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版權聲明：本文版權為網易汽車所有，轉載請注明出處。

網易汽車1月6日報道“有態度”現在已經成為網易媒體平臺獨有的個性標簽，而一年一度的“網易有態度人物盛典”更是將眾多有態度的人物匯聚一堂。不過今年，除了男神胡歌、“小鮮肉”寧澤濤、永恒女神趙雅芝眾多大咖亮相現場外，還有一個以“有觀點”為標簽的汽車品牌參與其中，那就是觀致品牌。

作為一個全新的高品質“中國品牌”的代表，觀致從誕生之日起就面臨著非常殘酷的競爭環境：在已經成為全球第一大汽車市場的中國，共有98個汽車品牌、超過1000款車型產品同時展開競爭，其中的慘烈程度可想而知。對于這樣的市場，是否還需要一個毫無特色的汽車品牌呢？答案肯定是否定的，更何況在今天崇尚個性的時代，在互聯網浪潮中成長起來的新一代消費者，比任何時候都更加渴望隨時彰顯出自己的獨立和與眾不同。

在這樣的背景下，如何讓自己的品牌特性同目標消費者的特征契合在一起，如何讓自己變得鮮明、與眾不同，敢于挑戰既有，成為了觀致品牌需要直面的問題。

“我們做了大量的市場調研，以確定觀致品牌是為哪一個群體服務的。”觀致汽車執行副總裁孫曉東在談到決策品牌定位問題時這樣表示，“最終，我們把觀致的目標消費者鎖定在‘時代獨立者’的身上”。

為了向“時代獨立者”發出品牌自己的聲音，今年8月，觀致發表了屬于自身的“獨立宣言”，提出了“生，而獨立 行，有觀點”的全新品牌口號。觀致將在未來5年致力于成為一家與眾不同、充滿活力的創新型和成長型汽車企業，成為一家為觀致粉絲存在的汽車品牌——不抄襲、不盲從、不模仿將是觀致汽車至始至終遵循的準則。

觀致“獨立宣言”的發布，展示了這家汽車企業的精神和戰略愿景，清晰鎖定了目標人群，并明確提出了品牌的溝通口號。

此舉在接下來的時間里，隨著觀致車型產品的不斷推出和投放，帶來非常積極的市場反饋。據統計，觀致2015年前11個月的總計銷量達到了12246輛，同比增長高達107%，幾乎是市場增速的11倍。

高速的進步并未讓觀致就此放松下來，而是尋找更多的機會將自己“有觀點”的品牌身份展示在受眾面前。由此也就出現了本文開頭中提到的一幕，2015年12月30日觀致攜手網易，在北京上演了一場觀點與態度的相遇。

觀致執行副總裁孫曉東這樣描述了雙方此次合作的初衷：“汽車是機械產品，要想把機械產品表現的‘有觀點、有態度’，需要把產品跟有態度的人和事聯系起來。比如聲音、圖像、視頻，讓消費者產生聯想。”基于此，觀致選擇了同網易有態度人物盛典進行合作，希望跟各個行業有態度的大咖綁定，通過他們在消費者心目中建立起有觀點、有態度的品牌聯想。

“一個品牌的成長，一定是從吸引一部分人開始的，而不是從吸引所有人開始的。”而這一部分人，是觀致所要尋找的“有觀點”，是網易所展示的“有態度”，同時也是雙方所共同追尋的獨立于時代的精神。

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