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阿里年貨節：找回年味 激活鄉村
來源：新華網 發布時間：2016-01-26 17:17:05

作為阿里巴巴在雙11、雙12后開拓的第三個節日，阿里年貨節由阿里旗下的農村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商平臺共同參與，大規模集中售賣階段從2016年1月14日起預熱，17日（臘八節）正式開售，至21日結束。農村淘寶部分則在1月6日率先啟動，熱度將持續到2月正月十五左右，各種公益活動也將貫穿春節前后。

雖然大規模售賣僅有短短數日，但阿里年貨節已經點燃了萬億農村電商市場，在完整的電商生態鏈條基礎上，用互聯網的力量拉近了城鄉差距，為鄉村和城市找回了團圓的親情和久違的年味兒。

特色土貨供不應求

年貨節首日，市場旺盛的需求就令人大吃一驚，搶手土貨上線后供不應求，不得不緊急補貨。

據農村淘寶后臺數據顯示，貴州辣椒醬5小時內賣出8萬瓶，一舉搶占當日榜首。之后，贛南臍橙、洛川蘋果等特色產品也全面開掛，銷量直線飆升。贛南臍橙累計銷售超過50萬斤，當地人增收40%；洛川蘋果11小時就賣掉18萬斤，相當于當地最大的蘋果電商一年能賣出的量。

在洛川蘋果的銷售頁面上，超過5000人留下好評，“搶”到洛川蘋果的消費者紛紛主動上傳“買家秀”，稱“好吃的不要不要的”“連皮都不舍得削”。17日緊急補貨之后，洛川蘋果再度返場，6個小時又被“搶”光，消費者們感嘆，真的是“定了鬧鐘才能搶到”。

此次阿里年貨節期間，農村淘寶重點在陜西、山東、貴州和贛州等地精選最土最正宗土貨。據統計，此次上行的各地土貨中，最受歡迎的單品前三甲分別是貴州土特產山貨大禮包、貴州年夜飯大禮包、贛南臍橙，這些土貨一共覆蓋全國31個省份和地區、359個城市。黔東南苗侗族自治州、重慶和遵義的消費者則最愛土貨，買買買搶到了前三名。而正所謂“無辣不歡”“無臘不歡”，辣椒醬和臘肉賣到了全國，成為此次土貨上行覆蓋最廣的大贏家。

借助互聯網的便利，此次土貨不單進了北上廣等國內一線城市，還走出了國門。農村淘寶后臺數據顯示，此次“土貨上行”，依托菜鳥網絡的配送體系，最遠的一單土貨飛到了澳大利亞，德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、喜旺烤腸、景芝白酒組成的品味山東年貨大禮包將為遠在南半球的消費者帶去濃郁的中國年味。

農村消費需求得到釋放

農村市場的潛力早已被發現，但激發出來并不容易。長期以來，物流、渠道、基礎設施等方面都是困擾農村市場的難題，農民長期面臨購物不便甚至遭受價格歧視。阿里年貨節第一次讓農村市場和農村消費者成為了電商盛宴的主角。

2014年10月，阿里巴巴宣布啟動“千縣萬村計劃”農村戰略，計劃在未來3至5年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。在過去一年多時間內，農村淘寶通過搭建縣村兩級服務網絡，突破物流和信息流的瓶頸，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通功能，為年貨節的成功創造了基礎。

在張勇看來，阿里巴巴農村戰略從一開始就想著如何利用互聯網的技術和思想去幫助在農村廣大市場構建生態，讓所有的合作伙伴都能夠發現市場的機會，看到需求并創造性地滿足需求。

此次年貨節，來自農村的消費需求得到了釋放。數據顯示，在整個阿里年貨節期間，農村淘寶覆蓋的全國20余省中，通過農村淘寶下單的排名前五依次是山東、安徽、河南、江蘇、浙江五省，堪稱“土豪省”。而在全國1萬多個村點，村民買得最多的商品排行前五名中四款都是高濃度白酒，可見農村過年還是保留著大碗吃肉、大口喝酒的熱鬧習俗?？傮w來看，汽車和大家電仍舊是農村消費市場最大需求。

一個有意思的現象是，不同于以往包括雙11的消費特征，年貨節期間魯徽豫異軍突起，傳統上認為較為發達的江浙首次被擠出前三甲。農村淘寶市場研究專家認為，這或許與江浙一帶交通發達、底層商業配套完備有關，村民可以通過線下購物實現，而在魯徽豫一帶過年氛圍較為濃郁，村民更愿意趁著年貨節囤貨。

鄉村經濟迎來電商啟蒙

土貨引爆市場的過程，也是農村在互聯網時代的一次電商啟蒙和農業產業化的演練。

以此次年貨節里好評如潮的洛川蘋果為例，農村淘寶對標準的嚴格控制程度遠遠超出了果農們的想象。

據農村淘寶農業發展部總經理朱俊介紹，此次參加年貨節的洛川蘋果，不僅使用特級果的遴選標準，在品控環節還啟用獎勵機制，第一輪篩選合格的蘋果，第二輪篩選如果品控人員挑出壞果會得到獎勵。

洛川縣源豐蘋果專業合作社品控負責人劉勇表示，在此之前，幾乎所有對外出售的洛川蘋果都未嘗試過如此嚴苛的標準，“甚至對分撿人員的視力都提出了要求”。此外，洛川蘋果的運輸標準也極為嚴苛。朱俊透露，這批洛川蘋果的包裝和運送標準不亞于運送雞蛋。

和國外的農產品、特別是生鮮產品相比，國產農產品產業化標準低，不能很好地滿足消費者的需求。而通過參加阿里年貨節，各地除了能夠沉淀生產、加工、運輸經驗外，更重要的是能在阿里的嚴苛要求下，實現了整個流程的標準化，有助于農業產業升級。

農村淘寶農業發展部高級專家曹瑋表示，年貨節更為深遠的效應是為農產品建立嚴格的品控標準、打響品牌和口碑，這些都將為當地帶來長遠的效益。借著阿里巴巴年貨節這一課，當地政府也表示未來會加強基礎建設和人才儲備，從而拉動從生產、服務、物流到包裝等鏈條建設，希望明年有更多的農產品通過阿里巴巴年貨節打響品牌。

就在一個月前，

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