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今年雙十一天貓交易額突破1207億，同比增長32.35%。

與此同時，此前發布三季度業績的實體零售企業經歷了持續的利潤下滑。在雙十一銷售火熱的同時，零售老牌實體正面臨著加速關店退場的危機。

根據中國電子商務研究中心數據顯示，2015年我國網絡零售規模達3.83萬億，與2008年 1300億的銷售相比，增長超過28倍。今年上半年交易額已經突破2.3萬億，全年突破5萬億并無太大懸念。

今年上半年，網絡零售占社會零售總額的比重已經達到15.1%，而在2008年僅為1.2%，7年多時間里，占比攀升了10多倍。下圖是面包財經根據相關數據繪制的歷年網上零售額與占比：

盡管15.1%的絕對值還算不上太高。但對實體零售的沖擊已經可以用慘烈來形容，今年前三個季度，零售類上市公司業績經歷了更猛烈的下滑。