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2016年伊始，中國消費者報社與工信部電子科技情報研究所網(wǎng)絡輿情研究中心，通過其聯(lián)合開發(fā)的“中國網(wǎng)民消費情緒指數(shù)大數(shù)據(jù)平臺”，共同發(fā)布了《中國白酒品牌網(wǎng)民滿意度前40強名單》。其中，洋河、茅臺(600519,股吧)位居前列，遙遙領先于瀘州老窖(000568,股吧)等二三線品牌， 而洋河則以絕對的優(yōu)勢成為眾多網(wǎng)民心目中最好的白酒。

“健康+”助力洋河領先行業(yè)

早在2011年之前，洋河就已憑借出色的銷售業(yè)績，在白酒行業(yè)回歸到前三位置，與茅臺、五糧液(000858,股吧)一起成行業(yè)“鐵三角”，位列行業(yè)第一陣營。歷年來的上市公司季報顯示，洋河無論是銷售額還是利潤都遠遠高出“鐵三角”之外的其他品牌，甚至瀘州老窖、汾酒、古井等品牌的業(yè)績指標總和都敵不過洋河。

洋河的崛起完全可以成為當下白酒發(fā)展的樣本教材。2003年，藍色經(jīng)典橫空出世，迅速征服眾多消費者的味蕾，便是得益于站在用戶角度上開發(fā)而出的綿柔型白酒。而這一年也成為了專家口中的“健康白酒元年”，自此中國白酒產(chǎn)業(yè)也開始走向健康發(fā)展的道路。

憑借健康白酒的不斷開發(fā)，洋河的銷量突飛猛進，同時口碑也是一路飆升，在調查中屢屢領先，在近期的網(wǎng)民滿意度調查中可以拔得頭籌，最大的助力也是這一點。

長期關注洋河的一位名酒企業(yè)管理層人士分析說，“健康定義了洋河，而洋河定義了白酒。健康是白酒行業(yè)的大勢所趨，這次洋河之所以會成為網(wǎng)民最為滿意的白酒品牌，最大的原因就是其健康概念。”

上述業(yè)內(nèi)人士還指出，“對消費者的關注、培育和研究，絕大多數(shù)白酒企業(yè)肯定不如洋河”。因為，洋河的發(fā)展歷程就是一個白酒逐步健康化的道路，從最初的藍色經(jīng)典到去年的洋河微分子酒，再到即將推出的雙溝莜清健康白酒系列，一直走在白酒健康化的前列。

最具時代感、最接地氣的白酒是洋河

可以征得那么多網(wǎng)友的青睞，互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌發(fā)展創(chuàng)新能力自也是不可忽視的一環(huán)。說起白酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷做得最好的，我想大家腦海里第一個想到的一定非洋河莫屬。作為首批相應國家“互聯(lián)網(wǎng)+”口號的白酒企業(yè)，在別人都還處于徘徊期的時候，洋河就已經(jīng)跑出了自己的“+”速度。

2013年，互聯(lián)網(wǎng)營銷剛剛興起，洋河就率先成立了業(yè)內(nèi)第一個互聯(lián)網(wǎng)購酒APP——洋河1號，微店也在隨后開啟。2015年初的時候，洋河提出“雙核驅動”的年度規(guī)劃，即“新業(yè)+主業(yè)”的雙驅動力，所謂“主業(yè)”，是指通過常規(guī)性工作極致化和持續(xù)性創(chuàng)新，實現(xiàn)成熟業(yè)務的可持續(xù)增長；所謂“新業(yè)”，并不是簡單地跨產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)，而是要用新思維新方式推動企業(yè)轉型發(fā)展，即通過用互聯(lián)網(wǎng)和資本思維以及顛覆性創(chuàng)新，尋找企業(yè)轉型和爆發(fā)式增長。

因此，2015年成為洋河新業(yè)大爆發(fā)的一年。借助互聯(lián)網(wǎng)快車，洋河在白酒行業(yè)整體低迷的情況下，借助互聯(lián)網(wǎng)開辟了一個可持續(xù)發(fā)展的道路。在全國秋季糖酒會上，天貓酒水事業(yè)部原總經(jīng)理謝茂林就曾說過：“洋河是一個令人欽佩的企業(yè)，這體現(xiàn)在三個方面：第一，品牌營銷，勇于創(chuàng)新；第二，動作敏銳，能抓住新事物；第三，善于借助專業(yè)平臺做專業(yè)的事情?！?/p> 與別的酒企都是在別的平臺上進行寄賣不同，洋河在各大網(wǎng)購平臺上都有自己的官方店。據(jù)相關咨詢機構調查，在天貓、京東、蘇寧等網(wǎng)店中，洋河的官方旗艦店無論從銷售額還是銷量上都是白酒品類中當之無愧的第一位。

“洋河在互聯(lián)網(wǎng)營銷中已經(jīng)走出了一個自己的道路，洋河1號以及天貓京東等旗艦店進行賣貨，再輔以“碼上搶紅包”等創(chuàng)新型互動活動，也就組成了大家津津樂道的‘洋河互聯(lián)網(wǎng)模式’?！币晃粯I(yè)內(nèi)專家評論道。

好的口碑不是一兩天就可以形成的，不僅僅需要生動的營銷方式，最根本的是酒類本身的質量與特色。所以洋河可以獲得廣大網(wǎng)友的稱贊，并不僅僅是因為其“互聯(lián)網(wǎng)+”做得好，更重要的是因為洋河的前邊始終都還掛著一個“健康+”。