新華財經北京4月15日電 據“網信中國”微信公眾號15日消息,中央網信辦、國家稅務總局、國家市場監督管理總局自即日起,開展為期兩個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動。以集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規內容呈現亂象為切入點,進一步規范重點環節功能,從嚴整治功能失范、“網紅亂象”、打賞失度、違規營利、惡意營銷等突出問題。
通知明確,從嚴整治重要功能運行失范、賬號管理、直播打賞失度、違法違規營利、惡意營銷五個問題。
其中,“從嚴整治賬號管理問題”提出,嚴管“網紅賬號”;嚴管MCN機構賬號;強化賬號全流程管理。規范注冊管理,對同一主體注冊網絡主播、短視頻賬號數量設定上限;規范過程管理,健全賬號分類分級管理制度,打擊并防范粉絲數、觀看數、點贊數、打賞數、交易數等數據造假行為;從嚴整治“換馬甲直播”等規避監管行為,堅決遏制劣跡藝人違規復出,從嚴整治“跨平臺注冊”“引流到站外”等被封賬號變相轉世行為。
“從嚴整治直播打賞失度問題”提出,整治誘導打賞問題、刺激打賞問題、未成年人打賞問題。嚴格規范直播平臺設置的以打賞金額多少為基礎的榜單;嚴格規范直播平臺天價禮物、單次打賞限額失度問題;嚴格規范直播平臺設置的以打賞金額多少為基礎的算法模型。
“從嚴治理違法違規營利問題”提出,整治營銷帶貨虛假宣傳問題。從嚴打擊直播、短視頻“圖文不符”、帶貨商品與實際貨品不一致等虛假宣傳行為;重點整治直播、短視頻帶貨中對產品效果、交易數據、用戶評價等進行夸大或造假行為;從嚴整治直播、短視頻“全年最低價”“史上最低價”等涉嫌價格欺詐行為。整治偷逃稅問題。從嚴整治直播、短視頻平臺未按規定為充值打賞用戶或購物用戶開具發票問題;從嚴整治直播、短視頻平臺未依法區分、界定網絡主播或賬號運營者收入來源、性質,未依法履行稅收代扣代繳義務,未按要求報送網絡主播或賬號運營者營利行為收入信息等問題;從嚴整治網絡主播或賬號運營者借助他人、MCN機構、第三方企業偷逃個人所得稅等行為;從嚴整治涉稅中介等違規提供稅收策劃服務、涉稅服務虛假宣傳、歪曲解讀稅收政策等信息。整治借特定人群違規牟利。從嚴整治直播間、短視頻惡意借未成年人出鏡牟利;從嚴整治惡意借患病或殘障人士、孤寡老人等進行帶貨牟利;從嚴整治肆意編造演繹情感糾紛等虛假獵奇劇情,吸引用戶尤其是老年用戶關注后,進行變相欺詐銷售。
全文鏈接