新華社北京２月１７日新媒體專電（梁天韻徐祥達）６天，３０億！數(shù)據(jù)顯示，２月８日至１３日，即大年初一至初六，全國電影市場共攬入３０億元票房，同比增長６７％，成為“史上最強春節(jié)檔”。然而，從不少觀眾觀影后失望的表情可以看出，這樣的票房業(yè)績似乎只是“看上去很美”，中國電影“叫座”未必“叫好”的狀況值得關(guān)注。
作為猴年春節(jié)檔的“重頭戲”，大年初一上映的《美人魚》，以２．７６億的成績，刷新國產(chǎn)電影首日票房紀錄，１６日００：０４分，《美人魚》官方微博表示累計票房已突破２０億。加上同一天上映的《澳門風(fēng)云３》和《西游記之孫悟空三打白骨精》，“三駕國產(chǎn)馬車”攜手貢獻了春節(jié)檔總票房的９３．５％。
冷靜分析，春節(jié)檔票房火爆中裹挾著的情懷招牌、明星效應(yīng)、續(xù)集慣性以及檔期紅利，這些都不能與影片本身的質(zhì)量劃等號。
就《美人魚》而言，影迷情緒復(fù)雜，褒貶不一。其票房號召力，很大程度上來源于擔(dān)任導(dǎo)演編劇的周星馳本身，后者早已成為一代人的青春記憶和文化符號，具有龐大的影迷基礎(chǔ)。電影上映前，就有很多看著周星馳電影長大的觀眾紛紛表示“欠星爺一張電影票”，“因為是周星馳所以無條件滿分好評”。但也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑：“今年春節(jié)檔電影宣傳語不是‘那些年我們欠星爺一張電影票’，就是‘我們欠吳承恩的版權(quán)費’，真心煩這種賣情懷的營銷方式。”
周潤發(fā)＋劉德華的懷舊“賭神”搭配，再加上一眾大牌明星，成為《澳門風(fēng)云３》最大賣點。然而與高票房相對應(yīng)的，是電影點評網(wǎng)站上的不及格分。“真的很討厭那種說過年圖個開心爛也沒關(guān)系的人了，意思是春節(jié)檔干脆就變成爛片撈錢檔了？”“再多的情懷到第三部的時候終于消失殆盡。”不少觀眾并不買情懷和明星的賬。
不少觀眾看完作為猴年應(yīng)景之作的《西游記之孫悟空三打白骨精》后表示，看在“特效從上一部的很爛進步到一般爛”，以及《西游記》原著這一“超級大ＩＰ”的份上，給勉強打了個及格分。
“中國的觀眾目前仍然是相當寬容的，中國電影在藝術(shù)水準、影片質(zhì)量上可以提升的還有很多，包括春節(jié)檔的幾部電影，也還存在不盡如人意之處。”北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長陳旭光說，一部電影的成功，除了營銷手段、檔期安排等因素外，更應(yīng)注重影片自身品質(zhì)。如果只熱衷于“賺熱錢快錢”，隨著觀眾的欣賞水平的逐漸提高，傳統(tǒng)的電影營銷手段也將難以為繼。
中國電影要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不僅需要“看上去很美”的票房，更須在影片質(zhì)量、藝術(shù)水準上“下硬功夫”。
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