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昨天，蘋果公司發(fā)布的2016財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該財(cái)季蘋果的營收和凈利潤都再次創(chuàng)下了歷史新高，但iPhone的銷售量遇到了增長停滯問題，幾乎與去年同期持平，而蘋果預(yù)測(cè)今年第二財(cái)季銷量可能會(huì)出現(xiàn)下滑。

>>財(cái)報(bào)

觸頂危機(jī)有所顯現(xiàn)

報(bào)告顯示，蘋果公司第一財(cái)季凈營收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長2%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長2%，同樣創(chuàng)下歷史新高。這樣的業(yè)績(jī)確實(shí)讓其他消費(fèi)電子廠商羨慕，不過同時(shí)，外界一直擔(dān)憂的蘋果觸頂?shù)奈C(jī)也有所顯現(xiàn)。

報(bào)告公布，蘋果公司第一財(cái)季共售出7477.9萬部iPhone，與去年同期的7446.8萬部相比基本持平；共售出1612.2萬臺(tái)iPad，比去年同期的2141.9萬臺(tái)下滑25%；共售出531.2萬臺(tái)Mac，比去年同期的551.9萬臺(tái)下滑4%。從這些數(shù)字也能看出，蘋果一直以來的銷售高速增長已經(jīng)很難再持續(xù)下去。這也坐實(shí)了外界之前對(duì)蘋果業(yè)績(jī)的擔(dān)心，因?yàn)槲磥砝^續(xù)增長的空間不被看好，去年一年，蘋果的股價(jià)從最高位的133美元一路下跌到目前的不足100美元。在發(fā)布了歷史業(yè)績(jī)最佳的財(cái)報(bào)之后，蘋果的股價(jià)還是在盤后交易中下跌了2.57%。

>>探因

美元升值稀釋業(yè)績(jī)

蘋果CEO庫克說，自2014年10月以來，美元對(duì)一攬子6種貨幣匯率上漲20％。這意味蘋果在美國境外每賺100美元，在2016年僅能兌現(xiàn)85美元。

自美元2014年開始走強(qiáng)以來，美國企業(yè)利潤一直受美元升值擠壓，尤其是蘋果等大型跨國企業(yè)。

美元對(duì)大多數(shù)貨幣匯率升值可追溯至2014年7月。美國聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)去年12月啟動(dòng)加息后，美元匯率又上臺(tái)階。另外，國際原油期貨價(jià)格下跌嚴(yán)重拖累資源出口國貨幣，例如俄羅斯盧布和加拿大元對(duì)美元匯率一度跌至多年來最低。

據(jù)蘋果公司提供的數(shù)據(jù)，如果剔除美元匯率波動(dòng)因素，蘋果全球利潤可能增加50億美元。蘋果三分之二營收來自美國以外市場(chǎng)。

>>預(yù)期

第二財(cái)季營收預(yù)降

蘋果公司表示，按照固定匯率計(jì)算，其今年第二財(cái)季的營收預(yù)計(jì)將同比下滑5%至10%，其中包括匯率給第二財(cái)季的營收構(gòu)成了4個(gè)百分點(diǎn)的影響，這也是蘋果自2003年以來首次出現(xiàn)營收下滑的情況。庫克承認(rèn)，蘋果認(rèn)為iPhone出貨在第二財(cái)季將會(huì)出現(xiàn)下滑，但下滑幅度不會(huì)達(dá)到外界預(yù)測(cè)的15%到20%的程度。“我們認(rèn)為第二財(cái)季將是最困難的一個(gè)財(cái)季，而且我們目前所處的市場(chǎng)環(huán)境也同上年同期有著極大的不同。事實(shí)上所有國家都陷入了困境。”庫克在蘋果的電話會(huì)議上說。

過去幾個(gè)季度蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L最快的大中華區(qū)市場(chǎng)，該財(cái)季的增速也大大放緩。今年一財(cái)季，蘋果在大中華區(qū)的營收同比增長14%，雖然增速依舊領(lǐng)跑各區(qū)域市場(chǎng)，但相比去年第四季度99%、第三季度112%的同比增幅，無疑變慢了很多。庫克表示，去年夏天，蘋果在中國市場(chǎng)的營收出現(xiàn)了大幅飆升，但是現(xiàn)在已發(fā)現(xiàn)中國市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟跡象，特別是香港市場(chǎng)。不過他也表示，仍對(duì)中國市場(chǎng)的長期潛力充滿信心，因?yàn)橹袊袌?chǎng)4G升級(jí)換代的需求和中產(chǎn)人數(shù)的增加，都會(huì)為蘋果帶來巨大的市場(chǎng)空間。

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