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出品|網(wǎng)易研究局

作者|楊澤宇

圖：《你的名字》宣傳海報(bào)(圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò))

這幾天的朋友圈被一部日系動(dòng)漫刷瘋了。《你的名字》上映兩天票房過(guò)億，單日票房占比一度接近50%，這意味著在中國(guó)電影票房持續(xù)低迷的環(huán)境下，一部動(dòng)漫撐起了中國(guó)票房的“半邊天”。這在中國(guó)，聽(tīng)起來(lái)就像一個(gè)笑話。

這個(gè)“笑話”的締造者新海誠(chéng)坦言，《你的名字》的制作成本其實(shí)只有8億日元左右(約合人民幣4800萬(wàn))，新海誠(chéng)就是靠著這筆在中國(guó)可能都不夠給明星片酬的錢(qián)，拿下了日本電影年度票房冠軍(近200億日元)，并將代表日本沖擊今年的奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)電影獎(jiǎng)。《你的名字》無(wú)疑是今年電影市場(chǎng)的最大的“黑馬”。

《你的名字》單日票房收入和票房占比圖 (數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼電影 制圖：網(wǎng)易研究局)

日本差點(diǎn)沒(méi)有“新海誠(chéng)”？“二次元”世界曾遭遇巨大危機(jī)

日漫在中國(guó)和亞洲長(zhǎng)期火爆已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的話題，從80后、90后到00后，幾乎很難找到?jīng)]有看過(guò)日本動(dòng)漫的年輕人，大家也習(xí)慣了拿日漫來(lái)吐槽中國(guó)動(dòng)漫的“無(wú)力”。但事實(shí)上，日漫這個(gè)神秘的“二次元”世界也暗藏著危機(jī)，日本動(dòng)漫也曾經(jīng)遭受過(guò)重創(chuàng)，甚至如果它后來(lái)沒(méi)有再次崛起，或許就沒(méi)有現(xiàn)在“火遍亞洲，沖向世界”的新海誠(chéng)。

日本政府很早就認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫對(duì)國(guó)家發(fā)展的重要意義。早在1921年，文部省就開(kāi)始實(shí)施對(duì)電影和動(dòng)畫(huà)片的推薦制度，大力扶持優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片制作。上世紀(jì)70年代，日本實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)騰飛，一度成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，把目光投向了“文化立國(guó)”的發(fā)展方向。后來(lái)經(jīng)濟(jì)泡沫破滅之后，陷入長(zhǎng)期蕭條中的日本，更是把經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的希望寄托到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，2004年還專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，對(duì)動(dòng)漫和相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)。日本政府對(duì)動(dòng)漫的關(guān)注，決不亞于中國(guó)對(duì)房地產(chǎn)的重視程度。

而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不負(fù)眾望，不僅在世界各國(guó)“遍地開(kāi)花”，而且成長(zhǎng)為日本第三大產(chǎn)業(yè)，在日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中占比近兩成。

一切看起來(lái)都很美好，但危機(jī)還是發(fā)生了。