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每日經濟新聞3月3日報道3月1日，寶馬旗艦車型7系的新成員BMW 730Li在三亞上市，新裝載的2.0T發動機取代了此前的3.0L自然吸氣發動機，在保持258馬力不變的前提下，從0到100公里/小時的加速時間為6.3秒，較前代提升16%，市場指導價首次調整至90萬元以內。

作為寶馬7系的入門級車型，730Li未來將承擔銷量重任。寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠表示，綜合上一代730Li的表現，以及寶馬掌握的市場信息，全新730Li將占比7系銷量的50%以上。

由于汽車市場增速放緩，豪華車市場競爭日趨激烈，尤其是進口汽車進口量更是遭遇了十年來的首次下降，降幅達到25%。而以寶馬7系、奔馳S級為代表的高端旗艦級別豪華車，也受此影響，銷售壓力大增。

另一方面，寶馬對華的投資和本地化進程都在不斷地增加和深入，除了已經在沈陽投產的第二工廠外，寶馬新發動機工廠也于1月份開業，動輒數百億元人民幣的投入，顯示寶馬堅信中國市場仍存在著較大的增長預期。寶馬集團負責生產的董事齊普策（OliverZipse）此前表示，寶馬未來國產車型數量從現在的3款增至6款。

“我們在著眼未來的時候，寄希望于繼續擴大業務的增勢，我們對中國豪華車市場的長期增長前景充滿信心?！笨邓歼h說，“我們有很多研究機構的數字預測，佐證了這一點?！?/p>

“數字”預測支撐增長預期

2016年1月，寶馬在華增長8.4%，這令康思遠信心倍增。2016年超過10款新車型的導入，也為寶馬新一年的市場開拓奠定了良好的基礎。

在被問及對中國宏觀經濟的看法，以及中國作為世界最大的汽車市場未來的增長潛力等問題時，康思遠說，現在中國經濟增長進入新常態，是指宏觀增速在6%到7%這樣一個范圍，如果看它背后意味著的絕對經濟增量相當于整個瑞典的國民生產總值，這仍然是不錯的增幅。

“反觀汽車市場，我們堅定地認為，從一個長期視角來看，中國汽車市場是令人感到鼓舞和樂觀的。我們有很多研究機構，有很多的數字預測，也佐證了這一點。”

康思遠舉例說，比如中國城鎮化進程將來會超過60%，現在還有很大的空間進行城鎮化；而到2025年，中國豪華品類用品的消費家庭要從現在的規模再翻一番；第三，中國豪華車滲透率目前大概是8%左右，而美國是13%左右，這表明豪華車未來會繼續增長，只是增速會有所放緩，這是基于這種數字對市場長期的樂觀判斷。

實際上，在過去的幾年里，寶馬在華投資持續增加，除了投資超過15億歐元的第二工廠落成外，寶馬在沈陽建設的新發動機工廠于1月正式開業。康思遠說，公司做這樣的投入，包括其他領域的努力，就是為了兌現將來長期的市場增長潛力。

對于2016年的增長預期，康思遠認為豪華車市場將是個位數增長，寶馬應該與增長大趨勢相符，實現個位數增長。

本土高管要讀懂消費者“心思”

2016年是寶馬品牌的百年誕辰，在此之際，寶馬在華啟用39歲的本土籍年輕總裁，令業界頗感意外。

2月27日，寶馬（中國）貿易有限公司對外宣布，從4月1日起，劉智將接替許智俊擔任寶馬中國總裁。許智俊將調任寶馬集團亞太區擔任高級管理職務。此項任命實施后，劉智也將成為寶馬中國第一任中國籍總裁。

康思遠說，“經歷了幾年扎根中國市場的長足發展，寶馬培育了一代能讀懂中國年輕消費者‘心思’的優秀的本土化管理人才?！?/p>

3月2日，寶馬又宣布，啟動寶馬中國和華晨寶馬的內部崗位輪換決定，希望進一步強化中高層管理團隊，使公司能夠更敏銳、更迅速的應對中國汽車市場的變化。

康思遠說：“我們會在所有經營活動中強化本土化思維；從本土人才的培養到本地化生產，我們都將貫徹‘在中國，為中國’的初心?！?/p>

大膽啟用中國籍高級管理人才以及其建立的人才培養體系，對寶馬來說也是其品牌主張的一部分。從去年8月1日起，寶馬啟用以“創新”為內核的品牌新主張“悅創造奇跡”，對“BMW之悅”進行全新演繹，賦予其與中國新時代同步的脈搏，成為寶馬在新的市場形勢下營銷戰略全面調整的重要一環，進一步印證了寶馬所遵循的前瞻性、本土化和年輕化三大品牌營銷原則。

在新的品牌新主張“悅創造奇跡”發布后，如何讓寶馬品牌更加深入人心，并讓其含義不斷豐富和與時俱進，如何取悅和爭取更多的新時代消費者，是寶馬現階段面臨的品牌挑戰。

康思遠說，對中國市場年輕一代消費者的洞察，必須借力高管人才本土化和年輕化才得以實現。

作為寶馬國產的第四款全新車型，BMW 2系旅行車的國產車型在本月將會上市。在品牌層面，2系也承擔著開疆拓土的角色。康思遠認為，這是寶馬完全不同的產品，它為寶馬的品牌展現了另外一個側面。

實際上，康思遠正著力從品牌層面打造寶馬的多層含義，希望擴大寶馬在華的消費群體數量，對于寶馬來說，2015年1.7%的增長并不理想，如何擴大和豐富客戶群對寶馬來說至關重要。所以康思遠認為，2系在此時上市是恰逢其時的。

在今年的寶馬經銷商年會上，康思遠對經銷商闡述了自己的觀點：The future is bright，believe it?。ㄎ磥硎枪饷鞯?，相信我）。