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在廣州工作的林小姐今年回家鄉潮州過年，年初四，她來到家附近的電影院準備看最近熱映的《美人魚》，卻發現當晚電影票幾乎售罄，最終只能選擇較晚的一個場次，而且只能坐在第一排，“沒想到家鄉電影院如此火爆。”林小姐表示。

事實上，林小姐的經歷并非個案，根據貓眼票房的統計，大年初一，票房收入在全國排名前20的電影院中，溫州、太原、阜陽、廊坊、莆田等二、三線城市赫然在列。有分析認為，小鎮青年返鄉，是當地春節票房增長的一個重要因素。85后至90后青年通過電影娛樂的習慣已經養成，春節回鄉后，自然帶動合家歡觀影需求的釋放。

分析機構藝恩發布的報告顯示，2016年春節檔內地電影市場共計攬入30.14億票房，同比大增65.8%。盡管一線城市仍是大票倉，但份額正被三、四線城市蠶食。數據顯示，今年春節檔，四線及以下城市票房增幅達104.97%，同比增長5.68％，三線城市較去年增長65.8%，兩者合計票房占比已超50%，較2015年提升5.94％。

不過，看電影并非春節專屬節目，隨著消費水平的提高和影院建設的進步，三、四線城市已經成為推動票房增長的主力。業內預計，2016年票房或將再創新高，而三、四線城市將成為主力軍。林小姐周圍的親友都表示，近年來，他們觀影等休閑娛樂消費都增加不少。

數據也驗證了這一點，2015年，中國電影市場創下票房紀錄，三、四線城市成為內地電影票房增量主要來源，一、二線城市票房占比從65.85%降至63.55%，三線城市票房達到0.85%的最大增幅，二線城市票房占比4成。

隨著近年來各大院線對三、四線城市的爭奪,三、四線城市的影院和銀幕越來越多。數據顯示，2010—2015年我國銀幕總數由6200塊增長到3.2萬塊，三線及以下城市是新增銀幕的主要推動力，絕對值和增速都遠遠超過一、二線城市。