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林志炫版《煙花易冷》火爆

《我是歌手》第六期雖已在22日落幕，但這首周杰倫作曲、方文山作詞的林志炫版《煙花易冷》依舊在網絡上火爆，且網上對歌手凄美曲風的評論熱度持續(xù)升溫。營銷專家指出，社會化媒體時代的“P-O-E整合營銷模式”在其中發(fā)揮了重要作用，進一步激發(fā)了網友參與互動的熱情。在整體傳播中，樂視網的整合傳播深諳P-O-E營銷模式之道，在整個事件中起到推波助瀾的作用。

P-O-E模式助推《我是歌手》

樂視網采用的P-O-E模式是一種創(chuàng)新性的傳播模式，通過Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三個層面的聯動，實現傳播效果的最大化。

在Ownedmedia上，樂視網擁有《我是歌手》的網絡版權，與湖南衛(wèi)視同步播出，網友可以在線觀看節(jié)目。此外，樂視網精心制作了《我是歌手》節(jié)目視頻專題，在節(jié)目播出同時進行實時視頻更新，網友能及時回顧精彩片段。

在Earnedmedia方面，對于《我是歌手》節(jié)目中的精華和亮點，樂視網通過短視頻營銷配以評論文字的方式，通過微博、微信和SNS工具進行傳播。林志炫版《煙花易冷》堪稱凄美到極致。樂視網單獨剪出這段精彩的視頻片段，并在官方微博第一時間進行分享。包括“創(chuàng)新教父”李開復、《我是歌手》總導演洪濤以及林志炫本人、眾多音樂人等，均圍繞該微博進行互動，使該微博迅速沖上新浪熱門微博前三，轉發(fā)量超過3.8萬條。

在Paidmedia上，視頻網站的傳播內容和傳播過程引發(fā)許多媒體的關注，諸多亮點也成為許多媒體報道的重要素材。林志炫版《煙花易冷》在樂視網官方微博發(fā)布后，引發(fā)導演與名人熱議，成為新華網、網易、鳳凰網等眾多媒體報道焦點，獲得超過50條新聞報道。

樂視網基于《我是歌手》所進行的P-O-E營銷模式的成功運作，帶動了林志炫版《煙花易冷》的流行，更引發(fā)更多網友的參與。林志炫版《煙花易冷》這段視頻24小時內在樂視網播放量達近400萬。

責任編輯：陸晨