電影海報資料圖片
2015年男性、女性用戶比例
整體趨近于5:5
男性偏好探險、動作片
《尋龍訣》男性用戶占89%
女性偏好小清新愛情片
《我的少女時代》女性用戶占69%
男性、女性用戶的偏好
亦會出現反差
《老炮兒》女性關注度67%
只要電影劇情過硬，女生同樣足夠熱血
《刺客聶隱娘》男性關注度56%
打破了“女生最愛文藝片”的思維定式
數據來源：百度糯米大數據“觀影用戶畫像”
日前，百度糯米影業聯手影視大數據平臺領航者藝恩網共同發布的報告顯示，十部電影入圍“2015年十大現象級華語片”，它們分別是《捉妖記》《尋龍訣》《夏洛特煩惱》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》《港囧》《老炮兒》《刺客聶隱娘》《我的少女時代》和《解救吾先生》。統計顯示，十部影片為2015年的全國影市貢獻了近1/4的票房。
大數據指導電影宣發
以往電影上映前，主創們跑遍全國、走遍影院進行宣傳，最終能夠觸達的用戶卻非常有限。隨著互聯網巨頭介入電影產業，新興的影片宣發形式以互聯網為媒介，通過大數據指導宣發、互聯網粉絲營銷等手段動輒觸達數以億計的潛在用戶，為電影的口碑傳播與票房的爆發式增長打下了用戶基礎。
報告指出，《尋龍訣》利用大數據指導宣發的效果非常明顯。影片上映前夕，影片各大宣發方以百度糯米大數據“觀影用戶畫像”為指導，以主創的核心粉絲為中心，向外層層擴散，最終在百度糯米電影粉絲影評互動平臺上獲得近20萬用戶好評，將20%的中立用戶轉化為支持用戶。
天津變身新興“票倉”
傳統十大票倉城市為北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、杭州、南京、蘇州，而百度糯米電影出票數據顯示，西安、天津、沈陽、鄭州、青島、廈門等成為新興票倉城市。
記者了解到，2015年天津地區上映影片446部，產出票房6.8億元，同比增長48.9%，比2014年的增長率高出近7個百分點，凈增票房2.2億元。從事影城排片的業內人士表示，近兩年天津銀幕數量飛速增長，天津觀眾能夠欣賞到的電影作品也日益豐富，審美水平水漲船高。不少觀眾不再盲目跟風大片，而是在走進影院前根據自己的口味制訂觀影計劃。
有意思的是，十大現象級華語片所獲的票房并非完全得益于大城市的觀影人群。報告指出，2015年，“小鎮青年”對全國整體票房的貢獻不容小覷，《捉妖記》斬獲票房最多的十家影院全部位于二、三、四線城市；《尋龍訣》出票排名第二位的影院位于阜陽；《煎餅俠》出票排名前三的影院分位于雙鴨山、阜新、宣城，宣城還為《港囧》貢獻了很多票房。
90后成觀影主力人群
報告指出，90后已逐漸成為觀影主力人群。百度糯米大數據分析，《老炮兒》的粉絲用戶中，90后的占比達到67%，具有壓倒性優勢；《夏洛特煩惱》的90后、95后用戶關注度分別為40%和21%，撐起了影片的“半邊天”。盡管沒有經歷過影片故事發生的年代，但只要劇情鮮活有共鳴，90后、95后更懷舊。（記者許佳）
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