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網易汽車12月28日報道 當東風日產啟辰借助著廣州恒大的出色成績名聲大噪時，想必許多車企也在蠢蠢欲動。如今，又一家車企巨頭決定與足球結緣。12月28日，上汽集團與上港集團足球俱樂部正式簽約，上汽集團攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團足球俱樂部2016年度戰(zhàn)略合作伙伴。2016賽季，上海上港俱樂部球員將身披印有上汽集團及旗下品牌上汽榮威、上汽名爵字樣的球衣征戰(zhàn)亞冠、中超以及足協(xié)杯賽場。與此同時，雙方還將在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等方面進行全方位合作。

作為中超聯(lián)賽一支不可忽視的新興力量，上海上港俱樂部在2015賽季成績十分顯赫。不僅收獲了中超聯(lián)賽亞軍，同時，還獲得了2016賽季亞冠聯(lián)賽的入場券，超額完成了球隊賽季前制定的年度目標。隨著世界級球星的加盟和本土球星的崛起，上港俱樂部的品牌價值日益凸顯，這些因素都吸引著上汽集團的加入。

上汽集團首次結緣足球 十三五品牌戰(zhàn)略的重要舉措

上汽集團過去很少與體育傳出“緋聞”，并且從未進入過足球領域，如今涉足體育營銷，與其前不久發(fā)布的十三五規(guī)劃息息相關。

近期，上汽集團發(fā)布了公司愿景：“傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司，引領未來汽車生活”。與此對應，“建設成為全球布局、跨國經營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”成為上汽集團的創(chuàng)新轉型發(fā)展戰(zhàn)略目標。圍繞公司戰(zhàn)略目標與愿景，上汽集團制定了完整的“十三五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，其中包括品牌建設目標、品牌價值體系、品牌建設方法與傳播路徑規(guī)劃。

在即將過去2015年，上汽集團為了提升整體品牌形象可謂下足功夫。上汽集團旗下合資公司先后更名為上汽大通、上汽通用和上汽大眾，反映出上汽集團渴望通過合資公司的市場影響力提升自身的品牌價值。同時，MG名爵與榮威也動作頻頻，前者簽下英國國際影星“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇作為形象大使，后者則冠名央視綜藝節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》。可以預計在2016年，隨著上汽集團贊助上海上港，體育營銷將成為上汽集團品牌推廣的重要嘗試。

據上汽集團公共關系部執(zhí)行總監(jiān)徐敏透露，雙方攜手后，上汽不僅將以集團員工、車主為基礎籌建球迷協(xié)會，還將依托車享平臺為上海上港球迷提供專享的優(yōu)惠和服務，包括購車優(yōu)惠，優(yōu)惠保養(yǎng)等。

贊助上海上港 助推上汽集團海外戰(zhàn)略

上汽集團攜手上港俱樂部的另一層意義在于拓展海外市場。近年來，上汽集團開始轉變思路，借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略的東風，由“出口貿易”向“海外經營”轉型，創(chuàng)新“上汽全球”模式。從布局規(guī)劃上，根據由近及遠的順序，上汽集團將首先在中國周邊的東南亞市場布局，再到中亞、西亞和歐洲。而從業(yè)務模式上，上汽集團也將改變過去單一的出口貿易模式，在海外開發(fā)生產研發(fā)基地、跟進營銷服務、建立海外投資平臺。一個典型的例子就是11月的迪拜車展，上汽集團首次攜名爵品牌和大通品牌亮相2015迪拜車展，同時成立了上汽中東公司，全面進軍中東市場。

隨著上港俱樂部明年2月份出征亞冠賽場，上汽集團的廣告不僅能在亞洲最高水平的足球賽事中亮相，旗下的榮威、名爵、大通還可以隨球隊在客場進行落地推廣。由此可見，借助這上港俱樂部這面大旗，將有助于提升品牌在全球范圍內的影響力，助推國際經營戰(zhàn)略，加快上汽集團成為“具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”。