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瑞銀預(yù)測，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少，Prada 2017年銷售將更為悲觀，將下滑為7%，2017年及2018年每股盈利預(yù)測分別下調(diào)11%及10%。

為了挽救低迷的業(yè)績，Prada開始試圖修復(fù)品牌過度曝光， 減少在中國內(nèi)地和香港開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪，集團發(fā)言人透露，在未來兩年集團將優(yōu)化其零售網(wǎng)絡(luò)，合理化庫存并關(guān)閉或縮小盈利不好的店鋪。

全球最大奢侈品集團LVMH的半年業(yè)績，在平穩(wěn)當中繼續(xù)下滑的趨勢。

據(jù)其最新發(fā)布的上半年財報顯示，截至2016年6月30日，LVMH集團錄得收入和利潤雙雙繼續(xù)放緩，收入上漲3%錄得172億歐元，營業(yè)利潤基本與去年持平，保持在29.6億歐元的水平。集團旗下時裝皮具部門收入和利潤雙雙下滑，分別下跌1%和2%。

時裝皮具部門收入占LVMH集團35.5%，利潤下滑對集團的打擊無疑重大，不僅如此，旗下品牌Christian Dior運營利潤大跌30.2%，DKNY更是因業(yè)績表現(xiàn)不佳被出售。

對于如此業(yè)績，花旗銀行分析師作出預(yù)測，認為LVMH亦有可能將出售旗下面向年輕人的輕奢品牌Marc Jacobs。此前，LVMH對Marc Jacobs寄予厚望，希望借鑒Michael Kors輕奢行業(yè)成功經(jīng)驗，能夠分拆出來獨立上市，不過目前情況看來，該品牌的發(fā)展與集團的希望背道而馳。

對此，LVMH首席財務(wù)官目前否認會出售Marc Jacobs，并稱看好該品牌的長期價值。

走創(chuàng)新還有機會

奢侈品集團并非一片蕭條，雖然開云集團的Bottega Veneta品牌表現(xiàn)不佳，但其旗下品牌Yves Saint Laurent營業(yè)收入達到1.09億歐元，比去年同期猛漲80.2%。

曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci更是全面復(fù)蘇，在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4%的強勁增長。上半年營業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元。

在重新定位后，Gucci不再和以往一樣老氣橫秋，而是多了一些鮮艷亮麗的顏色和清新的設(shè)計。Gucci希望再一次吸引更多新消費者，尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代，品牌還擴張其產(chǎn)品線到入門級皮具、珠寶和圍巾系列。

逆市增產(chǎn)的愛馬仕集團半年報顯示， 在截至6月底的前三個月該集團實現(xiàn)收入12.497億歐元，略勝市場預(yù)期的12.3億歐元，同比上漲6.2%。

法國巴黎銀行分析師Luca Solca認為，愛馬仕對于手袋增產(chǎn)的舉措，可能會削弱其品牌的矜貴程度，讓Louis Vuitton路易威登和Chanel香奈兒等其他超級品牌拉近差距，但他同時指出這樣的策略有助該集團在行業(yè)整體困難的當前背景下維持增長勢頭。

中國大陸銷售的持續(xù)上升，推動了愛馬仕除日本外的亞洲地區(qū)銷售按年增長6.7%;日本則顯著放緩，由于日元匯率上漲，打擊了游客購買的熱情，增速從一季度的12.6%急速下降至7.3%。

受影響的還有本土和歐洲市場，愛馬仕集團指出，期內(nèi)貢獻14%銷售的法國本土市場，旅游客流沒有改善;而歐洲市場也未見大的增長。

到目前為止，愛馬仕集團仍然是世界上增長最快的奢侈品公司之一，根據(jù)德勤會計師事務(wù)所一份報告顯示，消費者對品牌的共鳴和價值衡量的評級中，愛馬仕在眾多奢侈品牌領(lǐng)先。

品牌分化明顯

對于諸多奢侈品集團來說，中國大陸市場有了一些好消息。幾大財報都顯示，由于人民幣貶值抑制了中國人海外消費，也驅(qū)動中國大陸市場奢侈品消費有所恢復(fù)。

然而，港澳業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)還是很大，目前，諸多奢侈品集團財報顯示，香港市場仍然沒有任何好轉(zhuǎn)，該市場零售業(yè)上半年總體暴跌10.5%。

2016年上半年，法國安全問題導(dǎo)致法國游客人數(shù)減少，在尼斯造成超過80人死亡的恐怖襲擊，進一步加深了外國游客對在歐洲旅游的恐懼。分析師預(yù)計，尼斯恐襲會讓游客整個夏天都不會想來歐洲，尤其是法國。

與此同時，英國脫歐帶來歐洲經(jīng)濟形勢不穩(wěn)，這些原因都使得奢侈品行業(yè)上半年發(fā)展環(huán)境比較艱難。

自2015年開始，各大奢侈品牌開始進行全球調(diào)價，縮小國內(nèi)外價格差，同時也在為更好地創(chuàng)新和發(fā)展電商業(yè)務(wù)做準備。

“互聯(lián)網(wǎng)在奢侈品行業(yè)的快速發(fā)展，帶來整個行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化。因此他們必須快速改變?nèi)虻纳虡I(yè)模式，所以短期內(nèi)業(yè)績下滑比較大，” 財富品質(zhì)研究院院長周婷說道。

目前奢侈品品牌分化明顯，分析認為，主要還是因為最近幾年全球市場不斷變化，消費者的生活習慣和消費習慣也在不斷轉(zhuǎn)型升級。