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行業(yè)格局變化

隨著企鵝電競(jìng)正式宣布關(guān)停，一場(chǎng)主播與粉絲的漫長告別正在上演。至6月7日，企鵝電競(jìng)將停止所有產(chǎn)品功能，隨后刪除賬戶數(shù)據(jù)和個(gè)人資料。

游戲直播江湖風(fēng)云變幻，平臺(tái)關(guān)停時(shí)有發(fā)生，但與此前熊貓、戰(zhàn)旗、全民直播關(guān)停不同，企鵝電競(jìng)并非在混戰(zhàn)中戰(zhàn)敗退場(chǎng)，而更像是一次針對(duì)市場(chǎng)變化的業(yè)務(wù)調(diào)整。今年2、3月份，企鵝電競(jìng)頭部主播們陸續(xù)離開，但未有相關(guān)官司或糾紛曝出，與幾年前主播跳槽時(shí)喧鬧的場(chǎng)景相比，企鵝電競(jìng)主播們的退場(chǎng)顯得格外平靜。

這一變化與當(dāng)前游戲直播行業(yè)大環(huán)境遇冷的現(xiàn)狀不無關(guān)系。4月13日，《王者榮耀》主播青離（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，對(duì)中小主播而言，近期各個(gè)游戲直播平臺(tái)的人氣都在下降。

“游戲直播的最大問題還是市場(chǎng)相對(duì)較小，只是直播的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，沒辦法養(yǎng)活太多平臺(tái)。”4月13日，熟悉直播行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士李緯（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者。

不僅市場(chǎng)遇冷，游戲直播行業(yè)的監(jiān)管也在收緊。4月14日，有游戲公會(huì)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，由于未成年人保護(hù)政策，未成年人不能參與直播，游戲主播群體如今大多在23歲以上。

可以預(yù)見，企鵝電競(jìng)退場(chǎng)后，游戲直播行業(yè)在更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，還將繼續(xù)洗牌，游戲直播平臺(tái)需要在原直播業(yè)務(wù)之外尋找新增長點(diǎn)。

直播業(yè)務(wù)或轉(zhuǎn)至視頻號(hào)

企鵝電競(jìng)已經(jīng)開始退場(chǎng)。4月13日，時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，企鵝電競(jìng)已無法注冊(cè)新用戶。3月，企鵝電競(jìng)官網(wǎng)曾發(fā)布邀請(qǐng)主播入駐微信視頻號(hào)的通知，但目前對(duì)接群二維碼已失效。

時(shí)代周報(bào)記者從接近騰訊的人士處了解到，負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，已有員工表示在尋找騰訊內(nèi)部其它崗位或跳槽。

據(jù)企鵝電競(jìng)發(fā)布的公告，企鵝電競(jìng)與主播、游戲工會(huì)所涉主體簽訂的入駐協(xié)議將于6月7日解除。就騰訊是否將協(xié)調(diào)企鵝電競(jìng)主播轉(zhuǎn)至其他平臺(tái)等問題，4月12日，騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，一切以公告為準(zhǔn)。

2016年，企鵝電競(jìng)由騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛創(chuàng)立，橫跨OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）、SNG（社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群）和IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群），是彼時(shí)騰訊明星產(chǎn)品之一。

但在2018年騰訊架構(gòu)調(diào)整中，OMG和SNG被分拆。

2021年，騰訊推動(dòng)體量更大的虎牙和斗魚合并，曾計(jì)劃由斗魚作價(jià)5億美元收購企鵝電競(jìng)，參與合并計(jì)劃。合并被叫停后，2021年8月，IEG成立企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，后者成為IEG眾多產(chǎn)品之一。

時(shí)代周報(bào)記者從上述接近騰訊人士處了解到，到4月中旬，企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心員工僅80余人，在總員工數(shù)超2萬人的IEG中規(guī)模頗小，人數(shù)也比不上部分游戲工作室。

今年2月底，在企鵝電競(jìng)擁有371萬粉絲的主播沫子宣布停播。3月，主播韓跑跑宣布離開企鵝電競(jìng)。隨后，虎牙簽下沫子等主播，斗魚簽下韓跑跑、風(fēng)導(dǎo)、北笙。抖音、B站則在此前分別收獲了來自企鵝電競(jìng)的帝師、德云色等主播。

從行業(yè)格局看，企鵝電競(jìng)的退場(chǎng)，更多是騰訊內(nèi)部主動(dòng)的業(yè)務(wù)調(diào)整。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，至2020年年末，游戲直播市場(chǎng)由虎牙和斗魚占約6成份額，企鵝電競(jìng)僅占3.4%。考慮到虎牙已被騰訊控股，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，企鵝電競(jìng)再繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展的意義不大。

關(guān)停企鵝電競(jìng)后，騰訊的直播和視頻資源將得到進(jìn)一步整合。此前，企鵝電競(jìng)曾邀請(qǐng)主播入駐視頻號(hào)。4月14日，一名有多年經(jīng)驗(yàn)的主播告訴時(shí)代周報(bào)記者，企鵝電競(jìng)的直播業(yè)務(wù)或轉(zhuǎn)移至視頻號(hào)，QQ近期則推出小世界功能，對(duì)標(biāo)抖音。

行業(yè)迎來新變局

眼下，企鵝電競(jìng)所處的游戲直播行業(yè)在發(fā)生變化。

游戲直播平臺(tái)業(yè)績不佳背后，用戶數(shù)量增長遇到瓶頸。上述游戲公會(huì)人士向時(shí)代周報(bào)記者解釋稱，游戲直播不如前幾年火爆，一個(gè)原因在于用戶有更多選擇，如今搶奪游戲愛好者時(shí)間的還包括視頻類電競(jìng)自媒體等。

付費(fèi)用戶的下滑則與消費(fèi)意愿有關(guān)。

“此前觸手直播關(guān)停，背后是用戶在平臺(tái)消費(fèi)的下降，以及平臺(tái)公司業(yè)務(wù)模式未及時(shí)調(diào)整。”4月14日，業(yè)內(nèi)人士王萌（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前的內(nèi)外部環(huán)境與當(dāng)時(shí)較為相似，游戲直播平臺(tái)面臨壓力。

面對(duì)行業(yè)降溫，中小主播感受十分明顯。

青離已在游戲直播行業(yè)待了近4年，他向時(shí)代周報(bào)記者表示，自己平時(shí)主要在斗魚直播，從2021年年中開始，他明顯感受到直播人氣增長速度變慢，隨后，直播人氣便開始一路下滑。

近期，青離直播的次數(shù)越來越少。在他看來，當(dāng)前游戲直播整體流量均在下滑，競(jìng)爭又非常激烈，因此不如棄播轉(zhuǎn)行。

“大主播吃香，中小主播境遇不好，至少要進(jìn)入游戲國服前100名才算業(yè)內(nèi)有名氣。”青離表示。

除了游戲直播平臺(tái)常用的高薪挖主播和搶購賽事版權(quán)兩大發(fā)展模式，平臺(tái)也在尋求新的增長點(diǎn)。

對(duì)游戲直播平臺(tái)而言，迫切需要拓展新業(yè)務(wù)，尋找新增長點(diǎn)。在此情況下，多位業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)洗牌仍然將持續(xù)，格局將會(huì)出現(xiàn)新的變化。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，斗魚管理層表示，將持續(xù)擴(kuò)大與游戲廠商合作，圍繞游戲加強(qiáng)自制內(nèi)容投入、社區(qū)建設(shè)。斗魚對(duì)中輕度游戲用戶滲透率相對(duì)較低，將以綜合游戲內(nèi)容和社區(qū)運(yùn)營吸引這部分用戶。

4月15日，斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，相關(guān)探索包括協(xié)同《英雄聯(lián)盟手游》游戲廠商共建玩家社區(qū)等。

虎牙也在積極拓展新業(yè)務(wù)。2021年第四季度，虎牙旗下的海外產(chǎn)品Nimo TV月活躍用戶數(shù)超3000萬，帶動(dòng)虎牙海外業(yè)務(wù)收入增長超110%。虎牙CEO董榮杰在財(cái)報(bào)發(fā)布后電話會(huì)議上表示，虎牙將培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者，進(jìn)一步提高運(yùn)營效率并探索新商業(yè)機(jī)遇。

這是否意味著游戲直播行業(yè)遇到了天花板？

一位行業(yè)分析師表示，游戲直播行業(yè)經(jīng)歷了前期快速發(fā)展，目前到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃化也會(huì)帶動(dòng)游戲直播行業(yè)的規(guī)范化。

他認(rèn)為，未來增長點(diǎn)仍然會(huì)出現(xiàn)在多元化上，核心盈利模式可能會(huì)通過上下游打通運(yùn)營，來獲得更多的利潤。

另外一位游戲直播平臺(tái)人士則認(rèn)為，目前一些直播平臺(tái)運(yùn)營出現(xiàn)停運(yùn)與虧損現(xiàn)象，與行業(yè)早期的野蠻生長不無關(guān)系，但也可以看到，頭部直播平臺(tái)已經(jīng)擁有了豐富的電競(jìng)主播資源、明星戰(zhàn)隊(duì)資源以及自制內(nèi)容資源，相當(dāng)于形成了先發(fā)優(yōu)勢(shì)與護(hù)城河優(yōu)勢(shì)，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭短時(shí)間想從短視頻殺入，并非易事。