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懸念營銷

公映前的懸念營銷成為《美人魚》的又一制勝法寶。沒有任何媒體看片與影評人看片活動，也沒有超前公映和點(diǎn)映，使得觀影好奇心在第一天就得到了充分釋放。業(yè)內(nèi)稱這次星爺玩起了“饑餓營銷”，對此，麥特文化營銷團(tuán)隊(duì)陳礪志稱，“我們做的叫期待營銷，就是既要保證觀眾對電影有興趣，但又不給你足夠的內(nèi)容。”

《美人魚》全線公映后輿論一片熱鬧，有多角度解讀為影片賦予深刻內(nèi)涵的，有情懷被喚醒動員其他人進(jìn)影院支持的，當(dāng)然也有批評影片拍得很糟糕的，少數(shù)差評淹沒在又一輪的“周星馳現(xiàn)象”里。

喜劇形式

相對于《三打白骨精》《澳門風(fēng)云3》，《美人魚》在新鮮感方面要勝出不少。西方經(jīng)典童話形象與周氏無厘頭相遇會碰撞出什么樣的故事，僅憑這一點(diǎn)就可吸引觀眾買票。

能夠超越另外兩部電影許多，表明在春節(jié)這個充滿喜慶氣氛的節(jié)日，喜劇還是觀影首選。《美人魚》盡管是個嚴(yán)肅故事，說的也是有關(guān)環(huán)保的現(xiàn)實(shí)題材，但它有著足夠的喜劇表現(xiàn)形式。在形式與內(nèi)容結(jié)合方面，雖然結(jié)合得不夠好，但就節(jié)日娛樂消費(fèi)而言，已經(jīng)能夠滿足觀眾，尤其是在缺乏更有質(zhì)量作品競爭的情況下，《美人魚》成了首選。