人探店，通過(guò)抖音短視頻展示酒店服務(wù)特色與活動(dòng)亮點(diǎn)，并聯(lián)動(dòng)超30位微博藍(lán)V，在線上發(fā)起專題話題活動(dòng)，上線不到5天曝光量超50萬(wàn)。

柏曼酒店近年來(lái)持續(xù)加碼高鐵、飛機(jī)、影院等住行強(qiáng)關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景營(yíng)銷，此前已通過(guò)動(dòng)車組車身及車廂廣告、品牌專機(jī)等形式覆蓋全國(guó)中軸樞紐，累計(jì)曝光量超千萬(wàn)。此次廣西區(qū)域活動(dòng)延續(xù)“交通樞紐+品牌理念”策略，彰顯其以精準(zhǔn)投放提升區(qū)域門店獲客能力的決心。在酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，品牌正逐步構(gòu)建起差異化的市場(chǎng)護(hù)城河。