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2016年早已過半，各大奢侈品集團在今年上半年的表現(xiàn)可謂是喜憂參半：一方面老牌奢侈品繼續(xù)萎靡不振，另一方面，一些品牌則憑借年輕化與電商獲得了利潤的增長。

根據(jù)2016年上半年財報顯示：Prada繼續(xù)墊底;LVMH出現(xiàn)負增長;開云和愛馬仕集團旗下品牌則有升有跌。

對于這些奢侈品品牌來說，中國市場憑借29%的全球奢侈品消費份額，成為全球的重要戰(zhàn)場，稍有經(jīng)營不慎，就會全盤潰敗。

“一方面，消費者越來越聰明，個性化和多元化趨勢越來越明顯，不再局限于一線大牌消費;另一方面，中國市場出現(xiàn)品牌多極化趨勢，越來越多的高端、小眾、定制品牌進入中國市場，改變了市場的競爭格局。”對于中國市場，財富品質(zhì)研究院院長周婷如是總結(jié)。

記者通過查閱具有代表性的奢侈品牌的業(yè)績，試圖厘清2016年奢侈品市場的發(fā)展現(xiàn)狀。

老牌晚節(jié)不保

不論是股價還是業(yè)績，意大利奢侈品集團Prada(普拉達)都表現(xiàn)最差。

2016年8月。摩根大通發(fā)布公告表示，下調(diào)意大利奢侈品集團Prada2016/2017財年目標價，由27港元下調(diào)至24.5港元，調(diào)幅近10%，同時維持該股中性評級。事實上，Prada已經(jīng)連續(xù)多次遭摩根大通下調(diào)目標價了。

截至2016年1月31日的2015/2016財年，Prada凈利潤跌至過去5年的最低水平—3.309億歐元，較2014財年銳減26.9%。其股價則在過去一年暴跌了40%。

按照瑞銀的數(shù)據(jù)，Prada上半年只有批發(fā)業(yè)務則輕微上升0.5%。這輕微上升的業(yè)務，主要受惠于Prada擴張業(yè)務至電商平臺Net a Porter和mytheresa.com。

對于Prada過去兩年的持續(xù)疲軟，分析認為，主要是因為其在亞太市場，尤其是大中華區(qū)的糟糕表現(xiàn)造成的。作為開店最多的奢侈品品牌之一，Prada近年來飽受過度曝光的不良影響—數(shù)據(jù)顯示2015年Prada集團在中國市場至少關閉了11家門店。