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11月29日晚間，錦江酒店發布公告稱，公司與上海錦江資本有限公司（以下簡稱“錦江資本”）、錦江國際酒店管理有限公司（以下簡稱“酒管公司”或“標的公司”）簽署了《股權轉讓協議》，擬以協議轉讓方式收購錦江資本持有的酒管公司100%股權，交易價格合計為46,100.00萬元。

公告顯示，酒管公司是高端酒店品牌管理公司，專門從事全服務酒店管理，主營業務為酒店管理。截至2023年9月30日，酒管公司在全國35個城市管理76家星級酒店，其中五星級酒店40家，四星級酒店32家。

錦江酒店表示，通過本次收購酒管公司100%股權，符合公司輕資產發展戰略的長遠規劃，有助于向成為一流的酒店管理公司的戰略目標推進。具體來看，通過收購酒管公司，一方面有助于完善品牌矩陣，優化品牌結構，實現從經濟型、中端到高端酒店的全面覆蓋，形成多業態品牌布局，提升錦江酒店的核心競爭力。同時，也將重塑錦江品牌價值，提升錦江品牌在高端市場的影響力。

收購高端酒店品牌管理公司形成多業態品牌布局

作為酒店業內占據優勢的龍頭企業，錦江酒店在大規模收購品牌資產后，于2020年迅速成立錦江酒店（中國區），并啟動了境內有限服務酒店的深度整合。根據錦江酒店第三季度披露的數據顯示，截至9月30日，公司境內外全部開業酒店12,138家。

事實上，從錦江酒店對外的口徑也不難看出錦江酒店近年的品牌戰略變動，公司表示當前通過綜合考慮品牌規模、影響力、發展潛力和差異化競爭優勢，已明確10個主力發展品牌，并計劃聚焦優勢資源，將10個品牌培育成“大而強”且能參與世界一流競爭的行業頭部品牌。

在確立了有限服務酒店的品牌發展戰略后，結合過去三年錦江酒店（中國區）的經驗后，中高端及以上酒店品牌也馬不停蹄地進入了錦江酒店的管理視野中。

據了解，錦江酒店現有的品牌矩陣主要以有限服務型酒店為核心業務，注重功能性與性價比，而酒管公司主要負責包括了J酒店、巖花園、錦江及昆侖酒店品牌的經營和管理。前述4個高端品牌各具特色、各有側重。這些高端品牌的加入能夠使品牌矩陣覆蓋全品類，為消費者提供更多選擇，滿足消費者不同情境、不同階段的消費需求。本次收購完成后，不論是商旅出行，還是度假休閑，消費者都能在品牌矩陣中找到自己中意的品牌，并獲得良好的入住體驗。同時，投資人也能在其中找到適合自己的品牌，獲得投資保障和賦能。

重塑品牌價值，提升錦江品牌在高端市場的影響力

眾所周知，在經濟型酒店品牌中，錦江酒店已擁有了國內知名品牌“錦江之星”，已具備了絕對主導權和品牌影響力。但在高端及以上市場，尚無有影響力和足夠規模的品牌。不論是從行業地位，還是酒店業發展趨勢來看，有好的拳頭產品占領高端酒旅市場，對錦江酒店來說都意義非凡。

通過收購酒管公司，錦江酒店有機會重新塑造錦江品牌價值，讓消費者不再聽到“錦江”只聯想到錦江之星，而是給予消費者更多的機會認識其他錦江的高端酒店品牌。提高消費者的認知與客戶粘性，同時對投資人和酒店業主有更強的議價權。

值得注意的是，今年8月，酒管公司也與錦江國際旗下麗笙酒店簽署相關合作協議，圍繞麗笙境內品牌（包括麗笙精選、麗笙、麗筠和麗祺）設立運營、系統使用及酒店業務支持等方面展開深度合作。對錦江酒店來說，通過本次收購酒管公司100%股權，麗笙國內業務分別由酒管公司和錦江酒店（中國區）有限服務板塊承接，利用麗笙酒店多年來在高端酒店方面積累的品牌運營、數字化運營經驗，將充分賦能錦江酒店高端酒店業務發展。

從戰略意義來講，本次收購符合公司發展戰略。收購完成后，錦江酒店將由有限服務酒店轉變為全序列品牌的酒店管理集團。具體來看，通過酒管公司與酒店業主簽署管理合同，以收取管理費用為盈利模式，不存在租金、折舊攤銷、物料等成本，錦江酒店能夠獲得更為穩健平滑的收益。同時，酒管公司基于錦江酒店現有的平臺資源全球采購平臺（GPP）以及WeHotel酒店營銷預訂平臺，能夠打通平臺壁壘，提升數字化管理能力，助力錦江酒店成為真正有競爭力的國際酒店集團。