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今年冬季世界杯，億萬球迷觀賽高漲，帶動線上的消費熱情。11月25日，京東超市發布休食水飲消費數據。數據顯示，世界杯開賽兩天，休食水飲商品迎來熱銷，80個品類增長超一倍。

數據還顯示八大消費特點：加熱即食方便食品受追捧、茶葉迎來熱銷、咖啡飲品變為觀賽“伴侶”、臘肉鹵味成為香餑餑、消費者看球不忘“甜”、堅果干果類獲得青睞、男性偏愛水飲、女性更愛牛奶乳品。

(相關資料圖)

沖泡類：方便火鍋增長超一倍 咖啡液增長9倍

今年世界杯是首次在北半球冬季舉行，國內時間主要為晚間6點至次日凌晨。寒冷的冬季里，消費者更愿意吃熱乎的，且方便易操作的。

報告顯示，加熱即食方便食品表現不俗，方便火鍋、方便面、方便米飯，增長均超一倍。值得注意的是，作為方便面的搭配食品，鹵蛋、火腿腸增長也均超一倍。

相比于夏天露天看球賽，冬季，球迷更愿意宅家，邊喝著熱茶，邊看球。報告顯示，開賽兩天里，安吉白茶、猴魁、水仙，增速居茶品類前三。同樣，白毫銀針、英紅等茶葉的需求也大增。

看球需熬夜，且是在冬季，為此，不少年輕球迷會沖泡咖啡提神。其中，咖啡液最受歡迎，增長9倍。此外，掛耳咖啡、速溶咖啡、咖啡伴侶也銷售不錯。

零食類：熟食臘味增長6倍 潤喉糖增長近三倍

冬季，正是吃臘腸臘肉的季節，不少球迷在看球時，將臘肉鹵味作為零食或晚餐配菜。報告顯示，熟食臘味需求激增，同比增長6倍。醬鹵肉、臘肉、臘腸也成為球迷的“心頭好”。

看球過程中，除了咸，消費者還愛甜。今年世界杯期間，糖巧品類商品銷售火熱，潤喉糖增長近三倍，混合糖果和橡皮糖增長均最低超一倍。

球迷不僅追求口味的滿足，還看重口感，帶動干果類商品銷售激增，比如，蘋果干、櫻桃干，最低增長超兩倍。堅果類也可以滿足消費者對口味和口感的雙重追求，山核桃、瓜子、花生，成為該品類增速榜前三強。

乳品水飲類：男性偏愛水飲 女性更愛牛奶乳品

世界杯還帶火水飲品類。報告顯示，飲用天然水增速最高，接近兩倍。而天然蘇打水和純凈水增速強勁，緊隨其后。根據用戶調查問卷顯示，男性用戶貢獻最多，占比6成。

用戶問卷調查還發現，相比男性愛喝水飲，女性更愛喝牛奶乳品，特別是乳酸菌乳品、全脂純牛奶、風味奶。從增速來看，乳酸菌乳品表現較為搶眼，增長超一倍。

業內認為，京東超市眾多品類的爆發式增長，有世界杯掀起消費熱的加持，但更重要的是，該商超堅守長期主義，一直將成本、效率、體驗貫穿于發展戰略的始終，不斷滿足消費者對極致性價比、品質和服務的美好向往。

多家第三方研究機構的數據也顯示，京東超市休食水飲商品價格更最實惠、商品更最豐富，憑借品質更最有保障、服務領先全行業等特質，正在成為消費者選購休食水飲商品的首選渠道。