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"上海女逃年飯"被質(zhì)疑為營銷騙局 網(wǎng)站否認炒作
來源:廣州日報 發(fā)布時間:2016-02-17 08:42:00

引發(fā)分手的年夜飯圖。

網(wǎng)帖截圖一。

網(wǎng)帖截圖二。

“上海女孩吃完年夜飯就分手”春節(jié)刷爆朋友圈引網(wǎng)友質(zhì)疑專業(yè)策劃人揭秘“炒作邏輯”

連日來,朋友圈被一頓江西的年夜飯刷屏了。事情很簡單,就是一上海姑娘跟著江西男友回農(nóng)村老家過年,在見到男方家里的第一頓飯后就決定分手了。事件發(fā)生后,網(wǎng)友針對此事的討論持續(xù)發(fā)酵,雙方展開激烈辯論,有人批評女孩沒教養(yǎng),嫌貧愛富,過于拜金;也有人指責男方是“鳳凰男”,自己沒本事給女朋友過上好日子,還想“攀高枝”。

不過,至今事件依然疑云重重,包括男女雙方的身份都是謎。業(yè)內(nèi)資深人士昨日分析認為,這起事件應該是一起低劣的營銷炒作,極有可能是上海本地一個網(wǎng)站借機炒作,擴大知名度,但該網(wǎng)站昨日對此否認。另一種可能是事件男主角借機炒作,為自己的創(chuàng)業(yè)項目打廣告“預熱”。

事件回顧:年夜飯成分手飯

這起“上海女孩因為一頓年夜飯與江西男友分手”事件,源于上海本地的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)籬笆網(wǎng)一篇題為《有點想分手了》的帖子。發(fā)帖人稱,她不顧父母阻力來到江西農(nóng)村男友家過年,看到了男友家的第一頓晚飯,決定分手。

2月6日19時28分,發(fā)帖人“想說又說不出口”在網(wǎng)帖中寫道:“樓主正宗上海人,88年,長相一般性,在外企做HR。爸爸在國企已經(jīng)退休,媽媽是學校老師,還有兩年退休,家庭小康。”

發(fā)帖人曬出晚飯照片后跟帖稱,當晚的年夜飯飯菜讓她想吐。“比我想象的要差一百倍。”于是吃完這頓飯就逃離了江西,宣告分手。

因此事涉及“鳳凰男”和“孔雀女”,以及城鄉(xiāng)差異乃至“地域歧視”等熱門話題,因此關(guān)注度極高。截至昨天,該帖子瀏覽量已突破30萬次,微博評論量高達20萬條。

從這位網(wǎng)友曬出的圖片來看,當天的飯菜包括兩條魚,還有一盤燉雞,另外還有兩盤肉食。破舊的木桌、不銹鋼菜盆、七長八短的筷子,難以分清顏色的菜肴。最突兀的那雙不銹鋼筷子,插在飯碗中間,承托出反常的“笑果”。

疑似“鳳凰男”兩度發(fā)聲

2月10日下午新浪微博賬號為“風的世界伊不懂”的用戶以疑似上海女子江西男友的口吻發(fā)布了一篇聲明。聲明中稱事情導致這個結(jié)果是他“太急”,“太相信愛情的力量”。該賬號經(jīng)查為2月10日新注冊(未認證)。

2月13日,疑似男主角再度發(fā)聲,他在天涯上發(fā)帖,多次以外貌為緣由對事件女方進行了譴責。他稱,自己和該上海女生系前年下半年認識。該女生主動示好,自己家境貧寒,確實有找個上海姑娘少奮斗幾年的想法。他同時指出,女方外貌十分普通。

他稱,女方的發(fā)帖,對他的生活和今后的工作造成了明顯的不良影響。希望當事人停止一切吐槽行為,不要再對其可憐的父親母親造成二次傷害,并迅速刪除相關(guān)原帖。截至2月14日上午9時,該帖在天涯社區(qū)的點擊量已破30萬次,回復帖有1401條。

記者隨后發(fā)微博私信給這位用戶,但始終沒有回復。其在微博上表示,讓大家不要私信給他了。此前有記者聯(lián)系他時,他表示,不是什么光彩事,不想把事情鬧得更大。

疑點重重

江西人的年夜飯煎小魚?

不過,此事從一開始,就有人質(zhì)疑這是一起事件營銷,是有人在刻意抹黑上海人,造成地域歧視。

第一,網(wǎng)帖中,除上海、江西之外,再無任何具體的地點、單位與姓名等信息。同時,發(fā)帖人曾在跟帖中稱“打電話可以定(火車票)嗎?”也引發(fā)質(zhì)疑,網(wǎng)友認為“在外企工作的HR,竟然不知道打12306能訂火車票?”一個富足的上海女孩,會選擇在一個小網(wǎng)站去求助?她沒有微信?沒有微博?而事件男主角在微博上回應此事時也絕口不提自己所在的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn),也未提自己工作的城市,處處閃躲。

第二,有網(wǎng)友指出發(fā)帖賬號或為“馬甲”。因為“想說又說不出口”的注冊時間為2月6日19時12分,發(fā)帖時間為2月6日19時28分。

第三,還有網(wǎng)友分析說,籬笆網(wǎng)iPhone客戶端,一般上傳豎版的一片會自動壓縮到500像素寬度,即便是美圖或iPhone自帶裁剪到16:9再上傳,也不會恰巧720×1280,像素太差了應該是視頻截圖或其他途徑盜來的圖。

第四,昨天,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),原微博發(fā)布者“KDS寬帶社”的賬號發(fā)布大量營銷信息。這個賬號善于以隱蔽的方式配合事件營銷。

正常情況下,一個在上海打拼得還算不錯的男孩,不會沒有微博。他新注冊了微博,回應此事,顯然為后續(xù)的自身其他事件進行發(fā)酵預熱。很多非正規(guī)途徑又傳出男方的聲音來,說他不恨女友,自己不再去上海了,因為江西窮,所以,江西還是沒有開發(fā)的處女地,自己要留下來創(chuàng)業(yè),開發(fā)家鄉(xiāng)。這就為將來自己的創(chuàng)業(yè)項目打了廣告。

第五,還有江西網(wǎng)友分析說,單從菜式來看,這位網(wǎng)友曬出的年夜飯飯菜也不是典型的江西人年夜飯吃的東西。網(wǎng)友“霜打的茄子”說,江西人吃的飯菜比較辣,年夜飯中一般會見到一片紅通通的辣椒,這位網(wǎng)友曬出的菜中并沒有看到多少辣椒。并且,江西人年夜飯一般會吃糊羹,還有炒年糕,并且,一般不會燒兩條小魚,而是一條大魚。

專家質(zhì)疑

營銷痕跡非常明顯

事件的諸多疑點也讓網(wǎng)友們懷疑這又是一起虛假的事件營銷。西安交通大學碩士、“情緒思維”倡導者老帕昨天表示,“上海女江西過年”事件就是一起徹頭徹尾的事件營銷。“事件”炒作的邏輯是:不怕你罵,就怕你不說話。不管你對這個事件態(tài)度如何,只要你發(fā)表意見,不論是正面的還是負面的,一張朋友圈照片,還是一篇批評文章,只要你參與其中,便在客觀上起到了傳播效果。

老帕認為,這一事件就是上海本地的生活服務(wù)類網(wǎng)站“籬笆社區(qū)”的一次事件營銷。

“這100%是一起營銷騙局,也就是說是一場炒作。”著名網(wǎng)絡(luò)策劃人“金泉少俠”昨天告訴本報記者。

他說,鳳凰男、孔雀女、城鄉(xiāng)差距、階層差距、貧富差距、逼婚,這些引發(fā)爭議的社會現(xiàn)實,在“上海女逃飯”的故事中鮮明地表現(xiàn)出來,并以“鄉(xiāng)村愛情故事”為包裝,以春節(jié)為爆發(fā)點,讓沖突變得尖銳而極具爆點。上海大都市與江西鄉(xiāng)村,城市姑娘與“鳳凰男”,還有灰暗影像中分不清食材的飯菜,以及參差不齊難成雙的餐具,刺目地插在米飯上的不銹鋼筷子,白富美逃離小山村,所有這些充滿戲劇效果的因素,在眾多人返鄉(xiāng)過春節(jié)的大背景下,極易引起“鄉(xiāng)愁”這個共鳴,所以成功吸引了大家的眼球。

“金泉少俠”表示,這起事件的營銷痕跡非常明顯。第一,注冊ID后十多分鐘就發(fā)帖,這樣是為了避免別人人肉搜索。并且在短短半小時內(nèi)就決定和男友分手,這太反常了。而且,跟帖也非常及時。

第二,發(fā)帖人對自己的介紹非常簡潔,只有兩三百字,不拖泥帶水,但爆點的內(nèi)容卻不少,一看就是專業(yè)寫手干的。

第三,整個事件的走紅是有人在后面推動。首先,女主角發(fā)帖原本是在一個不知名的小網(wǎng)站,被發(fā)現(xiàn)的幾率很小,但這一次,她的帖子卻迅速被發(fā)現(xiàn),然后迅速被轉(zhuǎn)發(fā)到微博,并且置頂。并且,男主角注冊微博后的回應也第一時間被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)。這些都表明,事件背后有網(wǎng)絡(luò)推手在推動。

他認為,整個事件中,籬笆網(wǎng)是最大的受益者。整個事件,極有可能是這個籬笆網(wǎng)在借機炒作,打知名度。而對于男方借機炒作創(chuàng)業(yè)的說法,他表示不贊同。“名聲搞這么臭,還想創(chuàng)業(yè)?”

網(wǎng)站否認炒作

過半網(wǎng)友相信事件是真的

但也有上海本地網(wǎng)友分析認為,網(wǎng)站應該不會用這種低劣的手法炒作,事件應該是千真萬確。上海本地的BBS“寬帶山”網(wǎng)友“亦五亦美亦候”分析稱,籬笆社區(qū)在上海有一定知名度,用這種虛構(gòu)事件進行炒作,對網(wǎng)站只有壞處沒有好處,說不定還會讓網(wǎng)站惹上麻煩,所以該網(wǎng)站應該不會“引火燒身”。

關(guān)于網(wǎng)友所說幾個疑點,網(wǎng)友“亦五亦美亦候”也進行了分析。關(guān)于小號問題,這個在籬笆網(wǎng)屬于很普遍現(xiàn)象,不少網(wǎng)友在吐槽如婚姻、情感、婆媳關(guān)系等,為了防止個人信息泄露或被人肉,開個小號實屬正常不過。

關(guān)于盜圖問題,以這篇帖子現(xiàn)在的知名度,如果是盜圖,無論是論壇、網(wǎng)站還是朋友圈,老早就有人站出來揭穿了。可是到如今依然沒有人站出來說自己是原圖作者,所以應不是盜圖。

記者昨日向“籬笆社區(qū)”的一位吧主求證,其也否認這是他們的炒作行為。

在搜狐推出的“女子因一頓飯?zhí)与x農(nóng)村男友家,你相信嗎?”調(diào)查顯示,截至2月14日,在4.7萬名參與的網(wǎng)友中,有超過一半(53.65%)的網(wǎng)友認為此事是真實的,1/4左右(25.94%)的網(wǎng)友則存在疑慮,1/5多的網(wǎng)民覺得有炒作嫌疑。

專家說法

城鄉(xiāng)差距赤裸裸呈現(xiàn)

年夜飯分手事件為何會成為春節(jié)第一熱點,在專家看來,它赤裸裸地呈現(xiàn)了中國巨大的城鄉(xiāng)差距。中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所原所長張曉山表示,城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),正是當下中國真實處境的寫照。如今,城鄉(xiāng)居民收入比超31,收入差距處于歷史高位,如按可支配收入同一口徑統(tǒng)計,城鄉(xiāng)收入差距還要更大。我國收入差距中,有將近一半來自于城鄉(xiāng)之間收入差距。

由于長期存在的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),農(nóng)民不僅在收入上與城市居民有較大差距,農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展也嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展,農(nóng)民在享受基本公共服務(wù)和社會福利方面與城市居民差距很大,隨著我國城鎮(zhèn)化率的提高,大量農(nóng)民洗腳進城,本身是社會的進步,也帶動了農(nóng)村的發(fā)展,但城市像一個抽水機,把農(nóng)村的資源都抽走了,造成了城鄉(xiāng)差距。所以,出生上海、隨男友返鄉(xiāng)過年的女友,從繁華都市來到閉塞農(nóng)村,都會感受到巨大的落差,她被真實的中國嚇倒了。

資深婚戀專家孫正聿表示,不可否認,門當戶對的兩個家庭出來的人,在感情路上會更容易牽手走下去。中國人講門當戶對,什么叫門當戶對呢,門當戶對不是講她家有一千萬,你家非得有八百萬;她爸是個正廳級,你爸必須是一個副廳級。不是的。那么是什么呢?是你們兩個人及其家庭有大致差不多的人生觀、世界觀、價值觀。

孫正聿表示,一對夫妻婚姻能處到何種程度,取決于他們是否有共同的追求,共同的興趣,共同感興趣的理想。夫妻如果想法都不一樣,差距過大,如果不離婚那叫混日子。“要么離,要么混,肯定不幸福。”記者肖歡歡

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