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不用付出太多體力，只需乘梯10分鐘便能無痛直達(dá)山頂，感受“一覽眾山小”的暢快;不需要“激流勇進(jìn) ”，穿上救生衣在水里“美美躺平”，順河道輕緩漂流而下，同樣是和大自然親密接觸;只有常規(guī)蹦極一半的高度，讓體驗(yàn)者只在跳下的一瞬間有失重感，隨后就被彈力繩穩(wěn)穩(wěn)拉住……近來，“窩囊旅游”在社交平臺(tái)走紅，引發(fā)了廣泛共鳴與熱議。

這里所說的“窩囊”并非貶義，而是年輕人對(duì)“能躺著絕不坐、能坐車絕不走路、怎么省力怎么來”這種“懶系出游哲學(xué)”的自嘲。特別是對(duì)平日快節(jié)奏、高壓力的群體來說，這種參與門檻被極度拉低，既舒適又能獲得體驗(yàn)感的玩法，自然會(huì)更具吸引力。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期“窩囊旅游”相關(guān)景區(qū)熱度飆升，有景區(qū)門票搜索量環(huán)比6月上漲了17倍。

“窩囊旅游”新風(fēng)尚，折射的其實(shí)是一部分較為細(xì)分、未被充分挖掘的文旅需求。此前，有些人雖然渴望一覽山頂風(fēng)光，但是動(dòng)輒爬坡數(shù)千米、耗時(shí)幾小時(shí)的要求，讓其擔(dān)心體力不支，只能望而卻步;有的游客需要照顧到不同年齡段親友的感受，對(duì)于存在一定安全風(fēng)險(xiǎn)、較為刺激的漂流項(xiàng)目，難免會(huì)心存擔(dān)憂;還有的人即便渴望體驗(yàn)蹦極的瞬間失重感，可又因傳統(tǒng)蹦極的過高跳躍落差而不敢嘗試。

很多時(shí)候，這些體驗(yàn)需求都因恐懼、擔(dān)憂等心態(tài)被暗暗壓抑了，并未被完全釋放出來。而“窩囊旅游”新業(yè)態(tài)所對(duì)準(zhǔn)的，正是這部分潛在需求。

當(dāng)前，游客的出行心態(tài)逐漸從“旅游”向“度假”轉(zhuǎn)變，越來越多人將旅途中的舒適感當(dāng)做首要考慮因素，既要體驗(yàn)項(xiàng)目，又拒絕吃沒必要的苦。其實(shí)，旅行的意義本身就應(yīng)該是多元的，應(yīng)當(dāng)有不同的范式：那些渴望挑戰(zhàn)身體極限的“驢友”，可以在遠(yuǎn)程徒步中、在對(duì)一座座高山的征服中獲得成就感;而很多本就在日常工作中“亞歷山大”、處于身心倦怠期的都市上班族，則更希望以一種輕松的方式出行，實(shí)現(xiàn)徹底的內(nèi)心“放空”。對(duì)后者而言，如果有項(xiàng)目既能獲得極限運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)感，又不對(duì)體力、膽量有過高要求，自然會(huì)增強(qiáng)他們的消費(fèi)動(dòng)力。

從這個(gè)角度來看，“窩囊旅行三件套”成為熱議話題，其實(shí)也是相關(guān)景區(qū)精準(zhǔn)捕捉市場風(fēng)向的結(jié)果。它們通過全新的參與模式消減游客的普遍顧慮，吸引更多潛在游客走出家門，以更松弛的節(jié)奏體驗(yàn)不同的文旅項(xiàng)目，從而進(jìn)一步激發(fā)文旅行業(yè)的活力。此類“反其道而行之”的形式創(chuàng)新，本身也具有新鮮感，激發(fā)人們前往“一探究竟”的好奇。

近些年，從“特種兵旅游”到“窩囊游”，旅游市場中，消費(fèi)者的興趣點(diǎn)和熱情領(lǐng)域愈發(fā)多元化、細(xì)分化，也隨時(shí)可能被各類新概念、新風(fēng)尚所影響帶動(dòng)。這也給文旅行業(yè)提出了更高的要求：文旅領(lǐng)域不會(huì)一成不變，只有真正理解、洞悉消費(fèi)者的情緒和心態(tài)，積極回應(yīng)、推陳出新，善于發(fā)現(xiàn)那些未被滿足的潛在需求，才能在飛速變化的市場里占據(jù)主動(dòng)，將短期的流量熱度真正轉(zhuǎn)化為長期的競爭力。(任冠青)