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中新網2月5日電 “360永遠都會是一家安全公司，但未來我們會重新定義安全”。在不久前360公司內部年會上360公司董事長兼CEO周鴻祎談到。與之對應的是，360之前較分散的品牌名稱，開始呈現“回歸”和統一化趨勢。1月份，奇酷和大神手機逐漸都有了統一化的名稱——360手機。2月2日凌晨，360旗下搜索品牌“好搜”正式切換回“360搜索”，域名從過去的“haosou.com”，切換為更易記憶、更易輸入的“so.com”。

好搜切換回360搜索，是360公司對安全概念不斷擴散和延伸的重要舉措，也意味著360搜索將繼續依托360母品牌的基礎，在安全、可信賴等方面，繼續形成差異化優勢。

名字雖變 價值觀始終如一

根據360搜索的一份調查顯示，從360搜索，到一年前推出的“好搜”，名字雖變，用戶構成基本沒有發生什么變化，基本都是360的忠實用戶。“好搜”名字推出一年以來，很多用戶、客戶和合作伙伴，仍然一直習慣于使用“360搜索”這個名稱，或者在好搜后面加個注釋“360搜索”。

歸結原因，一方面，用戶在選擇搜索時重視安全可靠，信任360公司10年來安全方面的技術積累；另一方面，也是更重要的一點，用戶對360公司一直推崇“用戶至上”的價值觀，具有極強的認同感。

周鴻祎在360公司10周年年會上，談到2015年O2O風口熱潮等話題時，特別表示，360公司的價值觀，還是要不忘初心，去做具有原創技術和核心技術的事，研發能夠給用戶原來從來沒有過的產品。“我們希望通過我們的產品持續地給我們的用戶創造價值。”

360公司總裁齊向東年會上，在回顧360公司十年發展歷程中也表示，360公司因推廣免費殺毒、網購先賠、搜索欺詐全賠等一系列安全服務為用戶節省或避免損失總計8000億元，但因此也損害了同行巨頭的利益，而飽受詆毀。

360搜索從誕生之初，就因為觸犯了壟斷巨頭的利益，遭到對手的圍追堵截。正是因為堅持的價值觀，獲得了用戶的認同，才從殘酷的競爭環境中脫穎而出，用三年多的時間將市場份額提升到35%，打破互聯網行業的“721”魔咒。

從360搜索到好搜，再到360搜索，一直追求的“SO靠譜”，讓用戶安全上網、放心搜索的使命，用戶至上的價值觀，始終沒有改變。而市場份額的穩步增長，也側面驗證了這一路線的正確性。

靠實力 創造“SO靠譜”的搜索

互聯網遵守著弱肉強食的叢林法則，僅依靠美好理想和一腔熱血是遠遠不夠的，依靠實力去切實保護用戶的利益不受傷害，才是360搜索賴以生存和發展的基礎。

眾所周知，搜索引擎作為網民接觸互聯網的主要入口，承擔著信息篩選審查的重任。依托于360國內首屈一指的安全實力，360搜索平均每天能為用戶攔截1億多次欺詐、釣魚等惡意網站。同時依托360手機衛士，360搜索對騷擾電話進行明確標識，用戶搜索某個電話號碼時，一眼識別電話來源，同時對客服電話數據，進行對應判斷。

“SO靠譜”還體現在360搜索為用戶承諾的“雙重賠償保護”。360搜索早在2013年就推出“欺詐推廣全賠計劃”，加上360安全中心的“360網購先賠服務”，讓用戶在搜索和網購的時候，享受雙重的放心保障。

同時，對虛假廣告，360公司堅決站在用戶利益角度，絕不會因為商業利益而向虛假廣告妥協。360對每個廣告投放主都會進行嚴格審核，并采用“黑名單制”——系統檢查——人工審核三重過濾機制配合多重審查機制，以確保為用戶提供真實有效和最相安全的搜索信息。

回歸360母品牌 形成安全合力

在技術和產品體驗不遜色于國內其他任何搜索品牌，同時安全防護比對手更“靠譜”的前提下，擺在360搜索面前的最大的短板，莫過于品牌知名度。

打造一個全新品牌，需要巨大和市場投入和用戶教育成本，這和360一直以來“用戶利益重于商業利益”的理念存在一定的矛盾。因此，對于360搜索而言，更緊密的回歸到360母品牌之下，在安全形象上保持高度的一致，無疑能夠讓360搜索獲得更強的品牌協同價值，降低用戶的認知門檻。

回歸360母品牌之后，360公司將為360搜索啟動整體化的品牌戰略。這將進一步加快360搜索的市場擴張步伐，相信隨著國內搜索市場“兩強并立”格局的形成，用戶會擁有更多的選擇，而對行業健康發展而言，也具有積極意義和深遠影響。