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北京時間2月26日，百度(NASDAQ:BIDU)發布了截止到12月31日未經審計的2015年Q4及全年財報。財報顯示，2015年第四季度百度移動營收達104.71億元，移動營收占總營收56%；2015全年移動營收達351.82億元，占比53%。這標志著作為一家全方位的移動公司，百度移動貨幣化能力不斷增強。

手機百度和百度地圖作為天然入口，每天響應大量的用戶搜索與服務需求。財報數據顯示，2015年12月份移動搜索月活6.57億，同比增長21%； 12月份百度地圖月活3.02億，同比增長43%。同時，2015年Q4產品中語音、圖像流量同比增長超過一倍。

上季度，百度發布了名為本地直通車的基礎設施計劃，這標志著多重因素助力移動端貨幣化能力增強。據了解，該機制融合了移動搜索和O2O服務，借助手機百度、百度糯米、百度地圖三大平臺，將本地生活服務商戶的服務信息，精準展示給附近5-30公里的潛在消費者，成為百度O2O業務布局中，“連接人和服務”的又一重要渠道。

財報顯示，截止到二月中旬，本地服務平臺已有十萬家新客戶和現有客戶加入了本地直通車計劃，涉及家政、汽車維修、婚慶、搬家等服務，初步反響十分強烈。有分析人士認為，百度本地直通車為生活服務生活商戶帶來更多的流量和用戶紅利，與百度糯米形成協同之勢，不僅是百度O2O的布局的重要補充，也將會成為百度在O2O市場中競爭中獲得差異化優勢的一個重要因素。

移動貨幣化能力增強也在推動服務交易平臺大戰略的轉型。財報顯示，百度糯米Q4GMV較Q1增長近300%，全年GMV較去年增長超400%。12月底，糯米商戶數超100萬，是年初的2倍多。自2015年6月百度董事長兼首席執行官李彥宏宣布為糯米注資200億以來，糯米市場份額持續上升，已經攀升到20.1%。此外，百度地圖不僅是入口，更是連接百度生態，實現本地生活服務閉環的重要載體，未來將繼續堅持打造超級入口生態，面向傳統出行導航、車聯網服務、本地生活O2O、政企服務做更長遠的布局。地圖上的請求40%為本地服務請求，相比上季度增長30%。12月份百度地圖接入攜程的酒店業務，過去幾個月通過地圖的酒店預訂尤其是在節假日和活動期間增量可觀。

業內人士指出，隨著移動和PC端貨幣化能力差距縮小，移動端搜索價值不斷凸顯，百度移動變現能力持續增強。同時，面臨O2O這一萬億級市場，百度糯米、百度地圖和手機百度將繼續圍繞轉型服務交易平臺的大戰略，深耕本地生活服務市場，為商戶和用戶創造價值，打造國內超大城市服務集群。